北京
核心提示：市场监管总局集中发布第六批直播电商领域典型案例。……（世界食品网-www.shijieshipin.com）
市场监管总局集中发布第六批直播电商领域典型案例，食品领域案例如下：
二、湖北省仙桃市市场监管局查处湖北福泽生态农业技术有限公司虚假宣传案
经查，2025年7月，湖北福泽生态农业技术有限公司（以下称当事人）在某平台开展直播推广黄鳝苗，直播宣称“我们合作确保每个人养殖都能养殖成功……包你这个成活率，鱼苗成活率必须达到90%以上”“我们是和华中农业大学水产研究学院进行合作培育出来的福泽2号”“我们提供给你们的都是精苗，经过层层筛选的成活率高达95%”。直播间内未上架商品或其他链接，由观众在直播间留下联系方式，主播留存客户的电话号码后再进行电话联系，在电话内宣传并详细告知购买方式，由此达到直播引流。经查明，当事人无法提供其宣传的“保证黄鳝苗存活率90%”以及“华中农业大学水产研究学院培育福泽2号”的相关佐证材料，上述行为构成对商品质量、合作来源等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
2025年11月，湖北省仙桃市市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款的规定，并综合裁量案件情节，依法作出责令当事人立即改正违法行为，并处罚款3万元的行政处罚。
四、山东省临沂市市场监管局查处歌尔莉电子商务有限公司发布违法广告案
经查，2025年7月，临沂歌尔莉电子商务有限公司（以下称当事人）在某平台直播间，未经审查发布“壳聚糖妇科凝胶”二类医疗器械广告，含有“拒绝反反复复”“都可以给你随便地解决”等表示功效的断言或者保证内容；发布“七日棒雪莲生态卫生护垫”消毒产品广告，含有“4000多米雪莲”“40多种草本”等无法证实内容；发布“蓝莓叶黄素酯软糖凝胶糖果”普通食品广告含“眼干、眼涩、眼疲劳、老花眼、青光眼、白内障”等涉及疾病治疗功能的内容，存在虚假误导表述。
2026年1月，山东省临沂市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第三款、第五十八条第三款的规定，并综合裁量案件情节，依法作出责令当事人改正违法行为，并处罚款10万元的行政处罚。
供稿：网监司
日期：2026-04-29
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