华为“菊厂”误传了30年？

来源：蓝血研究

作者 | 蓝血创作组

投稿 | lanxueziben（微信）

城市合伙人招募 | lanxueziben（微信）

美国曾经搞过一个凭记忆画Logo的活动。

画出来的苹果是这样的：

画出来的星巴克是这样的：

（估计星巴克的女神哭昏在厕所……）

画出来的阿迪达斯是这样的：

画出来的Target是这样的：

Target的真实情况是这样的：

如果也这么凭记忆来画华为的LOGO会是怎样呢？在阅读下文之前，你不妨画一个试试。

（华为Logo的三次演变）

第一代华为Logo

1994年6月7日的《华为人》报的一篇文章《红色、阳光、东方──华为公司的标志释义》专门对标志做了解释：

『鲜明的红色，构成一轮初升的太阳，积极、热情、展示出一片蓬勃生机和吸引力，寓示华为对事业、对用户的真诚投入。

纯洁、向外延射的线条，象阳光一样，充盈着不竭的生命力和创造力，催人向上，象征华为诚实向上，勇往直前，追求卓越的企业精神。

太阳从东方升起。这个古老的东方之国，给人的印象曾经是神秘、停滞和落后；在现代科学、开放、自强精神的照耀下，她已透露无限希望，向世界表明了她的美好前景──东方将是一片欣欣向荣。东方的崛起，中国的崛起，是世界的潮流，亦是需要我们奋发努力、执着追求才能带来的结果，以此作为华为公司新标志的立意，意味着华为人的全部努力都是为了祖国民族工业的振兴，意味着华为始终脚踏实地、精益求精地为祖国的事业而默默奋斗。』

既然是一轮太阳 ，菊厂的称号又是怎么来的呢？

第二代华为Logo

第二代Logo变更于2006年。本次品牌标志的变化，反映了华为的发展与成长，象征华为未来的光明前景。新标志以简洁现代的风格清晰地传递了我们的核心理念：聚焦、创新、稳健、和谐。

标志中所有的图形均指向底部中心，代表我们始终坚持一切从客户需求出发，坚持以人为本，将我们多元化的员工视为企业的核心资产。鲜红如日的标志整体积极有力，细部变化多样，充分展现华为坚持开拓进取，为客户不断创新。

新标志更加饱满的放射图形体现华为的自信，以及国际业务开拓中的成熟与专业。光晕的巧妙运用使标志自然灵动，象征华为开放合作，坚持创造和谐商业环境以实现自身健康成长。（来源：第二代Logo VI规范）

第二代Logo变化挺大，官方明确说这是放射图形，没有说是菊花，不过确实有点像。

第三代华为Logo

优化后的华为LOGO保持了原LOGO图标形状和积极进取、蓬勃向上的视觉调性，延续了聚焦、创新、稳健、和谐等核心理念，同时坚持开放、合作、共 赢，打造全产业链的价值创造与分享平台，共同发展。构建万物互联的智能世界，把简单留给客户，把复杂留给自己。调整后的“HUAWEI”字标粗细、结 构、间距更具空间感和节奏感，更为开放、简约，为受众带来更简洁、现代、亲 近的感受。

优化后的LOGO体现了以下几个核心理念：

• 聚焦：聚焦客户需求，聚焦战略，持续为客户创造价值。LOGO设计保留 图标的形态，聚焦底部核心。

• 创新：始终坚持积极进取，基于客户需求和技术领先持续创新。LOGO 设计仍然保持了灵动、积极、活泼、伸展的图形，同时根据传播潮流和业 务需要对字标进行了更新。

• 稳健：持续追求长期有效增长，为客户提供可靠的产品、服务与极致体 验。LOGO设计优化了文字比例，使LOGO组合更为均衡和稳定。

• 和谐：构建和谐的商业生态环境，把数字世界带入每个人、每个家庭、每 个组织。LOGO的字体形态，以及图标与字标的搭配比例上更为协调， 同时考虑在终端产品、数字传播媒介的配合效果，形成和谐的整体。（来源：第三代Logo VI规范）

第一代和第二代Logo的变化差异较大，而第二代和第三代Logo变化差异相对较小。

最明显的变化是新Logo重新设计了“HUAWEI”文字，给终端专用的Logo还移除“花瓣”图形中的渐变色，增加新的红色配色方案。渐变色组合标志代表了华为品牌和业务，适用于华为技术有限公司内各个相关业务部门；纯色组合标志和单独字仅授权CBG使用，以上两种颜色形式的标志不能混合使用。

再来看看以下三张动图的详细对比：

经对比发现， 文字部分的变化：

1、“E”，将原来带有弧度的“E”调整到和其他字母保持统一，更加硬朗、棱角分明，并且“E”中间的一横有所缩短；

2、“U”，原来的“U”底部更宽，新“U”底部调整更有弧度，和其他字母保持统一；

3、新Logo的单个字母宽度变窄，比如新的“H”比旧的“H”要窄一些；

4、整体字间距相对进行了加宽处理，使其变的更加宽松舒适。

正确使用LOGO的典型案例：