一个人刷什么内容,往往比他说什么更诚实。新成立的社交媒体背景分析公司Socialprofiler,近日就用数据狠狠打脸大众对Z世代的既定印象。
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根据《New York Post》报道,该公司发现,与千禧世代(通常指1980年代初至1990年代末)相比,Z世代男性对酒精、派对与色情内容兴趣明显下降;反倒是同龄女性,在社交平台上更频繁接触NSFW(不适合工作场合观看)内容,形成强烈反差。
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这项研究由Socialprofiler利用AI技术完成,分析时间横跨2024年11月至2025年11月,涵盖美国7.56亿个公开社交媒体账号,平台包括Facebook、Instagram、TikTok与X(前推特)。研究团队在约2万亿条社交链接中,识别出35万种独立兴趣,并聚焦Z世代、千禧世代及更年长族群的真实线上行为。
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Z世代男性清心寡欲?
数据显示,Z世代整体饮酒行为明显下降,其中18至26岁男性的降幅最为显著。
不仅如此,这个年龄层的男性,对色情内容、派对文化与纵欲型娱乐的兴趣,也明显低于前几代人,形象与放纵的一代完全背道而驰。
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反差最大在这里:年轻女性更常刷成人内容
真正引爆话题的,是另一项发现。 Z世代女性在社交媒体上,对NSFW内容的关注度,竟高于同龄男性。Socialprofiler创办人兼CEO Anthony Noskov指出,这一结论主要来自X平台的数据:因为Instagram、Facebook与TikTok对成人内容高度限制,但X平台上此类内容非常普遍。他补充说:18至26岁女性在X上,平均关注的成人内容账号数量,明显高于男性,而且具有高度统计意义,并非个别案例。
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一边刷成人内容,一边选择禁欲?
这一发现之所以引发讨论,是因为现实中,越来越多Z世代女性公开选择禁欲,并将原因归咎于约炮文化与交友软件摧毁亲密关系。根据《美国综合社会调查》(GSS),2010至2024年间,18至29岁女性中表示没有性生活的比例,从12%翻倍至24%。线上浏览与现实选择,形成耐人寻味的矛盾。
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千禧世代不谈情说爱,改研究怎么暴富
相较之下,千禧世代(1981-1996年出生)的兴趣版图完全不同。报告显示,这一代人在社交媒体上更热衷于高风险金融内容,包括:加密货币交易、房地产投机、线上赌博、股票投资。比起情感与身体,他们似乎更沉迷于翻身与暴富。 Noskov直言,许多结果连研究团队自己都感到意外:我们对Z世代原本有完全不同的认知。这次的数据,彻底打破了刻板印象。不同世代在社交媒体上的真实兴趣,真的比外界想象中复杂得多。
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不同平台,不同人格?
报告最后也总结了各大平台的性格分工:
X:科学、政治、新闻、成人内容;
Instagram:生活方式、文化、美学;
TikTok:年轻人自我表达、创作与情绪输出。
Socialprofiler首席运营官David Marohnic表示:社交媒体早已不是单纯的社交工具,而是人们真实欲望与价值观的延伸。
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