小红书给AI创作立规的背后：一次平台的价值选择

文｜张果

在宋代工笔画创作者@一方画猫呢 的记忆里，AI介入创作有一条清晰的变化时间线。

2023年，AI还只是一个遥远的技术名词。当时，她尝试用传统视频剪辑特效把原稿做成动画，收到的反馈是“不如不做”。2024年初，她第一次尝试把原稿丢进AI模型，结果依然令她大跌眼镜：模型无法准确识别画中的小蛇与龙猫，瑞鹤振翅的画面带有一种“扯着嗓子打鸣”的崩坏感。

变化发生在2025年。随着模型对首尾帧控制力的提升，在自绘画稿的基础上，AI已经能精准还原出作品中的神态，龙猫能在保持完整身体形态的同时，开始自然地挥动爪子、穿云而过。

过去，想要实现这种动态效果，创作者往往需要依赖一支专业的动画制作团队，经历数周的建模、沟通与渲染。而现在，一方只需要一个“AI助手”。

AI技术的迭代正以“天”为单位变化。这种突破让技术无可避免地渗入更多人的日常创作，也将内容行业推向了一个十字路口。

创意与效率解放的B面，是全球内容生态共同面临的秩序挑战。当一张从未被拍摄过的照片、一段从未发生过的“亲身经历”、甚至一个不曾存在的人能以流水线效率批量制造时，内容行业最核心的信任资产，正面临坍塌风险。

面对这股不可逆的技术浪潮，小红书在4月27日通过首届AI治理开放日，率先给出了一份系统性的治理主张：鼓励AI作为创意放大器，反对AI作为造假工具与低质内容生产机器，所有AI参与创作的内容均需主动标识。

这也是此轮技术爆发以来，首个系统性给出AI治理原则的平台，试图在AIGC的混沌期，为创作者们提供一份可参考的AI创作标准，也提供了一个可供内容平台参考的样本。

AI两面，生产力杠杆与造假温床

在传统的创作逻辑中，创意到成品之间还需要的是技术“苦工”。

一方钻研的宋代工笔画更是如此：在蚕丝织成的白绢上，用橡子壳煮水做底色，历经勾线、染墨、正反面分染、罩染，一幅完整的宋代风格院体画往往需要央美创作者“一方”手工打磨至少两个星期。

而让这些来自1000年前技术的画作动起来，一方想了好几年。这种想法在传统工业路径下，基本很难低成本实现。一位影视行业人士曾提到过这种差距：几年前，通过3D建模制作动画时，光是一个5秒的镜头就花了整整15天。

直到AI技术的变革，这种成本才被极度压缩，一方也拥有了一支“随叫随到”的数字动画小组，制作时间单位成了小时。

创作者利用AI让静态国画“动起来”

根本上，效率的提升不是要把人赶出创作现场，而是让AI作为工具，成为“创意的放大器”。在全球范围内，这种生产力变革正以各种形式发生：国际电影节上开始增设AIGC特别单元，顶尖品牌如可口可乐、耐克尝试用生成式技术拍摄品牌片。

AI介入创作甚至融入生活已经不可阻挡，但真正的问题在于如何使用它。

在显而易见的效率红利面前，低质AI内容的溢出正在成为全行业的阴影。当创作门槛趋近于零，虚假内容、低质AI内容的成本也随之坍塌。

过去，一份有价值的内容背后，创作者必须付出时间、金钱或肉身的“现场感”作为成本。这种物理投入本身就是一种“真实性”的信用背书。而现在，这种物理约束被算法解构。

全球都在经历这种真实性危机。真假难辨的AI解说视频，由代码生成的虚拟创作者，虚构的内容正以流水线效率挤占有限的流量池。行业中开始普遍出现利用AI批量复制亲身经历口吻、虚构从未发生的消费体验或生活瞬间的现象。更有甚者，通过AI程序实行账号托管，在评论区冒充真人进行全自动、无感知的互动。

AI生成内容真假难辨

这种矛盾在所有内容生态中基本都存在。一边是优质创作者利用AI延伸审美创意、品味、知识，核心在于人的意志；而另一边，低质内容用AI替代甚至伪造“人”的存在，虚构故事、体验，核心在于流量套利。

这些构成了AI技术与内容碰撞的两面性，而这种两面性不是单个平台的攻防战，而是成为了全球内容产业共同面临的考题。

治理进化，小红书划出3条边界线

技术不断往前走，平台也在同步改写规则。

以小红书作为观测样本，今年以来，从零散的动作到对外给出系统的AI治理主张，小红书正逐步建立一套规则：从最早鼓励标识，到打击AI托管账号，再到把规则细化，平台开始明确一件事，AI可以用，但怎么用有边界。

小红书在治理开放日上，第一次为AI治理明确了三条边界：鼓励AI作为创意放大器，反对AI作为造假工具与低质内容生产机器，所有AI参与创作的内容均需主动标识。

AI治理主张摘录

一个明显的变化是，过去那种靠“抓破绽”的方式辨别是否为AI生成的方式正在退场。比如通过“人有六根手指”去判断，这类方法在今天已经没有太大意义。模型能力提升之后，真假本身就越来越难简单识别。

