马来西亚6项合作签约总金额超亿元

　　“中山百货进N城”的北京站活动中，商家邀请北京市民品尝石岐乳鸽。

　　从黄浦江畔的“世纪重逢”，到濠江之滨的“岐濠同春”，再到吉隆坡的“商通南洋”，不到四个月时间，“广货行天下·中山百货进N城”活动接连走过六站，完成了从首次出省到首次出境再到首次出国的先试先行。这场跨越山海的商贸之旅，不仅交出亮眼的产销与签约成绩单，擦亮中山本土品牌名片，更打通跨境物流、商贸合作渠道，推动中山好物从湾区走向全国、走向世界。

　　展销数据

　　上海3天活动 109个合作项目金额61.3亿元

　　从上海到深圳，从澳门到北京、山东，再到马来西亚，“中山百货进N城”活动已经走过6站。

　　上海站是“广货行天下”行动首次出省，也是一场承续百年商脉的“世纪重逢”。百年前，香山(今中山)先贤在上海南京路缔造了先施、永安、新新、大新“四大百货”传奇，开创了中国现代商业的先河。百年后，在“广货行天下”的时代号角中，中山再赴浦江之约，续写香山商业血脉荣光。1月31日，近300家中山企业携近800款优质产品亮相上海。为期3天的活动，共收集109个合作签约项目，总金额61.3亿元，其中项目投资合作33亿元，产品购销合作28亿元。活动时间内，全市线下+线上销售额超1.16亿元。

　　澳门站是“广货行天下”行动启动以来全省首场境外活动。3月14日-15日，中山百货进澳门，延续了两地地缘相近、人文相亲、商缘相融的深厚情谊，进一步打开了中山百货通向澳门乃至葡语系国家的经贸大道、文旅大道，是中山百货拓展境外市场，走向世界的一次先行探索。活动两天时间内，中山线上线下销售额超2.5亿元。

　　马来西亚站是“广货行天下”启动以来首次走出国门、以线下形式在海外实地展销。4月25日，活动落地吉隆坡，既是向百年前香山人下南洋的商脉回望：百年前，无数香山人踏上马来半岛，参与开埠，扎根商贸，让“中山”二字成为南洋华人记忆中不可磨灭的印记；更是以侨为桥、以货为媒，开启“广货行天下”全球化布局的新篇章：活动期间，签约金额和线上直播双双破亿元。其中，中山市直播商品销售额达18574.9万元，环比增长6.39%。

　　从上海站的首次出省，到澳门站的首次出境，再到马来西亚站的首次出国，中山百货的展销之旅，将中山百货的商贸版图从大湾区延伸到长三角、京津冀等地区，从国内市场延伸到葡语系国家和东盟市场。

　　品牌跃迁

　　从区域地标到全国认知，中山品牌走出中山

　　“‘中山百货进N城’这个活动对我们的帮助非常大，让更多消费者认识到了中山黄圃腊味这一品牌。”广兴胜食品有限公司总经理陈帮胜的话语，道出“中山百货进N城”不仅是一场中山百货展销之旅，更是一场助推中山品牌走出中山、走向世界的商贸盛会。

　　陈帮胜介绍，黄圃腊味是中山的一个地标性产品，其传统制作工艺传承数百年，如今已被纳入广东省级非遗名录。但是，作为一个区域品牌，黄圃腊味在华中以北地区的群众中的认知度是比较低的。

　　陈帮胜说，借着“中山百货进N城”活动走过数座城市，能明显感受到各地群众对黄圃腊味认知度、接受度的差异：“深圳市民认知度最高，很多都是奔着我们的产品来买的；上海次之，不过很多市民品尝过后就会当场下单；北方群众对黄圃腊味认知则较低，如在北京，大多市民对是否购买会更加谨慎、犹豫。”

