北京
“好看好逛好买”，潮流时尚品牌进驻上海第一站
淮海中路“潮流橱窗”初见雏形
上周六，Lindt瑞士莲中国首店在淮海中路开业，客似云来。瑞士莲品牌外籍高管兴奋地说，店铺销售情况远超预期。瑞士莲中国首店所在的龙凤·PRSCO项目，是淮海路即将开业的新商业体；在淮海路沿街，SMFK、观夏等多家潮流品牌店铺正在加紧装修，即将开业。
首店、潮店争相入驻，新商业载体涌现，正是淮海路商圈活力的体现。昨天，在“百年淮海向新而生”淮海中路商圈推介活动上，黄浦区透露：2025年，淮海路商圈新增各类首店87家，其中全球首店3家、全国首店20家；今年以来，已有16个优质品牌相继入驻，超半数为首次亮相的首店、旗舰店。淮海中路商圈正成为潮流品牌、时尚品牌进驻上海的第一站，一个“好看、好逛、好买”的“潮流橱窗”初见雏形。
潮流时尚新店纷纷入驻
在Lindt瑞士莲中国首店内，“自助混搭巧克力”区域吸引了不少消费者，五颜六色的巧克力球可以自由搭配、按斤称重。瑞士莲品牌外籍高管说，品牌首次在中国市场推出“自助混搭巧克力”服务，店铺还发售三款以上海城市元素为主题的限定包装礼盒，卖得非常好。
去年以来，美国街头潮流品牌STAPLE亚洲首家旗舰店、“H&M之家”全球首家新概念旗舰店等潮流首店纷纷选择了淮海路。STAPLE商品及销售总监蒋亮说：“淮海路亚洲首店，不仅是销售点，更是品牌与中国消费者、与亚洲潮流文化对话的窗口。”
潮流、时尚新店加速入驻的同时，一些“老”品牌与商圈共生共长。
东方美学品牌“山下有松”上海首店深耕淮海中路5年，这两年成了淮海路上排队的“常青树”。今年3月，“山下有松”将上海首店扩容至600平方米，面积几乎翻了一倍，增设了休息等候区与品牌文化展示区，还把单纯的购物体验升级为沉浸式文化体验，但消费者依旧多到排队。
而类似的故事还在MASONPRINCE、Amazing Song乙颂等众多深受年轻消费群体喜爱的国潮品牌身上不断上演。
淮海商业集团副总经理孙怡宁说，今年以来，淮海路商圈的品牌矩阵迎来新一轮优化升级，已有16个优质品牌入驻，涵盖服装配饰、数码科技、创意餐饮、生活休闲等多元业态。
品牌进驻势能直接传导至消费端。2026年春节，淮海路商圈监测网点销售额同比增长38%，淮海商业集团自营品牌销售额同比上升47.5%，自营品牌日均销售额同比提升28.86%。
新商业载体更新投入
一条商业街的吸引力，不仅取决于品牌的入驻情况，还可从投资者是否愿意在此投入重金窥见一斑。
淮海中路与瑞金一路交会处，一个新建商业综合体——龙凤·PRSCO项目即将开业。龙凤·PRSCO项目规划地上六层、地下四层，总建筑面积约5万平方米，引入了零售消费、生活方式、科技体验、文化IP等更多、更丰富的业态和品牌，将打造首店引领、格调鲜明、业态多元的“时尚潮流社交新坐标”。据透露，龙凤·PRSCO项目将于5月开业，Lindt瑞士莲中国首店便是入驻该项目的首批品牌，目前还吸引了维密、小CK、Aape等首店、旗舰店入驻。
黄浦区透露，连通淮海路与新天地的K11 ELYSEA项目正在加速推进。未来，K11 ELYSEA项目与去年底开业的商业综合体新天地东台里协同发力，完善“大新天地”东西贯通的复合功能都心区建设，进一步增强淮海路商圈的吸引力。
淮海路的一众沿街底铺是商业冷暖的窗口，更是不少潮流品牌试水上海的首选落脚点。去年以来，一批潮流品牌快闪店活动在此举办，包括lost in echo、Dunst、RE’VAN等品牌，持续引爆街区话题热度。
服务优化提升购物体验
为优化商圈购物体验，进一步助推商圈吸引力。黄浦区昨天发布了“潮步淮海”商圈运营平台，将为入驻品牌及承租商户提供营运支持、活动联动及政府对接等一站式服务，破解品牌落地过程中的信息壁垒。未来，平台还将进一步整合资源，以更高效的协同机制促进商圈发展，全面形成“政府引导+平台赋能+企业落地”的生态。
另悉，淮海集团今年将推动自有物业与历史建筑修缮更新，实施索尼旗舰店、新歌商厦外立面焕新，古今、Helly Hansen、MASONPRINCE等外立面灯光及阳台绿化升级，并结合主题营销季联动沿线品牌打造特色橱窗，将商业街景融入城市公共空间。
(来源：解放日报 记者 唐烨)
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