网红主播集体离职，东方甄选一刀切换新人，俞敏洪要走西贝老路？

大家好，我是言叔。

最近这两天，全网都在讨论东方甄选的事儿，核心就是平台上好几名核心网红主播接连离职，闹得沸沸扬扬。

这件事背后，是俞敏洪主导的东方甄选“去网红化”“标准化”改革，虽然俞敏洪自己也承认，这次改革做得有点武断、有点急，但转型的方向却没有丝毫动摇。

一边是主播集体出走，粉丝跟着躁动，甚至出现退会员的情况。

一边是俞敏洪铁了心要“一刀切”换新人，彻底摆脱对网红的依赖。

言叔心里一直有个疑问，这场看似符合管理学规律的转型，真的能让东方甄选走出困境吗？

俞敏洪这种强硬的转型方式，会不会重蹈西贝“去厨师化”失败的老路？

其实东方甄选的主播离职潮，并不是突然发生的。

早在之前，平台培养出来的第一位大牌网红董宇辉，就已经离开了东方甄选，之后自己做了独立平台，销售额还相当可观。

而就在最近，离职的势头彻底爆发了。

日常工作里，他能清晰感受到新任管理层对自己的“不友好”，慢慢陷入严重的焦虑和内耗，最后只能选择离开。

熟悉东方甄选的粉丝都知道，董宇辉、顿顿、明明和天权，曾经被大家称为平台的“F4”直播组合，如今这四位主播已经悉数离开，难免让粉丝心寒。

而主播们一离职，连锁反应马上就来了。

有网友实测发现，东方甄选的客服页面，咨询排队人数一度超过100人，大家都在问退费的事，但客服始终没有给出明确回应。

据了解，东方甄选的付费会员已经超过26万人。

会员业务本来是为了吸引消费者、带动复购，这次退会员潮，无疑会给平台的用户留存和营收带来不小的冲击。

面对这场风波，俞敏洪也在直播中公开回应了。

他说自己已经和四位主播做了深度、诚挚的沟通，尽力挽留过，同时也公开致歉。

现在东方甄选的核心转型路线，就是“去网红化”，说白了就是要建立一套标准化的运营模式，弱化网红主播的影响力。

俞敏洪的想法很简单，把东方甄选打造成一个“柜台式”的平台，只要平台在，不管换谁来当销售员，都能把东西卖出去。

他们计划定期更换主播，最终实现“不管是网红还是普通人，都能在这个平台卖货”的目标，本质上就是从依赖网红，转向依赖标准化体系。

但言叔一直觉得，不一定非要“一刀切”，说不定还有另一条路可走。

比如不彻底淘汰那些有知名度、有影响力的网红主播，而是采用“双轨模式”。

一方面，和董宇辉这样的头部网红建立合作关系，让网红占大股，东方甄选只做平台，负责提供供应链服务，实现双赢。

另一方面，继续推进标准化路线，培养普通主播，两条路并行发展。

说到这里，言叔就想到了阿里巴巴。

马云当年运营阿里的时候，一直保持着平台的整体性，从最初的1688，到后来的淘宝、天猫，再到盒马生鲜、支付宝、阿里云，一步步拓展业务板块。

更关键的是，马云创业后期特别舍得分权分股，把团队紧紧凝聚在一起，才打造出阿里这样的巨无霸企业。

他的这种控制力和胸怀，其实很值得俞敏洪和东方甄选借鉴。

现在最有争议的地方就是，东方甄选的转型，是不是陷入了“倒洗澡水连孩子一起倒掉”的误区？

难道只有彻底剔除所有有影响力的网红主播，才能实现标准化转型吗？

不可否认，从行业发展的角度来看，俞敏洪“去网红化”的想法，确实符合管理学的规律，毕竟过度依赖网红，平台的发展会很被动。

但这条路的风险也很大，最直接的就是粉丝的接受度问题。

很多粉丝都是冲着喜欢的主播才关注东方甄选、购买产品的。

主播离职后，这些粉丝很可能会出现大规模退单、退会员的情况，直接影响平台的营收和口碑。

并且，标准化模式的落地难度也不好说。

如果东方甄选培养不出能替代网红的普通主播，无法留住用户，最后很可能会出现流量和销售额双双下滑的局面。

这时候，很多网友都会想到西贝。

俞敏洪现在走的“去个性化”“标准化”路线，和西贝当年推行的“去厨师化”简直如出一辙。

其实“去厨师化”“标准化”，是很多餐饮业都想走的路。

毕竟走通了就能快速规模化、连锁化，麦当劳就是最成功的例子。

但西贝却没走通，后来因为预制菜风波，再加上和罗永浩的矛盾处置不当，危机公关没做好，最后陷入了发展困境。

言叔也在想，有没有一条“第三条道路”，既能兼顾网红合作，又能推进标准化发展。

比如像中国古代“分封诸侯”那样，给有影响力的网红成立独立公司，东方甄选作为顶层上市公司，统筹管理，再慢慢推进标准化路线。

就像现在的欧盟，各个小国家各自发展，又集合在一起形成规模，提升竞争力。

这种模式如果能实现，说不定既能解决主播替换的问题，又能留住核心人才，解决人员稳定性的难题。

东方甄选这次的网红主播集体离职，从来都不只是一场简单的人事变动，更是平台转型必经的阵痛。

俞敏洪“一刀切换新人”的决心，背后是想让东方甄选摆脱网红依赖、实现长期稳定发展的期待。

但这份决心的背后，也藏着重蹈西贝老路的风险。

是一条路走到黑，坚持现有标准化路线；还是灵活调整，探索网红合作与标准化并行的新路径。

又或是寻找更具创新性的第三条道路，东方甄选的每一步选择，都决定着它未来的走向。

毕竟，直播行业的竞争越来越激烈，过度依赖网红不行，盲目“去网红化”也可能适得其反。

希望俞敏洪能看清风险，找到最适合东方甄选的发展之路，也给整个直播行业的转型，提供一个可行的参考。