2.5万人次打卡，拉动消费300余万元！长宁“阅读+”“咖啡+”两大市集做对了什么？

2026年长宁区全民阅读活动暨咖啡文化周于4月23日至26日在虹桥公园举行。本届活动以“茶韵咖香 阅游长宁”为主题，通过联动全区公共文化空间与文旅资源，打造文商旅体展绿深度融合的城市文化新场景，为市民游客奉上兼具“虹桥源、国际范、数字化、精品型”的沉浸式文旅体验。活动创新推出“小生看长宁”系列短视频与“三杯两盏”城市漫游线路，并重磅发布“建筑可阅读”“书香可品味”“艺术可沉浸”三大活力提升计划。咖啡微旅行、咖啡戏剧节、淘宝闪购补贴活动等配套活动将于5月持续开展，进一步延展活动影响力。

市集经济

迸发创新活力

本次活动共设两大市集，其中，2026年长宁区全民阅读活动暨咖啡文化周市集设48个摊位、52家企业，涵盖书香、茶咖、文创、酒店等六大板块，市集现场设有机器人互动、绿地音乐会、NFC迷你黑胶打卡等体验环节，并推出“邂逅邬达克”“翰墨长卷”“多巴胺的调色盘”三款长宁限定主题特调饮品，广受好评。2026年长宁区最虹桥全民阅读嘉年华市集共设15个摊位，包括帆书、天山茶城、青年创业品牌兆禾moment、LEGENDSANDY等出版、文创、茶饮、宠物用品企业，以及浦隅书屋、区版权工作站等。

据不完全统计，两大市集总营业额超13万元，现场吸粉超7000人，累计吸引约2.5万人次参加，有效实现了品牌宣推与客流转化。

科技赋能与创意互动

打造“可带走”的城市记忆

本次活动在互动形式上，将数字化体验与实体文创相结合，极大地增强了游客的参与感与社交传播度。

作为社交媒体打卡的新宠，现场发放200张“NFC迷你黑胶贴”，成功引导用户带话题发帖130+篇，实现了“可带走、可收藏”的数字化文旅记忆。

设置机器人互动区，智能向导穿梭市集与市民热情互动，配合AI原创音乐表演，营造了浓厚的科技氛围。

“邂逅邬达克”、“翰墨长卷”、“多巴胺的调色盘”三款长宁限定主题特调，将建筑、书香与艺术融入味觉体验，深受市民欢迎。

文商旅深度融合

解锁“阅读+”与“咖啡+”新场景

活动打破了单一的文化或商业活动边界，通过“阅读+”和“咖啡+”的跨界融合，构建了多元化的消费新场景。

创新推出“三重视角看长宁”（骑行、车览、步行）的“咖啡+微旅行”线路，串联城市风景与市集咖味，共吸引160人深度参与。举办“咖啡沉浸式音乐会”及“咖啡音乐点播”，让民谣与咖香交织，提供情绪价值，3000余人次驻足观看或参与点播。

在全民阅读周期间，长宁区不仅继续举办第二届“我是读书人”千人讲座，邀请樊登老师分享《阅读的乐趣》，还通过举办文化快闪、主题讲座、培训、美育体验、读书会等活动提升全民阅读的普及面和参与度，共举办活动28场，参与人次2265，让阅读从静态走向动态，从图书馆走向商圈、企业，从线下走向线上，让书香长宁蔚然成风。

全域消费联动

精准撬动商圈经济

活动不局限于公园市集，更通过强有力的促消费举措，将流量成功引导至全区各大商圈，助力经济增长。

淘宝闪购促消费补贴：淘宝闪购联动龙之梦、南丰城、尚嘉中心等重点商圈，发放消费补贴超70万元，预估带动消费300余万元。

支付满减与抽奖：通过建行满减优惠及“何以爱长宁”幸运抽奖（参与约600人次），有效激发了市民的消费热情。

品牌IP与媒体声量

城市文化软实力提升

活动规格与影响力进一步提升，正式发布“建筑可阅读”“书香可品味”“艺术可沉浸”三大活力提升计划，涵盖24个具体项目，深化了长宁文旅的品牌内涵。共有22家媒体对此次活动进行了宣传，新媒体平台（抖音、小红书、视频号等）总曝光量超5万次。

2026年的长宁区全民阅读活动暨咖啡文化周成功实现了从“市集”到“城市节日”的跨越，通过科技手段增强体验感，通过跨界融合丰富内容维度，不仅聚拢了人气，更实实在在地拉动了区域消费，展现了长宁“国际范”与“烟火气”并存的城市魅力。

资料来源于区文旅局

记者：孔建宏

编辑：毕扬静

责编：颜文彬

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