最近东方甄选的动静有点大,前脚刚有明明、天权、中灿、林林四位核心主播接连官宣离职,后脚公司就甩出了一份大手笔的股份激励方案,这操作难免让人议论纷纷。
先说说离职的事儿,这四位里,明明和天权还是曾经被粉丝称作 “F4” 的成员,加上之前离开的董宇辉、顿顿,曾经撑起东方甄选半壁江山的核心主播团如今已经全员出走。
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更值得注意的是,他们的离职原因出奇一致,都指向了新管理层带来的直播环境变化。就拿明明来说,他直言新领导入驻后,公司的直播模式和运营风格彻底变了,这种文化上的转变让他很难认同,甚至陷入了严重的焦虑和内耗。
作为新东方出身的老员工,明明之前还主负责主号和文旅专场的带货,连他都留不住,可见公司内部的矛盾已经不是小事。所以他们忍受不了,于是便都选择了离职,逃离这份窒息感!
你说气不气,就在主播离职引发全网关注没几天,东方甄选就发布了股份激励公告,一次性给 302 名核心员工授出 1930 多万股股份,按当天收盘价算,总价值超过 5 亿港元。
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其中俞敏洪和首席财务官尹强也在激励名单里,普通员工占了 300 名,股份分三年解锁,还得达成年度考核目标。官方说这是为了绑定核心团队、稳定管理层和骨干员工,强化长期增长动力。但核心都走了,你绑定的是管理层核心吗?
如此可以看出,东方甄选要的并不是主播出彩,要的只是一个卖货的人而已,你只需要负责卖就可以了,不需要得到观众的喜欢,因为所有的一切,他们潜意识里认为都是公司在背后运作,所以假如有一天AI带货媲美真人,我相信东方甄选一定不会用到真人!
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这话听着没错,但偏偏选在四位核心主播刚走的时候推出,难免让人多想:早干嘛去了?要是在主播们因为文化冲突焦虑的时候,就能拿出这样的诚意,是不是能留住一部分人?现在主播们走了,才给剩下的人发股份,不仅让离职的主播心寒,说不定还会让老员工觉得,是不是只有有人走了,公司才会重视大家的诉求?
其实东方甄选从去年的董宇辉事件开始,就一直在调整管理模式,但这次连续四位核心主播因相同原因离职,说明公司在文化融合和管理沟通上,显然还有没解决的问题。股份激励确实能在物质上绑定员工,但如果不解决主播们提到的文化冲突、模式不适这些深层问题,就算留住了人,也未必能留住大家的心,更别说再培养出能撑起场面的核心主播了。
说到底,这次激励到底是事后补救还是真心优化,还要看后续东方甄选能不能在管理和文化上做出改变。毕竟,比起股份,员工更在意的是能不能在一个认同的环境里,安心做好自己的事。
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