最近,幸运咖官宣梁朝伟、迪丽热巴双代言人的消息刚刷爆全网,就被线下包装狠狠 “摆了一道”。
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在此之前,幸运咖在大众心中一直贴着平价、接地气、学生党首选的标签,门店突破万家却始终被 “低价感” 束缚。
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面对星巴克、瑞幸、库迪等强敌环伺,蜜雪集团计划投入重金助力幸运咖升级,选择了双代言人:梁朝伟为品牌注入高级感,撕掉低端标签;迪丽热巴凭借超高流量,撬动年轻市场,二者互补!
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原本明艳大气的迪丽热巴,没想到在线下包装物料出现五官扭曲、画风抽象的情况:
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原本美艳大气的形象被 “魔改”,甚至被网友玩梗调侃成 “砥砺惹巴”,搞笑热度一度盖过官宣本身。
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甚至有特定的角度“撞脸”乌兰图雅。
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其实这种广告 “视觉翻车” 早已不是个例。
古茗吴彦祖包装换个角度就撞脸尹正、李维嘉等多位名人;
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估计吴彦祖和古茗都没有想到一个包装设计会撞脸那么多人吧?
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黄景瑜海报被排烟管 “鼻孔出气”:
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Jennie 香奈儿大屏被窗户 “脑门开窗”
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好丽友上的金钟国五官变形,被调侃成 “外星人”:
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倪妮雅诗兰黛大屏被伸缩缝弄出 “牙缝”
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鹿晗的肯德基大屏广告
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周杰伦的美团广告已严重错位,哈哈哈
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这也太吓人了吧...
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这些翻车大多不是刻意为之,而是印刷瑕疵、裁切失误、环境遮挡、角度偏差等 “无心之失”。
品牌本想靠顶流提升质感、吸引流量,重金签下的明星,却因物料细节拉胯,变成网友的快乐源泉,海报沦为表情包素材。
但有意思的是,多数翻车不仅没损害品牌,反而意外引爆热度。
比起完美无缺的高端宣传,因滑稽画面、带点小瑕疵的真实感、能让网友玩梗的趣味性,更易在社交平台裂变传播,实现免费曝光,意外品牌反倒 “赢麻了”。
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