美团推出首个“小团游”行业标准 五一新疆文旅预订量同比增长18%

4月28日，美团“美在新疆”文旅合作品牌发布会在乌鲁木齐举办。发布会上，美团正式发布“美在新疆”IP，这是美团“美在目的地”项目继江苏之后，落地的第二个省级合作。本次美团联合新疆文旅各界，推出针对“小团游”的首个服务标准。

美团数据显示，今年“五一”假期，新疆文旅预订量同比增长18%，五星级酒店订单人次同比上涨176%。热门客源城市包括北京、成都、西安和上海，20—30岁年轻客群占比达54%，已成为旅游消费新主力。

“随着新疆文旅产业发展进入新阶段，目前游客对于品质化、个性化出游的需求日益增长，本次‘美在目的地’落地新疆，亦是顺应这一趋势的双向奔赴。”美团酒店旅行负责人李锦飞介绍。

下一步，美团将充分发挥覆盖吃、住、行、游、购、娱等多场景的服务能力，广泛连接新疆文旅资源、本地生活服务商家与消费者需求，让游客深度感受新疆在地特色，同时为目的地及合作商家带来持续生意增量。

合作期间，美团将持续投入超千万元，全面升级游客新疆旅行体验。今年“五一”期间，消费者在美团App搜索“美在新疆”，即可进入专属活动页面，领取500元新疆旅行消费券。

当前，新疆旅游正处于从“流量引爆”迈向“品质深耕”的关键转型阶段。

平台数据表明，以“小团游”为代表的品质出游，正成为年轻人出游新标配。2025年，美团平台新疆地区“小团游”订单量同比增长180%，增速为大团游的25倍。北疆奢游伊犁、那拉提全景线、北疆阿勒泰伊犁7天大环线、独库北疆环线等路线，成为热门小团游产品。

从出行时长来看，游客新疆停留时长持续拉长。数据显示，4—6天中短途产品占比23%，7—9天长线产品占比28%。

发布会现场，美团联合新疆文旅投集团、天缘航旅集团及新疆旅行社协会，共同发布《小团游・美团好品服务标准》。据悉，这是全国首个由互联网平台、省级文旅国企、行业协会联合制定的区域性旅游服务标准，亦是国内小团游品类首个行业规范。

除发布小团游统一服务标准外，美团还与新疆文化旅游投资集团、新疆天缘航旅集团达成深度合作。依托新旅投优质景区资源、天缘航旅全疆机场服务网络，叠加美团数字化运营与技术服务优势，三方合力打造“机场接送+标准化小团游+景区深度体验+品质住宿”一站式旅游产品，构建游客落地至行程结束的全流程服务闭环。

随着“五一”假期临近，新疆文旅市场即将迎来新一轮客流高峰。据美团数据预测，伊犁哈萨克自治州、乌鲁木齐市、喀什地区将成为游客流入核心目的地，赛里木湖、那拉提、天山天池等景区热度领跑全疆。节前，新疆“小团游”搜索量同比大涨380%，品质出游需求持续攀升。