双代言破圈年轻化：八马茶业以守正创新重塑中国茶传播格局

2026春茶季,高端中国茶第一股八马茶业,以宋佳×姚安娜双代言矩阵为核心,联动醒春茶叙、百位达人与主流媒体全域造势,跳出传统茶行业营销惯性,以“文化传承+年轻破圈”的组合打法,完成品牌声量与用户认知的双重升级,精准诠释三百年制茶世家的守正创新基因。

双代言绝非简单的流量叠加,而是品牌内核的具象化表达。宋佳作为实力派影后,以沉稳内敛、深耕专业的匠人气质,成为八马“守正”的最佳载体。她对演技的极致打磨、对作品的沉潜坚守,与八马十三代传承、国家级非遗乌龙茶制作技艺一脉相承,牢牢锚定品牌高端底色与文化厚重感,守住传统茶的根与魂。

八马茶业品牌代言人宋佳

姚安娜则承载品牌“创新”使命,作为新生代青年演员,自带年轻化、国际化特质,敢于突破标签、探索多元可能。她的加入,为八马注入鲜活时尚活力与未来视野,搭建起传统非遗茶文化与年轻群体的沟通桥梁,让千年茶香摆脱陈旧印象,走向潮流化、国际化。一守一创、一稳一新,双代言布局与品牌发展逻辑深度同频。

八马茶业品牌大使姚安娜

依托顶流势能,八马春茶季传播形成全域破圈之势。超百位达人与媒体矩阵联动发酵,覆盖社交、生活、时尚等多元场景,大幅拓宽中国茶的传播半径。3月30日醒春茶叙落地杭州狮峰山,国家级非遗传承人、董事长王文礼与姚安娜共品龙井、亲体验炒茶,非遗技艺与新生代视角对话,将文化底蕴转化为可感知、可传播的鲜活内容,让守正创新从理念变为实景。

国家级非遗传承人、八马茶业董事长王文礼带领八马茶业品牌大使姚安娜茶叙体验炒茶

这场破圈营销的核心,是八马对品牌长效增长的坚定坚守。作为高端中国茶龙头,八马既以超级工厂、全产业链管控筑牢品质根基,又不固守传统,主动用年轻化表达贴近新一代消费者。双代言矩阵、场景化茶叙、全域流量加持,不仅让春茶季声量领跑行业,更推动传统茶跳出“老气”刻板印象。

从流量破圈到品牌立心,八马茶业用双代言战略印证:传统茶的年轻化,从不是抛弃底蕴逐新潮,而是以守正为基、以创新为翼。未来,八马将继续坚持守正创新,强化品牌影响力,持续拓展年轻消费群体,稳步推进中国茶品牌化、国际化发展。