也谈《蜜语纪》“朱珠床戏给我看热”，床戏营销，不宜恶心女观众

4月28日，一条关于电视剧《蜜语纪》的热搜刷屏了——朱珠床戏给我看热了。好几位剧迷发私信，让我谈一谈这事儿。我的看法是，影视剧作品们在尺度允许的范畴之内拍摄一些正常的床戏内容，并不为过，而影视剧宣传营销的时候，传播一些正常的尺度允许的床戏内容，也不为过。但是，这个拍摄与传播的最大前提条件是，不能恶心到既定的观众群体。比如说，《蜜语纪》的既定观众群体是女性观众，那这个床戏营销，就不宜恶心女性观众。

我们先来看看这个热搜营销的内容。所谓的“朱珠床戏把我看热了”，讲的是电视剧《蜜语纪》当中，男女主角终于发生生理关系了，并且是酣畅淋漓的。我不知道用“酣畅淋漓”对不对。可能，在《蜜语纪》的剧本创作当中，讲到这场戏，编剧只用“酣畅淋漓”四个字，就可以了。而在拍摄当中，导演需要去用画面实现这个状态。

所以，《蜜语纪》的具体画面内容当中，出现了男主角亲吻女主，和俩人一起来到床边等等画面。在拍摄上，朱珠和钟汉良应该是非常投入的，观众们可以看到角色之间在亲密关系上的相互认可和彼此满足。只从画面尺度来讲，我觉得这些内容是完全没有问题的。而且，我素来有一个主张，正常关系状态之下的亲密戏，不应该成为影视剧的禁忌。

什么叫正常关系之下的亲密戏呢？就是亲密戏当中的男女，处于正常的关系之下，比如说，夫妻关系，比如说恋人关系等等。如果一部影视剧作品，去故意拍摄与放大非正常关系之下的亲密戏，则面对着叙事伦理的问题。比如说，硬把出轨戏拍摄得神魂颠倒、如痴如醉了，就是对社会不负责任了。而像《蜜语纪》当中这种，正常的恋爱关系之下，男女情感已经升温到需要这场戏了，那拍摄出来，水到渠成，不宜说人家是三俗。

这样的戏份，不仅不三俗，而且对于社会和谐是有帮助的。尤其是对于观众们而言，看完了这些戏份之后，似乎可以增加夫妻之间的亲密关系，促成大家伙更和谐的夫妻生活吧。什么叫三俗呢？某些流量相声戏子动辄就看搭档媳妇洗澡，那叫三俗。《蜜语纪》这种，正常的恋人关系之下，情感的升温内容，是不能诋毁为三俗的。

而在营销这场床戏方面，我的看法则是，这类行为，要以不恶心到既定的观众群体为最大前提条件。这场戏本身并不三俗，相反，还有着不错的社会正向价值。那么，对这场戏进行营销，似乎也是没啥问题的。但是，我们需要注意一点，影视剧的营销，要以不得罪观众为前提条件，不然，就会适得其反。

其实，很多观众问我怎么看这个床戏的营销，是问错人了，尤其是问错性别对象了。《蜜语纪》是给女性观众看的职场励志爽剧。而这场床戏，把谁“看热了”呢？我看了热搜的发布对象，发布者应该是一位女同志。从我们男人的视角来讲，我们可不会说看这个戏把自己看热了，我们会说，看硬了——不知道这么说是否三俗，如果是，我需要向女性读者们道歉。

继而，这个营销是否合适，需要看女性观众们的反应。“朱珠床戏给我看热了”出现热搜之后，我也发了一条微博，问女性网友们，怎么看这个热搜。我得到的答案比较统一，女性网友们并不喜欢这个营销内容。其中，一条最为重要的留言内容是，觉得媚男。

咱们以往的颜色内容营销，都是男性视角之下的，是对于男性的取悦。而这次的“朱珠床戏给我看热了”，如果大家不去看具体的视频内容的话，也肯定会觉得，这就是对于男性网友的又一次取悦罢了。基于女性网友们的留言内容来看，《蜜语纪》的这个热搜如果真的是营销行为的话，那就是较为失败的了。

基于此，我的综合看法是，影视剧作品拍摄正常关系之下的床戏，是可取的，影视剧营销宣传这类内容，也不必大惊小怪，但是，这些营销一定要针对自身的既定观众群体，女性剧作品的这类营销，一定要取悦女性观众，而不是媚男。当然，这个颜色内容的营销，如何避免媚男，依旧是一门大学问——因为以往，这类内容一直被男性霸占，处于男性叙事模式之下。

颜色内容的女性视角叙事，真的是一门大学问。营销如此，影视剧创作亦然。（文/马庆云）