市场监管总局：整治网络食品虚假宣传，力争“全链条一锅端”

新京报讯（记者陈琳）网络食品销售虚假宣传怎么治？谁来负责？如何落实“最严处罚”？针对这些消费者和业界普遍关心的问题，4月29日，市场监管总局食品安全总监孙会川在专题新闻发布会上给出了明确答案：顶格处罚、处罚到人、行刑衔接，让违法违规者付出沉重代价。

近日，市场监管总局正式印发《关于开展网络食品销售虚假宣传专项整治行动的通知》，决定在全国范围内开展为期半年的专项整治行动。

孙会川坦言，“销售主体多元、违法违规行为多样”正是当前网络食品销售监管的难点和堵点所在。为此，本次专项整治将坚持靶向施策与利剑高悬并举，力争实现虚假宣传“全链条一锅端”。

此次整治行动做到三个全覆盖：从平台到主播，从线上到线下，一个不漏。

主体全覆盖：从平台企业到平台内经营者，从生产销售方到营销机构、广告主体、带货主播——谁的环节谁负责，谁的“地盘”谁守好。明确“责任清单”和“负面清单”，架起违法违规“高压线”。

链条全覆盖：运用大数据、人工智能等技术手段，对“纯天然”“治病”“减肥”等高风险用语实施全网监测，开展减肥食品、运动营养食品、保健食品等“网红食品”靶向抽检。建立“线索发现地牵头、生产销售地配合”的协查联动机制，实现违法线索一查到底、全链打击。

品类全覆盖：既突出高风险品种，也覆盖大宗品类，还包括跨境电商零售进口食品。前端抓准入规范，中端抓日常监管，后端抓执法稽查，确保隐患消除彻底。

落实严厉处罚，对主观故意实施虚假宣传违法行为，一律依法顶格处罚；对多次违法、屡教不改者，依法纳入严重违法失信名单，让违法企业付出沉重代价。

坚决处罚到人，对违法行为负有直接责任的企业法定代表人、主要负责人、直接责任人，依法实施个人罚款和从业禁止。对明星带货、网络主播、运营团队等实施虚假宣传的，坚持一案多查，依法追究法律责任。

强化行刑衔接，对涉嫌生产销售有毒有害食品、非法添加非食用物质等犯罪行为，依法移送公安机关，追究刑事责任。对重大案件实施联合挂牌督办。此外，实施严肃问责，对工作推进不力、失职渎职的属地监管部门和相关责任人，依法依纪启动问责程序，确保责任压力传导到位。

编辑 张牵

校对 张彦君