文旅竞逐下，平台何以树立自身标杆？以山东实践看内容生态的文旅赋能

一名B站UP主的原创作品，竟被国家一级博物馆永久收藏？这在文旅传播与内容创作领域，释放出怎样非同寻常的信号？

当文旅赛道日趋激烈，城市传播亟需跳出流量陷阱、回归文化本真，山东淄博以青年创作与非遗创新的生动实践，为文化两创落地提供了鲜活样本。

从一件残瓷的新生，到一座城市的文旅出圈，背后究竟藏着怎样的创新密码？不妨一同走进山东淄博的实践，看清平台生态如何为文旅赋能，读懂青年创作如何让传统文化焕发新生。

UP主才疏学浅的才浅（以下简称“才浅”）

获得淄博陶瓷琉璃博物馆收藏证书

淄博残瓷焕新

双非遗跨界相融，深度创作彰显时代份量

淄博的魅力从来不止于工艺的精巧，而在于沉淀在市井烟火里的绵延传承的文化根脉。才浅最初奔赴淄博，只是怀揣着对琉璃技艺的一份好奇，计划创作传统琉璃作品。但博山街头陶瓷与琉璃交融的生活气息，彻底打破了他的初始认知。

“只做琉璃不能代表淄博！”一夜思索后，他萌生了一个全新的跨界构想——将灯工琉璃与陶瓷修复两大非遗技艺进行融合，为清末残瓷赋予新生。

这场创作从寻觅器物开始便饱含诚意。才浅先后辗转六七家陶瓷店，终于在当地陶瓷店尘封二十余年的仓库中找到了一件清代红绿彩残瓷盘。这件承载着百姓日常烟火的残器，成为他创作的核心载体。

“我如获至宝，已经能想象这件残瓷能被琉璃补全后该有多么漂亮！”带着这样一份期许，他开启了一场极具挑战的技艺实验。

在此之前，才浅从未接触过灯工琉璃，仅在博山短暂学习便挑战高难度创作，且仅有半个月工期。前三天的反复失败，在他的手上烫出多个水泡。并不甘心就此放弃的他，在不断试错中渐渐摸透了琉璃工艺的逻辑，最终以琉璃为墨、残瓷为纸，完成了“残瓷琉花”这件作品。

依据《博物馆条例》《国有博物馆藏品征集规程》，藏品须具备突出的历史、艺术或科学价值，需经多重严格筛选方可入藏，普通创作者作品入馆概率极低。

作为国家一级博物馆，淄博陶瓷琉璃博物馆馆藏门槛更高，典藏均为国内顶尖工艺美术与陶瓷琉璃大师精品力作，囊括孙云毅、尹干等国家级大师代表性作品，藏品艺术价值与工艺水准业界顶尖。才浅以青年创作者身份跻身其中，实属罕见，更显其作品的独创性与艺术分量。

不同于传统的修旧如旧，才浅的创作是非遗互哺的范式突破——以一项国家级非遗技艺激活另一项国家级非遗技艺，让琉璃与陶瓷在工艺、美学、文化层面深度咬合。这件作品不仅让残瓷重焕生机，更是以年轻视角重新定义了非遗传承。

“非遗不仅要传承更要创新，让传统非遗诞生出新的形式。”作品亮相后，就连馆长都直言,“从未见过如此创新的作品”。这件融合双非遗的佳作，也最终被博物馆永久收藏。

这背后，揭开了优质内容生态赋能文旅的底层逻辑：在流量喧嚣之上，唯有真正有温度、有底蕴、有坚守的创作，才能跨越圈层、直抵人心，让城市文旅摆脱流量泡沫，获得持久的文化生命力。

这场创作以短视频传播、跨界技艺创新等现代表达形式激活传统工艺价值，正是文化两创的生动落地，让非遗文化在当代社会焕发新的生命力。

以青年创作者为核心、以深度内容为根基，走出文旅融合与文化传承并行的特色之路，正是优质平台赢得未来的关键方向。山东淄博的此次探索，正是这一路径最具说服力的生动注脚。

这是民间创作者的荣光，更是文旅创新的启示。山东文旅的破圈，不靠网红流量的短暂加持，而源于对本土文化的尊重与深挖。才浅的创作精准捕捉到淄博的核心文化符号，以跨界创新让非遗走出工坊、走进大众，为城市文旅打造出可触摸、可铭记的文化载体。

