北京
4月27日至29日，FBIF食品饮料创新论坛在杭州国际博览中心如期举行，作为食品行业创新趋势的风向标，本次展会汇聚了全球顶尖食品品牌与前沿创新成果。旺旺集团携全新植物基饮品旺豆乳与旺仔牛奶56民族款亮相，以“产品深耕+场景体验”的双重模式，呈现一场兼具话题度与体验感的品牌表达。
本次旺旺展位以“旺豆乳拓新局”为核心主线，深度呼应2026年植物基饮品“二次增长”的行业趋势，同时兼顾民族文化传播，形成“创新突破+文化传承”的双表达。两大板块彼此呼应，共同构成旺旺在本届FBIF上的核心表达。
旺豆乳领衔主场，以硬核产品力抢占植物基赛道新高地
作为旺旺2026年在植物基领域的战略核心产品，旺豆乳此次以FBIF为首发重要阵地，全方位展现其多重核心优势，精准切入健康饮品消费市场，成为展位的亮眼主角，也向行业传递出旺旺正式在植物基赛道发力的坚定决心。
当前，植物基饮品进入“健康功能性+口感纵享感”的精细化竞争阶段，旺豆乳的推出，正是旺旺顺应行业趋势、回应消费者需求的重磅力作，为植物基赛道提供了差异化创新范本。
在原料选择上，旺豆乳精选非转基因大豆作为原料，从源头保障产品的安全性与安心度，不仅契合家庭消费的核心诉求，也为产品的优质营养奠定了坚实基础。作为植物基饮品，旺豆乳不仅顺应了健康化消费趋势，也以更低碳的生产理念，回应当下消费者对绿色、可持续饮食方式的关注，实现产品价值与社会价值的同频共振。
口感优化是旺豆乳的核心竞争力之一，针对豆腥、豆涩、口感粗糙等痛点，旺旺投入核心研发力量，对生产工艺进行全方位升级。产品采用微米级研磨工艺，细致研磨大豆，豆渣去除更彻底，入口细腻顺滑；同时搭配自研真空灭酶技术，降低豆腥豆涩味，保留大豆本身的自然清香，让整体饮用体验更易入口。
以56民族款延续经典IP表达，把“民族大团结”做成可看见的品牌语言
如果说旺豆乳代表旺旺面向未来的产品探索，那么旺仔牛奶56民族款则承载着品牌的温度与主题表达。
展位以56民族旺仔形象为核心，搭配对应民族罐和“中国56民族大团结”主题立牌，形成极具辨识度的现场亮点，也让民族大团结主题更直观、更易传播。围绕旺仔牛奶，现场同步呈现产品全家福，多元包装覆盖家庭分享、便携即饮、日常补给等不同场景，延续经典国民饮品的陪伴感。
跳出传统陈列，以展为媒，以互动为桥，让品牌传播更生动
本次旺旺展位整体采用旺仔牛奶经典红和旺豆乳主题蓝为主色调，风格清新明快，辨识度拉满。旺仔经典IP元素与核心产品陈列相得益彰，整体视觉统一协调，轻松打造出极具记忆点的现场形象。区别于传统“看完即走”的静态展示，旺旺本届更注重打造“可参与、可互动、可传播”的沉浸式体验。
在旺豆乳区域，通过原料展示、工艺模型等直观形式，将“非转基因大豆”“微米级研磨”“优质高蛋白”等专业卖点转化为大众易于理解的内容，让健康理念深入人心。
从一款产品到一种表达，旺旺持续拓展新品边界
此次亮相FBIF，对旺旺而言不仅是一次产品展出，更是一次面向行业和消费者的品牌表达。以旺豆乳紧跟植物基饮品的健康消费趋势，以旺仔牛奶56民族款传递民族大团结，旺旺在经典传承与创新突破之间，给出了自己的答案。
一边是面向健康新消费的前瞻布局，一边是承载几代人情感记忆的经典国民品牌；一边专注营养品质与饮用体验，一边深耕文化主题与品牌温度。双线并行之下，旺旺正以更贴合当代消费需求的方式，不断丰富产品矩阵，深化品牌内涵。
未来，旺旺将持续紧扣消费者日益多元的饮用需求，深耕乳品与植物基饮品创新，用更丰富的产品选择、更有温度的品牌表达，为行业与市场持续注入新活力，创造更多可能。（黄禹松 记者 黄官国）
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