谁能想到?曾经市值900亿的娱乐圈巨头华谊兄弟,居然被1140万的债务逼到申请破产重整!这点钱放在它巅峰时,连塞牙缝都不够,如今却成了压垮骆驼的最后一根稻草。华谊到底是怎么把一手好牌打烂的?
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很多人以为王家兄弟是京圈神秘豪门,其实他们只是部队大院长大的普通孩子。1989年王中军留学归来,带着弟弟王中磊开了广告公司,接下中国银行网点标识项目后,又拿下农行、华夏银行的大单,三年销售额就破6亿。可王中军嫌广告来钱慢,正好遇上缺钱拍《没完没了》的冯小刚——这一投,直接投出了华谊的半壁江山。
投资800万的《没完没了》票房3300万,让华谊认准了冯小刚。王中磊甚至公开说:“华谊的天下,一半是冯小刚打下的。”2009年华谊上市,成了“中国影视第一股”,2014年周年庆上刘德华、成龙等大咖云集,那是它最风光的时刻。
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就在最巅峰的时候,王中军高调喊出IN“去电影单一化”,要对标迪士尼搞主题乐园。可电影是轻资产,主题乐园却是重资产、慢回报的活儿——迪士尼手握无数IP才开66家,华谊却却一口气砸了5家,苏州项目35亿,南京项目直接划100亿。
结果呢?这些电影小镇压根没人去。跨行搞乐园不是华谊的主赛道,完全摸不着门道,几百亿砸下去水花都没溅起几朵。
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屋漏偏逢连夜雨。2018年,华谊想靠《手机2》翻身,却被崔永元的“阴阳合同”举报掀翻。一夜之间,华谊市值蒸发20多亿,成了娱乐圈整顿的重灾区。
核心主业电影受挫,副业乐园巨亏,华谊的下坡路近乎垂直:2018年亏11亿,2019年亏近40亿,8年累计亏超85亿。所有人都看出来,华谊要玩完了。
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为了自救,王中军开始卖自己的宝贝藏品。巅峰时他3.77亿买梵高《雏菊与罂粟花》,1.85亿拍毕加索《盘发髻女子坐像》,比咱们买手机还轻松;如今却只能低价甩卖,亏了多少只有他自己知道。
王中磊没藏品可卖?那就卖豪车豪宅:北京郊区的马场、洛杉矶2亿的豪宅、劳斯莱斯迈巴赫法拉利……能换钱的都拿出来了。昔日风光无限的兄弟俩,如今为了还债,把家底都掏光了。
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王家的家属也不好过。王中磊的老婆以前锦衣玉食,身上的包包衣服没低于6位数,出门众星捧月;如今却开了社交账号拍短视频,一开始内容寡淡只有6万粉,后来换了接地气的路子——分享小院生活、改造旧家具,甚至“断舍离”爱马仕包,反而吸了一大批粉。现在她带货业绩稳步上升,一场直播卖1.2万台香薰机,“阔太逆袭”成了她的流量密码。
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杰克马曾说王中军是“中国最懒的CEO”:每天11点起床,到公司喝茶聊天,下午继续喝茶,晚上准备party。这话虽然扎心,却道出了华谊的问题——吃了时代红利,却疏于精进,盲目扩张后遇上时代洗牌,在存量博弈的时代跟不上节奏。
从900亿市值到被1000万逼到破产,华谊的落幕让人唏嘘。它的失败,不仅是自身决策的失误,更是很多传统民营企业转型失败的缩影:步子迈太大,忘了自己的根在哪里。
你觉得华谊的倒下,是时代的必然还是决策的失误?评论区聊聊你的看法!那些年你看过华谊的哪些电影?欢迎分享你的回忆!
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