拉动消费超12亿元在南宁感受“票根经济”乘数效应

来源：滚动播报

（来源：经济参考报）

“在南宁的第三天，演唱会结束后，我通过票根优惠差不多把门票钱‘省回来了’。”成都游客赵欣兴奋地说。今年“广西三月三”期间，周杰伦演唱会为这座城市吸粉无数，当地顺势结合节庆推出系列促消费活动，3天演出预估综合拉动消费至少12.3亿元。

从南宁“票根通享”的创新实践，到全国演唱会、音乐节遍地开花，演唱会经济已从单一文娱活动升级为“3小时演出撬动72小时消费”的全域经济生态。而这场由“一张票”点燃的经济热潮，正深刻改变消费格局与城市竞争逻辑。

从演出票到“打折通票”

“高铁一到南宁东站，第一时间上传演唱会票，在线上领各种优惠券包。”赵欣说：“住酒店、吃饭、买奶茶、看电影都有8折，去了两个景区都是5折，连打车都有7.5折！”数万外地游客和赵欣一样，凭着一张演唱会票根，在南宁开启了“省钱又尽兴”的消费之旅。

“最近几天来店里的外地游客特别多！”南宁市一家养生洗发店负责人陈莉说，不少游客在凭票根领取的优惠券包里看到了头疗项目，并在“打折”的吸引下体验广西特色的生姜洗头。

南宁以演唱会为流量入口，在“桂票通”小程序整合景区、酒店、餐饮、交通等资源，把一张演出票变成全城消费“打折通票”，让游客从“看完就走”变成“留下来逛、住下来玩”。大量外地游客涌入，直接点燃线下消费热度。

邕州古城3天举办20场活动，接待游客近70万人次，带动文旅消费超700万元；琅西夜市日均客流达5万人次，酸嘢、卷筒粉、槐花粉糖水等特色小吃供不应求，烟火气拉满。

广西民族文化艺术研究院副院长闫雪梅认为，这种“票根经济”将单一场景的消费体验延伸为多场景消费链条，让游客从“看完就走”转变为“看完还想留下来逛一逛”“住一晚、玩一天”，有效延长停留时长，推动从一日游向多日游转变，既带动了经济发展，也提升了游客整体出行体验。

这样的乘数效应在全国持续上演。数据显示，大型演出对其他消费的平均带动系数为1：6.85，2025年大型演出带动交通、住宿、旅游等关联消费超2200亿元。此外，除演唱会外，现场音乐演出呈现多元化发展格局。《2025年现场音乐演出市场分析报告》指出，2025年中小型现场音乐演出票房23.15亿元，场次4.41万场，观演人次886.73万。

从“办活动”到“做服务”

几万人同场合唱、荧光棒挥舞，提供线上无法替代的“集体狂欢”，是释放焦虑、获得归属感的经典场景。在演唱会巨大流量的推动下，越来越多的承办城市从“办活动”向“做服务”升级。

南宁演唱会与“广西三月三”假期叠加，数万观众涌入南宁这座城市却未出现预想中的交通严重拥堵。南宁市文化广电和旅游局副局长王春梅介绍，演唱会期间，南宁公交开通IP专属专线，地铁延长运营、加密班次，设置免费行李寄存点，推出融入铜鼓、绣球等民族元素的主题列车；散场后专线大巴快速分流，直达夜市与商圈，让游客从担忧变惊喜。

此外，当地地标商圈随处可见周杰伦演唱会应援物料和官方周边陈列，还结合南宁本地元素与“广西三月三”的民族特色，在提升社交传播度的同时，全方位输出城市文旅形象。

一些外地观众还参与到演唱会场外举办的《跟着徐霞客游南宁》微短剧演员现场招募活动中。王春梅说，南宁当前正大力发展微短剧新产业，引导观众在等待期间进行这样的趣味互动，既对这座城的新兴产业进行有效宣传，又延长游客在邕停留时间。

《2025现场音乐演出市场报告》显示，沿海省份是举办大型演唱会的热门区域，但一些内陆地区的表现也很亮眼。广东、上海、浙江、北京、江苏、福建、四川、山东票房突破10亿元，贵阳首次进入大型演唱会城市票房前十；二线城市是大型音乐节的主力市场。与2024年相比，三四线城市场次占比增长11.8%，票房占比增长5.8%。

城市竞争从“抢人大战”转向“抢人心大战”，能否办好演唱会及音乐节、提供友好体验，成为吸引年轻人的关键筹码。中国旅游研究院院长戴斌表示，一场演唱会、一场比赛，早已超越单一活动范畴，成为文旅消费的重要入口。这一变化标志着文旅领域更深层次的转型。如今的游客更追求情感层面的价值共鸣——渴望连接、收获快乐、找到归属感。

从短期狂欢到长效增长

“原本只为看演唱会，却彻底爱上南宁这座城。”赵欣说出了许多游客的共同感受。除了享受票根带来的优惠，她还体验了地铁“音乐魔方”主题场景、歌词打卡路线，品尝了老友粉、五色糯米饭等特色美食，还购买了袋装螺蛳粉、老友粉、茉莉花茶包等特产作为伴手礼。

“从一场演唱会开始爱上一座城”的故事，在近年来不断上演。然而，要让演唱会经济从“一阵风”变成“长流水”，广西社科院社会学研究所所长姚华等专家认为仍需多方发力。

一是发展票根经济，拉长消费链条。把演出票变成城市消费通行证，推动“演艺+景区+餐饮+非遗+购物”常态化联动，把临时客流变成忠实游客。

二是规范市场秩序，守住消费底线。严格票务实名制，打击黄牛与恶意涨价，完善退票、服务标准，稳定酒店、交通价格，保障观众体验，守护行业口碑。

三是打造城市生态，摆脱明星依赖。以大型演出为契机，提升交通、安保、公共服务水平，打造“演唱会友好型城市”；培育本土音乐节、国风演艺、文旅IP，形成多元供给，避免过度依赖头部艺人引流。

曲终人不散，对城市而言，演唱会经济不是一次性流量生意，而是文化搭台、经济唱戏、城市扬名的系统工程。《2025年全国演出市场简报》显示，2025年全国营业性演出64.04万场、票房616.55亿元。这样的亮眼数据，折射出演艺经济的强大势能。

这场“火”能烧多久，取决于承办城市能否把短期流量变长期存量、把一次性消费变生态化产业、把一场狂欢变一座城的持久魅力。当服务更精细、融合更深入、市场更规范，演唱会经济必将持续释放内需潜力，成为驱动中国文旅消费与城市发展的长久引擎。