美团：「五一出游」搜索热度涨140%，年轻人开始为「玩法」奔赴一座城

临近“五一”假期，出游热度持续走高。美团数据显示，截至4月27日，“五一出游”搜索热度同比上涨140%。“五一”叠加多地春假，文旅带动效应凸显。

从品类表现来看，机票预订量同比增长近2成，五星级酒店预订人次同比增长约40%，高品质出游需求旺盛。从出游人群画像看，20-30岁群体占比超一半，95后消费者成为“五一”出游的主力。

和往年相比，今年“五一”的一个明显变化是，年轻人不只关心“去哪玩”，更关注“怎么玩”。美团数据显示，跟着兴趣去旅行、近郊户外微度假、寻味小城游、中式主题乐园游和工业科技游，正在成为假期热门玩法，越来越多年轻人开始追求“兴趣驱动、深度体验、玩法多元”的出游方式。

跟着兴趣去旅行，为热爱奔赴一座城

今年“五一”，越来越多人开始“跟着活动去旅行”，多地举办的音乐节、演唱会、体育赛事和大型展会等活动，成为带动目的地文旅热度的重要动力。

美团数据显示，今年“五一”，热门音乐节目的地包括武汉、北京、泸州、上海、常州、南京、成都和天津。其中，北京在今年“五一”期间演出超1400场。五月天演唱会、周华健演唱会、超级草莓音乐节等集中上演，带动北京文旅热度显著上升。漫展方面，广州、成都、北京、杭州和上海位列热门城市。

“五一”期间，苏超、闽超、川超等7个省级足球联赛掀起全民观赛热潮，赛事流量正转化为消费增量，带动文旅体商融合发展。美团数据显示，“苏超”赛事带动泰州、常熟等办赛城市文旅预订量整体上涨约20%；“闽超”带动泉州等城市文旅预订量同比上涨超10%。

骑行徒步+山野咖啡，近郊户外微度假成趋势

“五一”前后，气温适宜，近郊户外微度假成为不少游客的首选。美团数据显示，近期“附近游”搜索热度同比增长102.2%。

今年“五一”，骑行、徒步、登山、溯溪等项目热度上升。美团数据显示，“骑行”“徒步”在近半月搜索量同比增长60%，西双版纳基诺山雨林徒步、腾冲高黎贡山徒步、重庆金刀峡徒步等路线搜索热度攀升。

小众户外项目浮潜和海钓也在年轻人中走热。万宁浮潜搜索量同比增长32%，其中25-30岁用户占比达40%，日照海钓搜索量同比增长117.5%，25-35岁用户占比达53.9%。

除了“动起来”，越来越多选择周边游的游客也希望“慢下来”。今年“五一”期间，北京文旅围绕“音乐、亲子、休闲”三大主题推出京郊漫游线路，并与美团联合推出“绿道村咖地图”，将京郊精品绿道与沿线特色乡村咖啡馆串联成线，游客可以骑行漫步，在山野小院品手冲、在田园营地搭帐篷，解锁一段京郊慢时光。

寻味小城游，“吃完顺便玩”成旅游新节奏

今年“五一”，“吃什么”成为不少年轻人决定去哪儿玩的重要选择依据，大家为了某一道招牌菜、某一种地方风味，专程奔赴一座小城，开启一场“为美食而出发”的寻味之旅。

随着顺德鸡煲、广德三件套等地方风味持续出圈，越来越多小城以美食为牵引，成为提供“吃住行游购娱”等本地特色体验的重要目的地，“吃完顺便玩”正在成为小城旅游的新节奏。以云南德宏为例，泡鲁达、傣味烧烤、手抓饭等特色美食吸引游客“为吃而来”，缅式洗头、边境风情体验等本地玩乐项目则让旅程延伸为一次沉浸式异域体验；潮州、汕头同样凭借潮汕风味与簪花体验、滨海出游等体验项目，带动游客从“为吃而来”走向街区漫游与非遗打卡。

今年，德宏的棒棒按摩洗头、清远的国际滑翔伞营地，潮州的簪花·汉服体验等小城玩乐项目还首次入围了大众点评“必玩榜”。美团数据显示，“五一”期间，芒市（德宏）文旅预订量同比增长31%，清远同比增长29%，汕头增长16%。

中式主题乐园走热，工业科技游“硬核出圈”

随着国潮消费和亲子出游需求持续上升，具有寓教于乐特征的中式主题乐园正在成为“五一”热门选择。美团数据显示，洛邑古城、开封清明上河园、临沂琅琊古城、只有河南·戏剧幻城等中式主题乐园在“五一”期间的预订量位居全国景点前列，其中，“万岁山武侠城附近酒店”搜索量同比上涨220%，美食搜索热度上涨370%。

从玩法来看，中式主题乐园并不只是“大型游乐设施”的集合，而是以中国传统文化IP为内核，通过实景演艺、沉浸式体验互动等方式，让游客进入一个连续、完整的文化情境中，获得“角色进入式”的深度游玩体验。

“五一”的另一热门玩法“工业科技游”则更强调“探索感”。越来越多游客开始走进汽车工厂、航天发射场、科学园区、研学基地等，体验“看工厂、逛园区、探科技”的旅行方式。文昌航天发射场、首钢园科幻乐园等目的地搜索热度上升，吸引了不少亲子游用户、科技爱好者和周边深度游人群前往，感受城市产业升级与文旅转型的结合。

目前，工业科技游正在从“看生产线”走向“体验链条”：一方面，越来越多工厂开放参观，将生产过程、品牌故事和产品体验结合起来；另一方面，工业文化遗产通过“活化”利用，转化为可逛、可玩、可消费的文旅空间。比如由沈阳红梅味精厂改造而成的红梅文创园，以及青岛啤酒博物馆等食品饮料类工厂，今年都入围了大众点评“必玩榜”，成为工业旅游热度上升的代表。

从跟着兴趣奔赴一座城，到骑行徒步走进山野；从为一口美味奔赴小城，到在主题乐园和工厂园区里寻找新鲜感，今年“五一”的旅行方式，越来越强调“体验”本身。美团相关负责人表示，随着假日出游需求持续升级，游客对玩法、体验和情绪价值的关注度不断提升。围绕这一趋势，平台将持续丰富目的地吃喝玩乐住服务供给，帮助用户更高效地找到假日新玩法，保障出游体验。