三星堆到淄博

青年创作，为文旅注入文化质感

才浅的创作之路，早已成为青年创作者赋能文旅的典型样本。早在2021年，三星堆黄金面具残片就曾引爆全网——当时的才浅斥资购金，以纯手工的方式捶打雕刻，耗时半月才完成复原。视频刷屏全网的同时，不仅得到了文博机构的高度认可，也让古蜀文化以年轻化姿态破圈传播。

此次淄博残瓷修复，是才浅从文物复刻到非遗创新的一次跃升，也是B站与山东省文旅厅“好客山东，乐享齐鲁”合作的核心成果。

本次合作以青年兴趣为核心，设置多个头部UP主特色互动体验点位，将济南、淄博、济宁等城市打造成沉浸式城市探索阵地——籽岷开设文旅科技小课堂，语文老师把课堂搬进博物馆，才浅开办琉璃手工工坊，海岱楼广场的UP主市集汇集文创、木雕、虚拟偶像互动……一个又一个成功尝试，让年轻人在深度体验中感受到来自齐鲁文化的永恒魅力。

不只是才浅的个人创作，参与此次活动的青年创作群体都为这场文旅合作注入了稀缺文化质感。

在才浅看来，坚守“深度”创作就是要拒绝快餐化浮躁，即便耗时费力也坚持打造具有文化分量的作品。面对流量快餐化现状，才浅直言：“做深度内容也是我在自我学习的过程，更具挑战性的作品，才能让我更有干劲。”

从三星堆到淄博，他用两次标杆创作证明了一个事实：青年创作者是文化传承的生力军，以专业、热爱与创新为创作核心，就能让城市文旅摆脱同质化营销，拥有独特的文化标签。

这种青年创作与城市文旅的双向奔赴，打破了“文旅宣传=网红打卡”的固化思维。借助才浅的作品，齐鲁大地让陶瓷琉璃非遗出圈出彩、成为亮眼的山东文化名片；才浅在齐鲁文化沃土中汲取创作灵感，实现了作品从网络爆款到馆藏珍品的价值跃升。这二者之间，构建起的是一个“文化吸引创作、创作赋能文旅、文旅反哺文化”的良性循环。

内容生态铸魂

深度内容沃土，培育文旅融合新力量

才浅的成功并非孤例，而是优质内容生态长期培育的必然结果。

在算法主导流量、短视频普遍追求短平快与即时刺激的当下，以B站为代表的优质内容平台，一直以青年为主体构建文化社区，以内容为根基，形成创作者与用户相互滋养的良性循环。

这些平台汇聚了大量深耕文博考据、非遗传承、传统工艺的青年创作者——他们以文化热爱为起点，以专业功底为支撑，以创新表达为路径，打破专业门槛与圈层隔阂，让厚重的传统文化以更鲜活、可亲近的方式，真正走进年轻群体。

健康的社区氛围，为深度文化创作提供了关键支撑。在年轻人高度聚集的文化场域，当用户对传统文化保持持续热情，并乐于思考、主动交流、理性反馈时，便为深度创作提供了宝贵的灵感与互动土壤。

才浅也曾坦言，受众的观点常常为他带来新启发——在复刻三星堆器物的过程中，正是网友的讨论与思辨，让他对文物用途产生新的解读方向。

这种创作者与用户的双向互动，使文化创作不再是单向输出，而成为全民参与的文化探索，也让文旅传播跳出表层宣传，实现更深层的情感共鸣。

更重要的是，这类生态从不以流量为唯一标尺，而是尊重创作规律，包容“慢内容”。从早期手工视频关注度有限，到成长为具有行业影响力的创作者，再到作品被专业机构收藏，才浅等创作者的身后，是平台对深度内容的长期耐心与价值坚守——不刻意追更、不制造流量噱头、不推崇快餐化表达，让传统工艺、深度考据、文化创新类内容得以扎根生长。正因如此，这些平台才能成为文旅融合的优质内容孵化器，进而持续输出有温度、有底蕴、经得起时间检验的文旅标杆内容。

当下文旅赛道，流量易得，文化难寻；网红易造，标杆难立。以B站为代表的优质内容平台，用自身实践给出了清晰答案：文旅传播的核心，从不是短暂的流量关注，而是文化价值的传递与传承；城市文旅的竞争力，从不是网红景点的堆砌，而是本土文化的独特性与创新性。这正是对文化两创的深度践行，以青年创作、平台生态、城市文脉同频共振，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

当创作坚守初心、平台坚守底色、城市坚守文脉，文旅融合便能真正行稳致远，让每一座城市的文化底蕴，都能被看见、被热爱、被长久地传承下去。

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总监制：唐晓艳 李志翔

监制：刘园

编审：霍默静 张凌云

编辑：申潇 王琦