广告合规赋能，聚力提质增效——昆明市市场监管局召开广告助推产业发展企业座谈会

4月24日，为精准助力昆明市广告产业高质量发展，切实解决企业经营痛点、规范行业经营秩序，搭建监管部门、行业协会、广告企业三方沟通交流平台，昆明市组织召开广告产业发展与企业广告合规专题交流会。会议聚焦广告行业合规监管、产业现状、企业发展难题、行业创新运营及平台赋能等核心内容，多方共话行业发展、共商合规经营、共谋提质升级。

一、复盘产业现状，明晰发展态势

会议总结了昆明市广告产业年度发展情况，明确全市广告行业整体呈现稳步正增长的良好发展态势，产业发展韧性持续增强。同时，客观梳理了行业现存突出问题，当前部分企业仍存在广告用语不规范、误用绝对化用语、内容审核不严等合规隐患，行业同质化内卷问题凸显。

会议强调市场监管部门将持续加大广告行业乱象整治力度，聚焦广告内容违法、虚假宣传、违规引证等重点问题强化监管执法，倒逼行业规范化、标准化发展，为优质广告企业营造公平有序的市场环境。

二、 聚焦企业痛点，倾听发展诉求

交流环节中，参会企业结合自身经营实际情况，坦诚反馈发展难点与核心诉求。目前行业企业普遍面临广告精准投放难、品牌全域推广渠道有限、合规经营专业指导不足、运营成本管控压力大等诸多难题。

企业纷纷表示，希望监管部门、行业协会能够持续输出常态化合规指导服务，出台行业规范举措，整合优质资源赋能中小广告企业发展，进一步降低企业合规成本、拓宽品牌发展路径，助力企业稳健经营、良性发展。

三、汇聚多方智慧，共探破局之路

本次会议汇聚企业、行业专家、协会平台多方力量，围绕合规经营、创新运营、产业赋能分享优质经验、提出针对性建议，为行业发展精准破局。

企业分享实战经验：云南专致、雅士维、云南壹时代传媒等本土广告企业依次交流发言，结合短视频新媒体传播趋势，分享抖音平台广告运营、流量转化、品牌营销等实战经验。同时，优质企业主动发声，将依托自身资源优势，为行业同行提供资源对接、运营赋能、渠道拓展等配套服务，携手抱团发展。

“云品出滇”智库专家精准把脉支招：行业专家围绕广告合规经营、品牌长效发展给出专业指导。专家强调，广告企业必须坚守合规底线，严格落实广告内容审核制度，杜绝各类违规宣传行为。同时，建议企业跳出同质化竞争，聚焦细分场景、精准锁定目标人群，深挖产品与品牌价值，持续提升品牌影响力与综合运营核心竞争力。

协会平台聚力赋能：云南省商标协会、省广告协会、省新媒体协会等行业平台充分发挥桥梁纽带作用，明确将整合行业优质资源，持续加大“云品”品牌推广力度。依托省级选品中心载体优势，为本土企业、特色产品提供展示、推广、曝光平台，全方位助力昆明广告产业及本土品牌高质量发展。

四、明确工作举措，压实落地责任

为切实将会议成果转化为产业发展实效，本次会议明确多项重点落地工作，细化责任方向、推动闭环落实：

一是夯实合规基础，督促云南壹时代传媒等企业强化内部广告审核机制，常态化开展员工合规培训，从源头杜绝违规风险；

二是精准研判经营形势，相关企业针对性分析一季度营收下滑原因，优化运营模式、调整经营策略，全力提升后续季度经营效益；

三是规范行业发展秩序，监管部门联合行业协会，针对行业内卷、恶性竞争等问题研究出台规范化举措，净化行业生态；

四是深化政企联动服务，持续加大企业走访调研力度，精准摸排企业发展需求，常态化提供合规指导、政策帮扶、资源对接服务；

五是完善行业配套工作，落实云品入库目录梳理等基础工作，补齐行业服务短板。

下一步，昆明市将持续深耕广告行业监管与服务工作，坚持合规监管赋能、服务助力发展，持续规范行业经营秩序、搭建高效沟通平台、整合优质产业资源，引导本土广告企业坚守合规底线、创新经营模式、强化品牌建设，推动全市广告产业持续健康、提质增效发展。