2026年长宁区全民阅读活动暨咖啡文化周于4月23日至26日在虹桥公园举行。本届活动以“茶韵咖香 阅游长宁”为主题,通过联动全区公共文化空间与文旅资源,打造文商旅体展绿深度融合的城市文化新场景,为市民游客奉上兼具“虹桥源、国际范、数字化、精品型”的沉浸式文旅体验。活动创新推出“小生看长宁”系列短视频与“三杯两盏”城市漫游线路,并重磅发布“建筑可阅读”“书香可品味”“艺术可沉浸”三大活力提升计划。咖啡微旅行、咖啡戏剧节、淘宝闪购补贴活动等配套活动将于5月持续开展,进一步延展活动影响力。
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市集经济
迸发创新活力
本次活动共设两大市集,其中,2026年长宁区全民阅读活动暨咖啡文化周市集设48个摊位、52家企业,涵盖书香、茶咖、文创、酒店等六大板块,市集现场设有机器人互动、绿地音乐会、nfc迷你黑胶打卡等体验环节,并推出“邂逅邬达克”“翰墨长卷”“多巴胺的调色盘”三款长宁限定主题特调饮品,广受好评。2026年长宁区最虹桥全民阅读嘉年华市集共设15个摊位,包括帆书、天山茶城、青年创业品牌兆禾moment、legendsandy等出版、文创、茶饮、宠物用品企业,以及浦隅书屋、区版权工作站等。
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据不完全统计,两大市集总营业额超13万元,现场吸粉超7000人,累计吸引约2.5万人次参加,有效实现了品牌宣推与客流转化。
科技赋能与创意互动
打造“可带走”的城市记忆
本次活动在互动形式上,将数字化体验与实体文创相结合,极大地增强了游客的参与感与社交传播度。
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作为社交媒体打卡的新宠,现场发放200张“nfc迷你黑胶贴”,成功引导用户带话题发帖130+篇,实现了“可带走、可收藏”的数字化文旅记忆。
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设置机器人互动区,智能向导穿梭市集与市民热情互动,配合ai原创音乐表演,营造了浓厚的科技氛围。
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“邂逅邬达克”、“翰墨长卷”、“多巴胺的调色盘”三款长宁限定主题特调,将建筑、书香与艺术融入味觉体验,深受市民欢迎。
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文商旅深度融合
解锁“阅读+”与“咖啡+”新场景
活动打破了单一的文化或商业活动边界,通过“阅读+”和“咖啡+”的跨界融合,构建了多元化的消费新场景。
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创新推出“三重视角看长宁”(骑行、车览、步行)的“咖啡+微旅行”线路,串联城市风景与市集咖味,共吸引160人深度参与。举办“咖啡沉浸式音乐会”及“咖啡音乐点播”,让民谣与咖香交织,提供情绪价值,3000余人次驻足观看或参与点播。
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在全民阅读周期间,长宁区不仅继续举办第二届“我是读书人”千人讲座,邀请樊登老师分享《阅读的乐趣》,还通过举办文化快闪、主题讲座、培训、美育体验、读书会等活动提升全民阅读的普及面和参与度,共举办活动28场,参与人次2265,让阅读从静态走向动态,从图书馆走向商圈、企业,从线下走向线上,让书香长宁蔚然成风。
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全域消费联动
精准撬动商圈经济
活动不局限于公园市集,更通过强有力的促消费举措,将流量成功引导至全区各大商圈,助力经济增长。
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淘宝闪购促消费补贴:淘宝闪购联动龙之梦、南丰城、尚嘉中心等重点商圈,发放消费补贴超70万元,预估带动消费300余万元。
支付满减与抽奖:通过建行满减优惠及“何以爱长宁”幸运抽奖(参与约600人次),有效激发了市民的消费热情。
品牌ip与媒体声量
城市文化软实力提升
活动规格与影响力进一步提升,正式发布“建筑可阅读”“书香可品味”“艺术可沉浸”三大活力提升计划,涵盖24个具体项目,深化了长宁文旅的品牌内涵。共有22家媒体对此次活动进行了宣传,新媒体平台(抖音、小红书、视频号等)总曝光量超5万次。
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2026年的长宁区全民阅读活动暨咖啡文化周成功实现了从“市集”到“城市节日”的跨越,通过科技手段增强体验感,通过跨界融合丰富内容维度,不仅聚拢了人气,更实实在在地拉动了区域消费,展现了长宁“国际范”与“烟火气”并存的城市魅力。
资料来源于区文旅局
记者:孔建宏
编辑:毕扬静
责编:颜文彬
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上观号作者:上海长宁
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