特朗普危机公关：狼藉现场谈防弹玻璃，乐观还是轻浮？

在这场白宫记者协会晚宴的枪击案发生后，特朗普一向剑走偏锋的“危机公关”模式，再次体现了他让所有人瞠目结舌的一面。

本来是优雅的媒体名流和各国政要参与的晚宴，举办地点在华盛顿希尔顿酒店。正常的画面是这里推杯换盏、高谈阔论，而特朗普会出席并讲话、风光无限，但随着几声枪响，和特勤人员“趴下”的叫喊，一下子变成了两千名宾客的“生死劫”。

现场一片混乱之下，特朗普、万斯这些政要被特勤人员护送离开，宾客们在桌子底下藏着一片狼藉，很多人吓得瑟瑟发抖。

正常情况下，当现场秩序恢复后，人们看到的应当是来自官方的紧急声明、初步调查通报、对安保不力深沉的致歉……然而自从有了特朗普，这些常规剧本都不可能常规了，他继续“剑走偏锋”，搞起了一场价值3亿美元的“直播带货”推销活动。

他推销的是什么？是白宫的新宴会厅。

“这正是我们必须在白宫实施此前规划的所有安保升级措施的原因所在，”特朗普迫不及待谈论并非这次枪击案本身，而是将话题转移到了他力推已久的白宫新宴会厅项目——前不久这个项目刚被美国联邦法院叫停，特朗普抱怨不已。

他说：“如今的情况非常特殊，我们需要达到一种前所未有的安保级别。”

特朗普继续描述了新宴会厅的那些优势：更大的空间、防无人机袭击能力、顶级的防弹玻璃、更强的安保水平……

他的心是真大。宾客们惊魂未定，现场仍然狼藉——这可是一场携带武器的蓄意袭击啊！如果当时真的击中了宾客或者特朗普或他的幕僚，后果都是不堪设想。

但特朗普却就是能将话题直接扭转乾坤：你们还是多关注关注白宫新宴会厅吧，到时候我能让这一切危险都得到避免！

这其实是特朗普一向的“危机公关”模式，那就是转移话题。他在面对各种重大负面话题时，往往会突然把话锋转向另一个遥远而风马牛不相及的事情——当然，还会顺带把自己大夸一番。

这是一种“我做好A你就得忘掉眼下的B”的逻辑转移大法。

这次也不例外。明明是一个“刺杀美国元首”的重大危机时刻，在特朗普口中却云淡风轻，成为他力推的豪华建设项目必要性的最强论据。

“灾难”和“灾难营销”，在特朗普这里只是同一件事情的两面。

几分钟之前他还是“差点遇刺的又一任总统”，几分钟后就立刻变身为“最顶级的推销员”。

当然他也不乏调侃，说早知道当美国总统这么危险，就不参选了。

其实这一系列的话术，都不是他“脑子混”的表现。恰恰相反，这就是特朗普的政治发迹之术，也是他长期以来的生存之道和想要营造给世界的思维模式。

说到底，特朗普作为深谙流量时代的一位“流量总统”，他就是靠着流量所带来的群众推举才一步步走上了美国的最高权力之位，而他对于权力的运用和巩固，也在极大程度上依靠流量。

所以，在他眼中就算是枪击案这样极度危险的事件，也能立刻转变为某种“正向”的谈资或者炫耀。而这几乎已经成为特朗普的本能，他根本不需要想就会这么说或者做。

比如他在当选本届总统之前，在演说时被枪击到右耳的那次，当所有人都惊呆了、吓坏了的瞬间，他的第一反应却是起身挥舞手臂，让自己瞬间成了“美国英雄”。那次的形象树立，是他得以当选的重要原因之一。

所以，特朗普的本能已经是“捕捉流量”和“利用风口”，充分释放流量的红利，让自己的正面形象不断强化，让人们忽略问题和负面，并且用最快的速度变现。

在以往，这些行为可以捞取政治资本；在这次枪击案当中，他选择了力推基建项目。

在下一次，他还是会利用某种危机进行“我们可以更伟大”的形象大挪移。

特朗普的另外一个“危机公关”模式，就是利用调侃来化解问题的严肃性。因为特朗普本身就是利用巨大的话题争议性和“娱乐网红”性质的套路而崛起的，所以他在总统位置上也一向如此。

从调侃“早知道就不当总统了”，到把晚宴的中断说成“可以补办的派对”，都是一种轻松化、诙谐化的处理，让问题不要那么苦大仇深、沉重悲伤。这一点也是深得他的拥趸喜爱。

但特朗普危机公关的一般终点，都是个人英雄主义，也就是突出自己的强大和优秀。

明明是一件负面的事情，他能说成“是我力挽狂澜”，这也是他的支持者为什么一直都觉得他非常强大、能搞定任何事情。

当然，你可以理解为这是一种乐观主义，但反感特朗普的人尤其看不惯他这一点，认为他轻浮而轻佻，经常对悲剧和真正要面对的问题没有敬畏心。

通常来讲，这些信息都必须通过官方渠道发布，是经过详细调查和论证后发布的。但特朗普很显然还是在利用流量，把核心信息的发布权归到自己个人手中，不需要FBI和司法部，他自己来当这个“首席新闻官”。

所有的一切，都指向一点：特朗普已经本能地、反反复复地利用各种各样突发的危机，将舆论导向有利于自己的那一面。

这既是他一贯的政治生存之道，也是他未来继续还要发挥的“流量密码”