关键信息:
- 泰国网红拼丽派以远低于市场的价格直播甩卖高档榴莲,单个金枕榴莲低至100泰铢,以应对供应过剩风险。
- 泰国政府推动直播电商消化国内榴莲积压,商务部长与中国主播合作直播,吸引中国消费者下单1500万泰铢。
- 本季泰国榴莲产量预计增长33%达210万吨,但中国需求走弱及越南、马来西亚竞争加剧威胁其出口市场。
![]()
泰国正借助直播带货消化即将出现的榴莲过剩,在中国这一最大出口市场需求转弱之际大幅降价促销。
泰国头部网店卖家本拉达蓬·本乍瓦塔那帕,网名“拼丽派”,周二晚进行了一场气氛热烈的直播,向她在脸书和其他平台上的共计3100万粉丝推销榴莲。
拼丽派以售卖各类商品闻名,从自有品牌鱼露到高档香水都有涉及。这次她将高档金枕榴莲的价格压低到每个100泰铢,远低于通常市场价格。一些“超大果”售价为480泰铢,而在正常情况下,同等大小的榴莲通常要卖700至800泰铢。
![]()
她在这场持续4小时的直播一开始说:“我呼吁泰国人一起守住这个国家仅存的一颗心,一种还能带来收入的水果,那就是榴莲。”这场直播在各平台的同时在线峰值达到70万人。“榴莲是我们的骄傲。不要让这份骄傲烂在果园里。”
仅在脸书平台,观看拼丽派这场直播的人次就接近800万,实时下单留言接近200万条。她在直播中说,自己先从有“世界榴莲之都”之称的尖竹汶府果园收购榴莲,再以亏本价格出售。尖竹汶府以果肉绵密的金枕榴莲闻名。至于她在各平台总共卖出了多少,拼丽派当时并未立即披露。
![]()
她的直播,是泰国政府近期加大力度推动直播电商、以防国内榴莲积压的一部分。根据谷歌、淡马锡控股和贝恩公司2025年的一份报告,泰国约有85万名视频电商卖家,带动了13亿笔交易,增速超过东南亚其他国家。
这一策略如今也在向海外延伸。泰国商务部长素帕吉·苏通蓬本周与一名中国主播共同进行了一场3小时直播,吸引中国消费者下单购买榴莲,订单金额达到1500万泰铢。
泰国是全球最大的榴莲出口国。本季榴莲产量预计将增长33%,达到约210万吨,采收高峰将在下个月到来。其中大约30%在国内消费,其余大部分出口海外,因此一旦海外需求转弱,果农就会直接承压。
![]()
这种带刺的水果常被形容为带有“运动袜气味”,却是泰国最有价值的农产品出口之一。去年,泰国共出口榴莲超过97.9万吨,总值43.7亿美元,占全球榴莲贸易的大头。
而这种对外部市场的依赖风险还在上升。世界经济消费复苏乏力,同时对进口农产品的检查趋严。与此同时,越南和马来西亚等地区供应国竞争加剧,也削弱了泰国在市场的份额。
来源:Thai influencer sells premium durians for dirt cheap to avoid rotting amid surplus
文章仅供交流学习,不代表本号观点。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.