“探店一哥”白冰，为何还敢顶风偷税？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

火得太快，

容易烧到自己。

白冰，瞬间热到融化了！

近期，国家税务总局根据税收大数据分析，依法查处“探店”网红白冰偷税案件。

经查，白冰在2021年至2024年期间通过转换收入性质、虚假申报等方式，少缴个人所得税、增值税、契税等税费共计911.18万元。

2025年10月，国家税务总局依据相关法律法规规定，对其作出追缴税费款、加收滞纳金并处罚款共计1891.24万元的处理处罚决定。

目前，涉案税费款、滞纳金及罚款已全部追缴入库。

公开信息显示，白冰抖音账号“MR-白冰”当前粉丝数超4000万。

白冰早年经历颇为坎坷，曾从事饭店服务员、流水线工人、理发师、快递员等多份工作。

而在2021年，他正式踏上探店视频之路，并快速成为美食探店类的头部网红。

此前白冰曾引发炫富争议，其视频常出现驾驶兰博基尼、法拉利等百万级跑车探店，且其常出现天价消费行为，如3888元一碗的面、帝王蟹、数百万元烟花秀等。

然而国家税务总局调查发现，白冰在网络平台的变现方式主要是广告合作，且佣金不菲，但白冰自2021年以来申报的个人收入金额长期偏低，稽查人员随即对白冰的关联企业展开全面梳理。

媒体发现，网红白冰于27日在社交平台晒奔驰大G豪车照，并配文：“整装就绪 暂别琐碎 奔赴山海”。

而在第二天，28日，网红白冰抖音、微博、小红书等账号已被禁止关注。

同时，在28日10点偷税案件曝光后，白冰抖音账号粉丝数量快速下滑，6个小时从4049.6万迅速跌至4032.1万，已掉粉超17.5万，平均每分钟掉粉约486人，每秒钟就有8个人取关。

被曝光后不久，白冰也出镜并道歉。

他说，“我深刻认识到了自己的错误，愿意接受处理处罚，全力配合税务机关完成整改。同时我也认识到作为公众人物，更要合规经营、依法纳税，起到良好示范带头作用。”

直播服务报价信息显示，其品牌营销专场报价200万一天或120万一小时。

此外，据第三方数据显示，白冰1-20秒视频报价为66万元、21-60秒及60秒以上视频报价高达132万元。这也意味着，他拍一条1分钟左右的视频，收入可能就相当于普通人数年的工资。

从薇娅、雪梨再到白冰，为何仍有头部网红前赴后继偷税？

网红偷税案件的集中曝光，是否与平台治理等能力挂钩？

对此，新浪《BUG》栏目闫妍和书乐进行了一番交流，本猴以为：

火得太快，容易烧到自己。

有句老话说得好，“走得太快，灵魂都跟不上了“，套用在偷税网红们身上也很贴切。

网红经济在近年来野蛮生长，头部网红大多是火箭式蹿红，缺少相应的企业经营意识，更多是一种个体户式的落袋为安。

加上此类网红在未红以前甚至够不到纳税起征线，也就对依法纳税缺少概念性的认知。

同时，在多个头部网红因为偷税翻车后，确实还有少量头部网红依然有侥幸心理，误以为偷税的违法成本不过是“查到就补、没查到就算”。

这需要相关部门进一步加强“拍案说法”，且覆盖面要针对腰部以上为佳。

同时，网红收益确实也不容易被平台直接发现。

具体到网红收益，由于其收益来源多样，平台方确实很难直接通过数据来精准发现。

但在头部网红管理上，平台方由于自身的连接优势，可以加大对头部网红的政策宣传和普法宣传，包括但不限于税法。

这是平台方应尽之义务，不能一味按照所谓内容方向的“避风港原则”回避从普法到内容监管上的主体责任。