演出经济，会是户外品牌的新机会吗？

每到周末打开朋友圈，大家不是在看演出就是在看演出的路上。

世界级音乐节科切拉在沙漠连开两周，全球最大泼水电音节S2O刚在曼谷落幕；国内，五月天在鸟巢连开十二场，蔡依林、孙燕姿巡演还在继续，各种风格的音乐节几乎填满每个周末。

图源：@coachella

随之火起来的是200多亿浏览的「演唱会」词条、极限24/48小时「特种兵行程」、线下约妆生意，是倒逼科技行业内卷的手机像素、增倍镜、运动相机……每天都在研究攻略的线下演出爱好者们，把自己追成了「专家」。

而最近，这批「专家」盯上了户外装备。

几件户外装备，

让线下幸福感翻倍？

这几天，千里之外的科切拉每天有什么巨星登台，有什么名人现身台下成了社媒讨论的热点。

离我们更近的泰国，国内云南省的泼水节现场，拖鞋被冲走、滑到小腿拔不出来，手机进水不能用……这些画面也没少成为新闻素材。

若换一种打开思路：登山时穿的内层速干又透气，保温毯能扛住室外的巨大温差，漂流时会用到的防水袋可以存放手机、证件等贵重物品，骑行、跑步眼镜可以直接当护目镜用，还有露营溯溪可以穿的涉水鞋，水冲不掉又防滑。

为了能沉浸式在沙漠、山林蹦迪、在泼水音乐节淋水狂欢，有不少人开始带着这些户外装备看演出。

图源：@s2ofestival

但经常追线下的老玩家都知道，线下活动不是只有演出这一个环节。很多时候，考验从登机前就开始了。

「周末特种兵行程的话，带行李箱很不方便。」妮可经常穿梭于韩国、日本和泰国追线下，「我经常用montbell的登山包，来去直接装些衣服和随身物品带上飞机，有时候都不用托运。」

轻便、能装，是线下党的核心诉求。加之其中不少人还奉行着「机票酒店能省就省、「内场站坑场场都要」的消费原则，能适配廉航行李要求、带上飞机还抗造的户外登山包就这样在粉圈里逐渐流行开来。

图源：@midwinter

而在户外行业不断与城市通勤、个性穿搭等场景深度交融的今天，户外机能、山系户外、多巴胺、美拉德等多种潮流风格正不断提升着这些装备的审美性——户外已经成为一种潮流元素。

「现在挺多品牌背包款式做得都挺简约，颜色选择也多。我有认识的朋友直接买自担应援色，再挂上小卡、别上谷子，直接爆改痛包。」自己和周围朋友都喜欢追线下的辰辰，注意到了这一现象。

图源：@木B

除此之外，买周边、领福利、点名互动每个环节都逃不过大排长龙的命运，想要在热门音乐节提前占一个靠前的位置甚至要提前几天在场馆外排队。

进场后，顶着烈日、大风站坑或扒杠几小时候场也是常事，就算偶然遇到下雨，宁愿淋雨也不愿轻易放弃自己好不容易占下的位置。

这时能短暂方便休息空间的帐篷、折叠凳，防风防水的冲锋衣，防晒衣、防晒口罩和冰袖，直接能提升等候幸福感。

「泰国常年都很热，进行过程还不能打伞会遮挡后面的人。他们本地人可能习惯了感觉还好，我们是真的不适应，防晒、降温都是刚需。」在曼谷室外有过一次体验经历后，辰辰立刻决定回国为自己挑一套防晒装备，下次带过来用。

「逛街的时候会特地去一下凯乐石、蕉下这些品牌的门店，想到自己以后可能还要长时间在室外暴晒，在性能上还是比较倾向专业户外产品。」

不少艺人互动活动都设在室外 图源：受访者

从登机、排队、候场再到演出结束返程，帐篷、睡袋、登山包、防晒衣、冲锋衣……五花八门的专业户外装备，在线下演出场景中找到了新的用武之地。

社媒上，用户外装备追线下的攻略正在更新，在这些种草或避雷贴中，户外运动品牌们的出镜率越来越高。

那么问题来了，这股趋势对品牌们而言，意味着什么？

线下演出，

会是户外的下一支潜力股吗？

事实上，无论是开在沙漠的科切拉、周末档期紧俏的鸟巢，还是场馆外动辄绵延数百米的排队队伍，本质上都属于开放或半开放的室外空间。

可以说线下演出本身就是户外场景的一种类型，只不过过去常被放在娱乐而非户外运动产业的视角下去审视——户外运动品牌进入这一场景，并不是跨界，而是回归主场。

从消费者画像来看，这一群体虽然不是传统意义上的专业户外玩家，但他们有计划、执行力强，还愿意为一切便利于线下的产品买单。

不仅如此，娱乐消费活动门槛较低，对应的是更为庞大的市场规模，加之线下观演行为往往伴随着强分享欲，那些社交平台上的攻略、复盘就成了圈层内天然具备讨论度的传播内容。

于是，小红书、微博、网易和QQ音乐等平台都已有固定音乐节IP，霸王茶姬、喜力、马歇尔、乐事以及雅诗兰黛等不同领域的消费品牌都已提前布局。

对户外运动品牌来说，线下演出经济同样也可以是个新生意的切入点。

泼水节期间，靠划艇、冲浪等水上户外运动起家的Crocs卡洛驰在曼谷电音节搭建了一个快闪空间，除了常规陈列、DIY定制互动外，还有防水背包、联名雪糕这些应景的产品可供年轻人、社媒网红来打卡。

图源：Crocs社媒

另一边，开在日本山林里的FujiRock音乐节更是早就成了堪比户外装备展销会的存在；近日，GAP则以科切拉独家服装赞助商和官方周边合作伙伴的身份亮相现场，联名卫衣、快闪店和各路名流互动在全球社媒刷脸。

视线拉回国内，Columbia、凯乐石、HOKA和FILA等品牌近年来也开始尝试在自己的活动引入歌手、乐队演唱等环节。

图源：GAP社媒

过去，户外运动品牌更多出现在越野赛、滑雪场等专业场景，露出形式多为冠名、展位或运动员赞助。而线下演出，除了有不输运动场景的消费群体规模、关注热度外，还有贯穿出行、排队、观演和返程的更长体验流程。

简单来说，摆在大多数户外运动品牌眼前的问题，不再是「要不要关注线下演出市场」，而是「怎样更有效地进入」。

在整个户外行业热了多年，增长势头有所放缓的今天，热热闹闹的演出经济是否能给品牌们提供更多可能？这值得拭目以待。