四大核心主播集体出走后，东方甄选便开始波股份激励背后藏着什么

最近东方甄选的动静有点大，前脚刚有明明、天权、中灿、林林四位核心主播接连官宣离职，后脚公司就甩出了一份大手笔的股份激励方案，这操作难免让人议论纷纷。

先说说离职的事儿，这四位里，明明和天权还是曾经被粉丝称作 “F4” 的成员，加上之前离开的董宇辉、顿顿，曾经撑起东方甄选半壁江山的核心主播团如今已经全员出走。

更值得注意的是，他们的离职原因出奇一致，都指向了新管理层带来的直播环境变化。就拿明明来说，他直言新领导入驻后，公司的直播模式和运营风格彻底变了，这种文化上的转变让他很难认同，甚至陷入了严重的焦虑和内耗。

作为新东方出身的老员工，明明之前还主负责主号和文旅专场的带货，连他都留不住，可见公司内部的矛盾已经不是小事。所以他们忍受不了，于是便都选择了离职，逃离这份窒息感！

你说气不气，就在主播离职引发全网关注没几天，东方甄选就发布了股份激励公告，一次性给 302 名核心员工授出 1930 多万股股份，按当天收盘价算，总价值超过 5 亿港元。

其中俞敏洪和首席财务官尹强也在激励名单里，普通员工占了 300 名，股份分三年解锁，还得达成年度考核目标。官方说这是为了绑定核心团队、稳定管理层和骨干员工，强化长期增长动力。但核心都走了，你绑定的是管理层核心吗？

如此可以看出，东方甄选要的并不是主播出彩，要的只是一个卖货的人而已，你只需要负责卖就可以了，不需要得到观众的喜欢，因为所有的一切，他们潜意识里认为都是公司在背后运作，所以假如有一天AI带货媲美真人，我相信东方甄选一定不会用到真人！

这话听着没错，但偏偏选在四位核心主播刚走的时候推出，难免让人多想：早干嘛去了？要是在主播们因为文化冲突焦虑的时候，就能拿出这样的诚意，是不是能留住一部分人？现在主播们走了，才给剩下的人发股份，不仅让离职的主播心寒，说不定还会让老员工觉得，是不是只有有人走了，公司才会重视大家的诉求？

其实东方甄选从去年的董宇辉事件开始，就一直在调整管理模式，但这次连续四位核心主播因相同原因离职，说明公司在文化融合和管理沟通上，显然还有没解决的问题。股份激励确实能在物质上绑定员工，但如果不解决主播们提到的文化冲突、模式不适这些深层问题，就算留住了人，也未必能留住大家的心，更别说再培养出能撑起场面的核心主播了。

说到底，这次激励到底是事后补救还是真心优化，还要看后续东方甄选能不能在管理和文化上做出改变。毕竟，比起股份，员工更在意的是能不能在一个认同的环境里，安心做好自己的事。