于是，“是不是AI做的”不再是首要问题，“这样用AI行不行”成为重点。

早在今年1月，小红书在《社区公约2.0》中，就明确提出：“如果你在创作中使用了AI辅助工具，请主动标明。”这是平台对AI内容的首次表态，以此让更多创作者参与标识，主动承担信息透明的责任。

紧接着，规则开始收束。2月，“薯管家”发布公告称，呼吁用户主动添加AI生成合成标识，对未主动标识的内容，平台识别后将统一添加，并明确打击售卖“去AI标识教程”的黑产行为。

近期小红书多次发布AI治理公告

针对“标识”治理，小红书一边堵，一边疏。在发布AI治理主张的同时，平台也补上了另一侧的规则：有标识的优质AI内容，将会得到公域流量倾斜。

当内容真假界限模糊时，单靠平台或用户都很难独立判断。因此，小红书强调，标识不是贴标签，而是保障用户的知情权。让AI参与的内容在阳光下运行，而非在暗处寄生，是为了防止虚假信息最终消解用户对创作者、以及对平台的信任。

在另一端，针对利用AI从事黑灰产的行为，小红书旗帜鲜明地表示反对：对于利用AI程序或第三方工具实现全自动发布、全自动互动的“托管账号”，平台将实行梯度处理，直至封禁。

数据显示，今年以来，小红书已累计处置各类AI不良行为超百万例，其中AI托管账号超80万个、AI造假笔记近15万篇。

作为行业内首个向AI托管说“不”的平台，小红书认为这类内容本质上是在批量制造“看起来像真人”的伪装。它绕开的，正是社区最基础的“真诚分享”原则。

本质上，这份AI治理主张并非为了限制，而是为了给创作者提供更清晰的路径。无论是利用AI扰乱秩序、造假侵权，还是生产低质内容，都在治理范围之内；而对于优质AI内容，平台则明确了欢迎与支持的态度。

尤其是那些“有审美、有叙事、有真实信息增量”的内容，例如鼓励算法背景的程序员深入浅出地科普硬核论文，或者支持设计师、摄影师用AI辅助达成复杂的视觉设想。正如创作者“一方”用AI让宋代国画“动”起来，这是人的创意在主导技术，而非技术在替代人的思考。

而诸如利用AI冒充真人、虚构亲测体验、甚至搬运侵权一类行为，则在直接打击的名单中。

归根结底，这套AI治理规则想做的事情很简单：把模糊地带变清楚。什么可以用，怎么用算合理，哪些行为不被接受，都尽量说在前面。

AI治理背后是平台的价值选择

过去很长一段时间，不少创作者在使用AI时处于一种模糊地带：标注了AI会不会被限流？使用到什么程度算“过度”？

当这些问题悬而未决，创作者容易转向保守，或者滑向另一端，将AI仅仅作为低成本批量灌水的工具。

小红书此次给出的AI治理框架，试图照亮灰色区域。它传达了一个核心信号：平台并不排斥AI，也不会把AI赶出社区，真正被区别划分的是AI的用途、是否带来真实的信息增量。

在此次开放日上，小红书方透露平台也正在建立误判场景下的流量补偿机制，也同样适用于AI场景下的平台误判，通过补偿流量券等方式，不让治理规则变成冷冰冰的一刀切。

小红书公布已上线针对AI笔记贴条的申诉通道

AI大幅拉低创作门槛的当下，不可复制的真人体验、真实视角，反而成为内容行业的稀缺资产。倘若无限制放任AI内容泛滥，工业化批量产出的虚假内容，势必挤压原创创作者生存空间，使内容生态陷入劣币驱逐良币的恶性循环。

近期文娱行业因AI合成内容引发的连锁争议，本质都指向同一个问题：当AI越界伪造亲历体验、虚构真实场景，信任体系便会快速松动。

回头来看，小红书的这些措施和细则，都不希望针对AI内容的治理会成为创作的负面阻力，而是让此成为一份更有确定性的使用指南——可以用AI提高效率，可以用AI表达创意，但不能让AI替代真实经验，更不能用AI伪装成人的经历、人的身份和人的判断。

本质上，任何治理行为都是平台价值选择的外化。小红书作为国内首个正面、系统回答“平台怎么看AI”的社区，核心考量并非单纯的技术决策，而是关于“平台想保留什么”。小红书给出的答案依然是强调了多年的社区底色：“真诚分享、友好互动”。

例如，对“AI托管”的严厉打击，本质是因为机器模拟真人的行为会稀释真实创作者的空间。在一个每天有数亿人参考小红书做消费决策的生态里，这种对真实感的干扰，是对社区互信根基的直接侵蚀。

AI托管账号

对整个行业而言，我们已经无法否认AI的效率与创造力，更不能试图回到那个没有生成技术的旧时代。作为平台能做的，是重新划定边界：明确哪些表达必须建立在真实经验之上，哪些生成内容必须置于阳光下的标注体系内，哪些行为会破坏社区的生态平衡。

小红书AI治理主张就是一种平台态度的提前回应。当AI继续向内容生产的各个环节渗透，所有平台都会面临同一个终极拷问：如果不加区分地放任生成内容流入，信任会被稀释；如果过度限制，创意又会被压制。

在这两者之间，小红书试图找到一条中间路径，并率先将其具象化为一套可执行的规则体系。它未必是治理的终点，但至少提供了一个清晰的起点。

在一个“什么都可以被生成”的时代，内容平台依然可以选择，什么必须由人来完成。