　　“各地都有不少以前没吃过黄圃腊味的市民，甚至包括泰国、新加坡等多个国家的‘老外’，在展会上品尝过后，对这个味道都非常认可，现场下单购买。”陈帮胜表示，通过这样的活动，黄圃腊味这一品牌能得到很好的传播，让更多人了解到黄圃腊味、品尝到黄圃腊味。

　　中山兴中集团有限公司农投项目组长姜雪同样表示，“中山香农”这一品牌在“中山百货进N城”活动的助推下，走向了更广阔的市场。据介绍，“中山香农”是中山市农业农村局指导、兴中集团旗下中山农投公司运营的中山区域农业公共品牌，目前已有65个企业的100个产品入选“中山香农”品牌名录。

　　“一方面，通过现场展会的推广，我们连接到了不少当地的客户。”姜雪举例道，在上海，“中山香农”便连接到了长三角地区的客户，并且已经成交了订单，“这为我们品牌走出中山、走出广东、走向大城市开拓了一个非常好的渠道。”

　　“另一方面，我们线上销售渠道的客户本来主要是在珠三角地区，通过这一活动，长三角等其他地区的客户也多了起来。”姜雪表示，通过“中山百货进N城”活动的宣传推广，“中山香农”品牌被更多人知道，相关产品也被销往更广大的消费群体。不仅如此，线上线下客户的真实反馈，对品牌的发展、产品的调整也有很大帮助。

　　海外破局

　　链接葡语系国家，打开东南亚市场

　　不止于产品展销和品牌传播，“中山百货进N城”活动的深层价值在于：它不再是“走出去看看”，而是“走出去站稳”——是打开全球市场的实质性破局。

　　在澳门，三大核心签约项目落地、数十个合作意向达成、国际葡语市场企业家商会的深度对接，让岐濠合作的内涵不断深化，也让中山“以澳为桥、链接葡语”的出海路径愈发清晰。其中，光电产业协会首次组团参展，便收获葡语系国家驻澳代表的高度关注，雷蒙照明更与当地展销平台签订初步合作意向；“中山香农”展区迎来“销售+招商”的双丰收：水出集团、白石鸡场分别与澳门企业达成500万元、200万元签约意向，多家企业与澳门来来超市等大型商超建立合作意向……众多合作意向的达成，让中山的葡语系市场布局从“平台搭建”进入“实质落地”阶段。

　　在马来西亚，6项重点合作签约总金额超亿元人民币，覆盖文旅、物流、采购等领域。其中，广东威力电器与马来西亚机兴集团签署独家销售协议，预计2026年在洗衣机及微波炉领域的合作金额将超5000万元人民币。

　　“这次‘广货行天下’，中山带着我们进马来西亚，是难能可贵的展销机会，不仅减轻了企业负担，对威力电器开发新兴市场来说，更是恰逢其时。”威力市场部总经理李浩繁表示，马来西亚之于东南亚市场，是一个必须拿下的“标杆”，“此行很关键，马来西亚市场相对成熟，对整个东南亚的消费都有风向标作用，是我们将产品辐射进入菲律宾、缅甸等其他东南亚国家的‘桥头堡’。”

　　另外，广东遨航安运国际物流与马方BYLOGIS公司签署3000万元合作协议，涵盖进出口海运、空运、清关及仓储服务全链条——中山商品进入东南亚的物流通道被正式打通。中山市路比亮照明与PMP MARKETING也签署同等金额协议，为照明产品打开马来西亚市场铺起道路。

　　更值得关注的是，“马来西亚(新山)—中国(中山)名优商品贸易中心”在活动期间正式授牌成立，这是中山企业首次在马来西亚拥有常态化展示展销、商务对接的“桥头堡”。中山市名优品牌促进会会长麦正辉说，接下来要利用这座展贸中心，为会员企业提供海外仓及法务、税务支持，同时发挥马来西亚作为英联邦国家和清真认证中心的优势，推动中山产品从“卖得出去”升级为“进得去主流渠道”。　　

　　采写：南都记者 刘继贤

　　摄影：南都记者 吴进