2026重磅出击！市监管总局整治网络食品虚假宣传，平台别甩锅

各位网友注意了！2026年4月，市场监管总局正式启动为期半年的网络食品虚假宣传专项整治行动，核心目标就是揪出坑骗消费者的害群之马，净化网络食品消费环境。这不是走过场，而是全链条严打，从平台到商家、主播，只要涉虚假宣传，一律严查严处。

不同于以往整治，本次行动零容忍、覆盖面广、处罚更严，重点盯上平台“甩手掌柜”行为。据市场监管总局2026年4月10日印发的专项整治通知（市监特食发〔2026〕33号），行动从4月持续至9月底，旨在彻底斩断网络食品虚假宣传黑灰产业链，让违法者付出沉重代价。

如今网上买食品，稍不留意就会踩坑。打开电商平台、直播间，“纯天然”“治病养生”“无添加”的宣传随处可见：普通大米吹成“养胃神米”，普通茶叶标成“降糖神茶”，果蔬干包装成“减肥神器”。更有商家找“专家”站台、伪造检验报告，忽悠消费者花冤枉钱，让“舌尖期待”变成“舌尖上当”。

市场监管总局食品安全总监孙会川在4月29日新闻发布会上表示，2025年全国吃类商品网上零售额同比增长14.5%，但虚假宣传、违法广告等乱象屡禁不止，部分网红产品靠虚假宣传收割消费者，严重损害群众合法权益。本次专项整治，就是要精准打击这类乱象，让消费物有所值。

网络食品虚假宣传乱象频发，市场监管部门查实的典型案例触目惊心，套路虽多，本质都是忽悠消费者牟利。

最常见的就是将普通食品伪装成“保健品”“药品”，夸大功效甚至谎称能治病。按规定，普通食品严禁宣传保健、治病功能，但不少商家明知故犯：普通杂粮粉被吹成“降血压、降血糖”，还编造“吃一个月停药”的谎言；普通果饮号称“美容抗衰、年轻十岁”，误导老年人和爱美人士上当。

伪造资质、以次充好也屡见不鲜。上海市场监管部门近期查处多起案例：有商家篡改他人食品经营许可证，伪造资质蒙混入驻电商平台；

浦东新区一家餐饮店，网上售卖的“炽牛土豆烤盘饭”标注主料为牛肉，执法人员现场核查发现，原料实为鸭肉，无任何牛肉成分，涉嫌以假充真、违反食品安全规定。

更隐蔽的是刷单炒信、虚构好评。商家组织虚假交易，编造好评、隐藏差评，虚构成交量和收藏量，营造产品受欢迎的假象；直播带货中，主播夸大其词，产品质量与宣传严重不符，消费者退货退款时还会遭到推诿扯皮。

这些乱象屡禁不止，既因部分商家利欲熏心、违法违规，也源于网络平台监管缺位——不少平台只顾收取入驻费、广告费，对虚假宣传睁一只眼闭一只眼，沦为违法者的“帮凶”。

针对上述乱象，市场监管总局下狠功，采取“线上监测、线下核查、全链条打击”模式，明确整治范围、重点和措施，形成强力震慑，不让违法者有侥幸空间。

本次整治覆盖5类主体，电商平台、平台内食品经营者、直播营销机构、主播、广告相关方，只要参与网络食品虚假宣传，均在整治范围内，实现生产、销售、宣传、推广全环节监管。

整治重点聚焦三类违法行为：一是虚假商业营销，包括普通食品暗示保健治病功能、保健食品夸大功效、篡改检验报告、刷单炒信等；二是违法广告，包括食品广告涉及疾病治疗、用医疗用语误导消费、保健食品广告未标明“本品不能代替药物”、代言人虚假背书等；

三是平台及相关机构违法，包括平台审核不严、放任虚假宣传、不及时处置投诉、直播机构教唆主播造假等。

为提升整治效率，监管部门运用大数据、人工智能等技术，对“纯天然”“治病”“减肥”等高风险用语全网监测，发现可疑宣传立即核查；同时对减肥食品、保健食品等“网红食品”靶向抽检，重点排查“两超一非”问题，确保及时发现、快速处置。

处罚力度空前，对主观故意造假者顶格处罚；屡教不改者纳入严重违法失信名单，限制经营；对企业法定代表人、主要负责人实施个人罚款和从业禁止；涉嫌犯罪的，一律移送公安机关追究刑事责任。

上海已有餐饮店因抹布混入菜品被罚款5万元，另有餐饮店用鸭肉冒充牛肉涉嫌犯罪，被移送公安处理，彰显“违法必查、查则严惩”的决心。

此外，本次行动建立协查联动机制，线索发现地牵头、生产销售地配合，一查到底；畅通12315投诉举报渠道，鼓励消费者参与监督，形成全民共治格局。

本次专项整治中，网络平台被重点追责，市场监管总局明确要求，平台必须压实主体责任，杜绝“甩手掌柜”行为，否则将严肃查处。此前，部分平台对明显虚假的食品宣传视而不见，成为乱象滋生的温床，这一现象将被彻底整治。

按照要求，平台需健全食品安全管理制度，落实监测巡查责任，发现商家虚假宣传，立即采取警示、限流、停播、关号等措施；严格审核入驻商家、直播间运营者资质，杜绝伪造资质者蒙混过关。

平台还需及时处置消费者投诉举报，不得推诿扯皮。此前部分平台以“与己无关”为由拒绝处理投诉，本次整治中，此类行为将被重点查处，情节严重的，将被责令停止提供平台服务。

值得关注的是，《网络食品销售经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》将于2026年5月20日施行，进一步明确入网食品销售者不得进行虚假宣传，为平台和商家划定红线。

平台与商家本是利益共同体，唯有平台严格监管、商家诚信经营，才能实现网络食品市场健康发展，赢得消费者信任。若平台一味追求流量利润、纵容虚假宣传，最终只会损害自身口碑和长远发展。

目前，全国多地已启动专项整治，上海、北京、广州等城市查处多起典型案例、曝光违法商家，形成强力震慑。市场监管总局表示，整治不会虎头蛇尾，集中整治后将总结成效、补齐监管短板，建立长效机制，防止乱象反弹。

在此提醒网友，网上买食品需保持理性，不被虚假宣传迷惑，看清产品资质和成分，不盲目跟风；发现虚假宣传行为，及时拨打12315投诉举报，维护自身合法权益。

2026年，市场监管总局已亮出“利剑”，网络食品虚假宣传的好日子彻底到头。相信通过本次半年专项整治，坑骗消费者的害群之马将被彻底揪出，网络食品市场将更加规范安全，老百姓能放心网购食品。

信息来源：新华网：整治“舌尖上的上当” 网络食品销售虚假宣传专项整治行动部署发布

红星新闻：要揪出骗消费者的害群之马！市场监管总局出重拳：半年里专项整治网络食品虚假宣传 平台别当“甩手掌柜”！