“超级周末”来临 全域消费潮起

来源：滚动播报

（来源：中国消费者报）

图：演出市场从单一票房向生态经济的全新发展阶段迈进。

■本报记者 王小月 文/摄

　　近期，北京、上海、江苏等地密集迎来“超级周末”消费热潮。马拉松赛事、职业足球联赛、大型演唱会、主题消费节等多类型活动同期举办，形成多业态叠加、全场景联动、全链条覆盖的文商旅体融合新形态。

　　这场周末消费变革，正从零散的单次活动升级为拉动城市内需、激活区域经济活力的核心引擎。与此同时，伴随跨城观赛、跨城观演成为全民消费新风尚，行业长期存在的服务短板与消费痛点也日益凸显，如何破解发展瓶颈，成为文商旅体融合高质量发展的关键命题。

全域融合撬动万亿市场

　　“为一场赛事奔赴一座城，为一场演出玩转一座城”，如今已成为国内居民休闲消费的新风尚。马蜂窝联合中国旅游研究院发布的《2026中国文旅新玩法报告》显示，国内居民的旅行决策正从“目的地驱动”全面转向“玩法驱动”，人们不再只关注去哪里，而是更在意去玩什么，旅行正式进入以参与感、体验感与情绪价值为核心的“玩法时代”。

　　正是在消费需求变革的推动下，多活动同档、全场景联动的“超级周末”，迅速从个别城市的创新尝试，升级为全国文旅消费的常态现象。这种模式以高情绪价值、强参与感的文体活动为流量入口，快速集聚跨域游客与本地市民，通过跨场景融合打破消费边界，全面激活交通、住宿、餐饮、购物、景区、娱乐全链条消费潜力。

　　记者了解到，在北京，半程马拉松赛事、中超联赛、大型演唱会同期举办，直接带动核心商圈餐饮翻台率持续攀升，重点区域酒店入住率较去年同期实现大幅增长；在江苏，“苏超”足球联赛凭借浓厚的本土情怀与专业的竞技魅力，创新推出“票根经济”模式，赛事票根直接成为周边景区免票、酒店折扣、餐饮优惠的通用凭证，大幅带动周边文旅消费；在即将开启的“五五购物节”期间，上海16个区将全面以票根串联文商旅体展消费资源，通过“一码通行”“一券通用”等方式，实现各类文体场馆、酒店、商场的权益互通。

　　中国演出行业协会的统计数据显示，大型演出对其他消费的平均带动系数达1∶6.85，2025年全国5000人以上大型营业性演出直接带动票房收入之外的交通、住宿、餐饮、旅游、购物消费超2200亿元。各地探索的“3小时演出撬动72小时消费”模式，已全面激活吃住行游购娱全产业链。

　　“这一热潮既是居民休闲消费需求升级、追求多元化体验的直接体现，也得益于城市文商旅体资源的高效整合，与以往零散的周末经济有着本质区别。”中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平对记者表示，“超级周末”模式打破了单一消费场景的壁垒，通过赛演联动激活票根经济，以核心文体流量撬动全链条消费，构建起完整的流量转化闭环，真正实现了从单点消费到全域消费的升级。

　　中国演出行业协会会长刘克智在2026年中国演出交易会上表示，当前国内演出市场已进入从内容供给到场景体验、从单一票房到生态经济的全新发展阶段，构建起内容为王、文旅共生、体验至上、数字赋能的发展新格局，而“超级周末”正是这一格局的落地实践。

服务短板亟待补齐

　　在“超级周末”席卷全国、文商旅体融合持续升温的背后，行业发展的短板与痛点也愈发清晰。消费者的需求已不再局限于赛场、场馆内的短时体验，而是延伸出住宿、餐饮、城市打卡、休闲购物、本地游玩等全链条多元需求。但与之相对的是行业服务供给相对滞后，无法匹配消费者日益升级的一站式出行需求。

　　热衷观演的市民于女士告诉记者，热门演唱会需要卡点抢票，耗费大量精力，抢票成功后，还要预订机票高铁票、查询酒店住宿、搜索本地攻略、筛选特色餐厅，一趟周末短途出行，单是信息搜集和行程规划，就耗去了她好几个晚上的休息时间。

　　这并非个例。不少消费者反映，跨城观演出行普遍面临演出散场通勤难、住宿性价比失衡、行程时间难以合理分配等问题，全程所有环节都需要用户自行整理核对，出行筹备成本高，导致出行体验大打折扣。

　　问题的核心在于行业长期存在的服务割裂。传统票务平台仅聚焦门票售卖，几乎没有配套的文旅服务能力；综合旅行平台虽有机票酒店、本地游玩服务资源，却缺乏核心的演出票务资源与匹配的定制化观演方案，票务与文旅服务相互脱节，行业存在服务空白。

　　“赛事到来之后，整个相关配套服务生态链上的每一个环节，都应围绕消费者的核心需求做文章。”北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏表示，以观看比赛、演出为核心需求的消费者，其吃、住、行、游、购、娱等衍生消费，都应围绕核心需求进行外延性产品开发，而不能简单停留在发放优惠券、提供传统服务的层面，更需要根据观赛、观演人群的特殊需求，提供真正定制化、场景化的产品与服务。

　　林先平表示，当前“赛事+商圈”“演出+夜游”等跨界融合模式虽成效显著，但瞬时客流带来的公共服务压力、消费转化不足等问题也随之显现。不少城市的“超级周末”出现了“旺丁不旺财”的困境，大量客流涌入却无法有效转化为全域消费，核心原因就在于配套服务与消费场景的衔接不畅，无法承接消费者的多元需求，最终导致流量流失。

AI赋能流量变留量

　　面对旺盛的市场需求与突出的行业痛点，以AI技术为核心的数字化创新，成为破解服务难题、提升消费体验、推动文商旅体深度融合的关键抓手。

　　针对行业存在的服务割裂、规划繁琐等核心痛点，律动节拍等平台率先打造AI演出行程管家服务模式，全面打通“演出+文旅+个性化服务”全链路，把原本复杂繁琐的跨城观演流程一键简化，为用户提供一站式定制托管服务。

　　据了解，该模式依托智能算法与大数据模型，可精准匹配用户的审美偏好、出行习惯、消费能力，数秒内即可生成涵盖票务选座、交通接驳、酒店预订、特色餐饮、城市探索的全流程定制方案。用户可根据自身需求，自由组合“演唱会票+距离场馆附近1.5公里的连锁酒店+演出结束接驳”“亲子话剧+家庭主题房+城市网红景点”等个性化模块，方案还可随用户需求实时调整。

　　“通过全链条的服务衔接，将原本短暂聚集的瞬时流量，有效转化为助力城市发展的长效留量，实现了文体流量向城市全域消费的高效转化，为文商旅体融合发展提供了可复制的技术支撑与服务范式。”林先平建议，城市发展“超级周末”经济，不能只停留在单次活动的流量狂欢，更要立足自身特色打造专属赛演IP，制定全年常态化活动日历，补齐夜间经济短板，构建可持续的服务消费培育机制。同时要主动规避同质化竞争，以差异化业态、精细化服务塑造城市核心竞争力，真正把“超级周末”从短期热点转化为拉动城市消费的长期引擎。