古井贡酒2025年报：三品赋能，多维创新蓄力长远

4月28日，古井贡酒（000596.SZ）同步披露2025年报及2026年一季报。

在白酒行业深度调整、消费疲软、渠道承压的大环境下，古井贡酒没有追求短期增长，而是坚持“品质求真、品行求善、品牌求美”长期主义战略，交出一份结构优化、基本盘稳固、创新突破的年度成绩单，彰显头部酒企穿越周期的扎实韧性，再度印证长期主义穿越周期的硬核实力。

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经营底盘稳健，电商业务增长亮眼

作为中国老八大名酒企业，古井贡酒以其悠久的历史和独特的风格在市场上占据重要地位。年报显示，2025年，古井贡酒实现营收188.32亿元，归母净利润35.49亿元，业绩整体保持稳健，在行业调整期展现出较强抗风险能力。

2026年一季度，公司继续稳步前行，实现营收74.46亿元，归母净利润16.07亿元。

渠道层面，古井贡酒持续深耕路路通、店店通、人人通的“三通工程”深度分销网络，实现县乡级终端全覆盖，省内市场根基扎实，成为抵御行业波动的核心压舱石。

面对行业去库存压力，公司主动调控节奏、优化经销商结构、稳定价格体系。2025年公司合同负债金额为15.20亿元，合同负债波动为主动调控结果。同时，核心产品古8、古16在重点区域保持强劲动销，渠道库存逐步回归合理区间，价盘稳定、动销顺畅，为后续稳健增长奠定坚实基础。

电商业务成为重要增长极，2025年公司电商渠道动销出库同比大幅增长，线上营收同比增长30.65%，圆满完成年度任务。其中，京东、抖音等核心平台均超额完成年度目标。同时，爆品打造成效显著，在整体市场承压背景下，年份原浆礼盒系列表现优异。

产品结构也在持续优化，逐渐形成“高端树品牌、大众走量”的协同布局。2025年，第八代古井贡酒、老瓷贡光瓶酒经典回归，有效补齐中低价位段，覆盖更广泛消费场景与人群，年份原浆系列则保持高端引领与品牌标杆作用。

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向C而行，长期价值持续释放

在筑牢稳健底盘的同时，古井贡酒以守正为根、以创新为翼，推动品牌国际化、年轻化、场景化升级，加速从渠道驱动转向用户驱动，以三品工程为内核，实现品牌价值与经营质量同步提升，打开长期成长新空间。

2025年，古井贡酒作为2025大阪世博会中国馆唯一举办两场企业日的官方合作品牌，全球首发“汉、唐、宋、明”国潮新品，还同步举办亳州—东京经贸交流会暨中国酒文化全球巡礼（日本站），将“中国酿世界香”文化IP转化为国际语言，显著提升全球辨识度与品牌高度，向世界讲好中国白酒故事。

同时，以年轻化创新精准破圈，引领行业消费新趋势。古井贡酒敏锐把握Z世代低度、悦己的消费趋势，推出26度古井贡酒·年份原浆轻度古20，以轻负担、新场景、潮社交精准切入年轻消费群体。依托抖音、小红书、视频号等内容平台，打造多条千万级、数十条百万级播放爆款内容，高效承接奶绿波等社交热点，初步摆脱价格促销依赖，迈向品销合一新模式，构建读懂用户、服务用户、黏住用户的能力闭环，为白酒行业年轻化转型提供可借鉴样本。

战略层面，公司加速推进战略5.0，坚定向C而行。通过“打酒铺”、轻度古20、会员体系等多元C端触点，打破传统渠道壁垒，直接链接终端消费者，将消费者从被动购买者转变为品牌共建者，顺应白酒行业从渠道主权走向用户主权的时代变革，筑牢长期增长的用户根基。

内在发展上，“从一粒粮到一瓶酒”，品质，始终贯穿始终。2014年，古井贡酒就提出“做真人，酿美酒，善其身，济天下”的企业价值观，并将“真善美”理念具象化为品质求真、品行求善、品牌求美的“三品工程”，将品质、品行、品牌融入生产、经营、管理全链条。十余年的坚守，不仅成为古井贡酒穿越周期、实现高质量发展的压舱石，更是白酒行业褪去功利化标签、回归民生烟火、回归价值本质的最优路径。

站在行业视角，2025年是白酒行业回归理性、回归本真、回归消费者的关键一年。古井贡酒不追求短期规模扩张，不沉迷流量热度，始终敬畏产业规律、敬重时间价值、回归消费本真，让白酒重返日常饮用、宴席聚会等真实场景，以长期主义对抗短期波动，以确定性应对不确定性。