一个湖靠“像猫”干成了顶流

作者 |林黛曦

编辑 | Sette

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4月18号，杭州金沙湖地铁站C口，突然冒出来一个8米高的巨型翠绿色猫咪，戴个草帽，尾巴上还停个蝴蝶，圆得像个抹茶大福。

然后社交媒体就炸了。

“杭州猫猫湖打卡！”“心湖猫太可爱了！”“这玩意儿是真实存在的吗？”

公园那边的人乐得合不拢嘴，人流量，噌噌往上涨，都快赶上去年五一了。

你可能要问了：不就一个大猫雕塑吗？至于吗？

哎，这你就不懂了。这事儿根本不是一只猫的事儿。背后是一场官方和网友的双向奔赴大型连续剧，更是一部给所有地方文旅上的公开课。

事情要从去年说起。

2025年4月，有个网友叫“盛世美言”，估计是在家闲得无聊刷卫星地图，突然发现这个杭州金沙湖的形状，像一只坐着的小猫。

有耳朵（东边的平桥），有脑袋（弧形的亲水平台），有身子（大剧院到沙滩），还有尾巴（西边露营区）。湖中间那个岛，像铃铛。

这姑娘随手就发了个帖：“金沙湖为什么不叫猫猫湖？”

小红书@盛世美言

就这一句话，网友们就跟过年似的，全涌上来了。

“对对对，就是猫！”“那个岛是铃铛，笑死！”“以后这里就是猫猫教圣地了！”

你看，互联网时代，一个“梗”的诞生，就这么简单。不需要策划，不需要预算，只需要一个闲得无聊的网友，和一双善于发现“猫片”的眼睛。

按说这事儿到这儿，也就是个网络段子。过两天，大家转头去追XX烧烤、XX炸鸡或者XX麻辣烫了，谁还记得你金沙湖是方是圆？

但杭州这波操作，骚就骚在，它当真了。

公园的运营方，叫和达文旅，一看这帖子，不仅没觉得有损市容，反而一拍大腿，这不就是我们一直在找的灵魂画手吗？

于是，一场轰轰烈烈的猫格化改造开始了。

他们把公园300多个井盖全画上猫。把公园的导览牌、休闲椅子，全设计成猫爪子印。在湖心岛竖一个巨型猫爪。还专门在公园南侧，搞了个宠物友好区。有给狗子爬的架子，还有冲洗区。

意思就是，你带着你家“逆子”来，可劲儿造，造完了还能洗。

直接把网友的“嘴瓢”，变成了可触摸的“现实”。

然后，就是今年4月18号这个大招，“心湖猫”雕塑正式亮相。

这玩意儿往那一蹲，就是明明白白告诉你：这里以后就叫猫猫湖，朕就是你们选出来的猫王。

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你可能会说，不就一只猫吗？至于吗？

至于。太至于了。

你想想，为什么现在的年轻人，可以没对象，但不能没猫？可以自己吃泡面，但猫得吃进口罐头？

第一，猫这东西，长在咱们的审美点上。

科学上讲这叫“婴儿图式”，圆脸、大眼睛、小鼻子。你一看，大脑就呲地一下分泌多巴胺，跟看见人类幼崽一样。

这是一种刻在基因里的本能，就像你看见一个肉嘟嘟的婴儿就想捏一下，你拦不住自己。

第二，这届年轻人，太需要“吸一口”了。

上班被老板PUA，下班被房东催租，打开手机全是XX大厂又裁员了。你告诉我，不吸猫还能干啥？

猫代表松弛、治愈、不伺候。它不理你，你觉得是高冷；它蹭你一下，你觉得是恩赐。这种低投入、高回报的情绪价值，就是当代年轻人的“精神鸦片”。

第三，猫这玩意儿，天生就是表情包圣体。

你拍一座山，它就是个山。你拍一条河，它就是个河。

但猫不一样。

猫打个哈欠，你可以配字“累了，毁灭吧”；猫伸个懒腰，你可以配字“又是摸鱼的一天”。它自带戏剧冲突，随手一截就是梗。

所以，当“猫猫湖”这个IP出现时，网友们的创作欲就跟开了闸一样。给湖心岛起名“铃铛”，给雕塑起名“抹茶大福”，这些都不是官方想的，全是网友自发二创的。

官方只给了个架子，网友自己就能把戏唱完。

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而且对于很多还在整天拍那种“美女穿着汉服在油菜花田里转圈”的短视频的各地文旅来说，“猫猫湖”简直就是醍醐灌顶。

原来目的地改造还可以这么简单。

以前他们搞旅游，是什么思路？

找个规划院，花几百万，写一本厚厚的“XX景区提升方案”，然后领导拍板，搞个“XX之乡”、“XX故里”。游客来了，一看，就这？

现在一个网友随口一句话，就能捧红一个湖。

这说明高手在民间，创意在评论区。

你要做的不是闭门造车，而是打开评论区，看看你的“上帝们”在聊什么。有人提了个好点子，别想着这合不合规矩，先想着这有没有意思。有意思，就干！

把听劝的人设立住了，你就赢了一半。因为现在的年轻人，就吃这一套。你听他的，他就觉得这地方有我一份，他不去打卡谁去？

另外，很多景区有个毛病，花大钱立个雕塑，然后，就没有然后了。

“猫猫湖”聪明在它不光有一个8米高的猫，它还有300个猫井盖、猫爪湖心岛、宠物友好区。

把一个点，铺成了一张网。

你来了，先跟大猫合影，发朋友圈；走两步，低头看见井盖上的猫，拍一张；再到湖边，看见猫爪，再拍一张。你的整个游览过程，就像在玩一个寻猫游戏。

让游客的手机根本停不下来，他的朋友圈就是你的免费广告位。

而且，“猫猫湖”能火，最核心的原因是什么？是金沙湖本来就长得像猫。

这叫老天爷赏饭吃。但你仔细想想，哪个地方没点独特的“怪样子”？

你们那儿的山像不像一个躺着的大佛？你们那的河弯弯曲曲像不像一条龙？你们那的老街布局像不像一个迷宫？

你要做的，不是花几个亿去建一个“全球最大”的假东西，而是拿着放大镜，去发现你脚下这片土地本来就有的梗。

然后，把它放大，再放大，让它变得肉眼可见。这就是最低成本、最高辨识度的IP开发。

此外，别只想着“引流”，得想着“留人”。

“猫猫湖”一个景区为啥还要搞一个宠物友好区？就是为了解决实际问题。

现在养宠物的人那么多，想带狗子出去玩，到处不让进。你这儿能进，还有冲洗区，那你就成了“天命人”。

这就叫功能价值。

光好看不行，还得好用。你让游客觉得方便、贴心，他下次才会带着朋友再来。复购率，就是这么来的。

所以，“猫猫湖”这事儿，你说它是个奇迹吗？

不是。它就是一个网友的灵光一现，加上一个“听劝”的官方，再加上一群爱玩梗的网友，三方合力演的一出好戏。

它没有花几个亿，也没有请什么顶级策划公司。它用的，就是咱们每天都在刷的互联网思维。

所以，各地文旅别再抱怨“没钱没资源”了。

回去好好刷刷你们那的抖音、小红书、微博评论区。说不定，下一个“猫猫湖”的种子，就埋在一条只有3个点赞的评论里。

记住，在这个时代，最好的策划，就是和用户一起玩。

只要你愿意放下身段，跟网友们玩到一块去，你也能造出下一个“抹茶大福”。

图片来源于摄图网及网络截图