国民温度+硬核品质，旺仔牛奶56民族款续写经典，旺豆乳强势出圈

FBIF展会上，一个经销商在旺豆乳试饮台喝完，扭头问工作人员：

“这是豆乳？口感这么浓，还这么好喝。”

旁边有人接话：“是的，一点豆腥味都没有。”

这是在旺旺新品旺豆乳展位的对话。试饮的人端起杯子有点怀疑，喝完又有点意外，然后开始追问配方、问价格、问代理。

而在隔壁的旺仔牛奶区域，旺仔牛奶全家福整齐亮相，也成为不少人的关注重点

这两个展位组合起来有点意思。一边是做了几十年的国民经典产品，一边是3月才上市的新品。旺旺为什么选在FBIF这个窗口，把这两条产品线同时推到台前？

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一老一新同台亮相

旺旺在FBIF打出什么牌？

展会现场当然有热闹的一面，尤其是旺旺集团展位。

旺仔牛奶区域作为核心视觉焦点，集结56民族形象与全套民族罐，拼接而成的“旺”字造型，以民族大团结为核心主题，赋予经典产品全新内涵，极具会场辨识度。

活动排布有序：模特现场互动并派发定制民族贴纸，两场56民族主题走秀，配合打卡拍照、小红书互动兑换、集章福利等多元活动。

旺豆乳区域则以巨型旺豆乳、科普区、派发区和B端洽谈区的方式出现，信号也很明确——这是旺旺很重视推的一款新产品。

旺旺这次更像是在借FBIF这个窗口，把自己准备重点做的两件事清楚地摆出来。旺仔牛奶56民族款负责把经典产品重新讲新，旺豆乳负责把植物基这条新品线补上。

一个在往深处做，一个在往宽处铺，合在一起，就是旺旺对当下乳饮赛道的一次集中表达。

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旺豆乳凭什么补位？

硬核品质+国民品牌背书

先看旺豆乳。它在这次亮相中的位置其实很清楚：这是一款刚上市不久的新品，也是旺旺在现有经典产品基础上，顺势补上的一条豆乳线——在原有动物奶布局之外，把植物基饮品这条线也补了出来。

这条线为什么值得看？因为它不是凭空冒出来的一步，而是带着很清楚的产品定位和补位逻辑来的。

按展会物料和品牌公开信息，245ml原味旺豆乳蛋白质含量为3.4g/100g；对照《中国食物成分表标准版（第6版第二册）》中豆乳2.4g/100g的参考值，这个蛋白水平大约高出40%。

再加上微米级研磨和自研真空灭酶工艺，旺豆乳想解决的核心问题很明确：把高蛋白做实，降低豆腥豆涩味，同时把口感做更顺滑更醇厚。

展位上的科普区，其实把这件事讲得比较直观。

观众走到这一块，先看到的是巨型旺豆乳和产品展示，接着视线就会被科普区内容带过去——非转基因大豆，让人对原料多了一层安心感，作为植物基饮品，也带出了一层更轻负担、更环保的产品认知；微米级研磨和真空灭酶工艺，则把口感这件事讲得更具体——入口更细、更顺，豆腥豆涩味也被压了下来。

再配合现场试饮，这块区域其实就在完成一件事：围绕原料、工艺、口感，把旺豆乳非转基因、微米级研磨、高蛋白这几个最关键的卖点翻译成现场就能看懂、喝到、记住的体验。

这些设计不是为了把各种参数做得好看，而是在回答一个更现实的问题：今天消费者为什么还愿意尝试一款新的豆乳产品？

答案其实不是“因为它更复杂”，而是“因为它更简单”。旺豆乳的产品表达，明显不是往特别强功能、特别重概念的方向走，而是更偏日常型。

大众对于早餐饮品的需求向来直白：便捷省心、营养充足，同时口感要好、不敷衍日常。

而旺豆乳的产品内核，恰好完美契合这份需求。口感经过精细打磨，质地顺滑醇厚，风味层次丰富，多款口味随心挑选，轻松适配各类早餐搭配。自带高蛋白营养加持，满足晨起身体所需；同时大幅弱化豆饮本身的豆腥、豆涩感，入口温润清爽，饮用无负担。

正因如此，旺豆乳不只是专属早餐饮品，更是一款早餐适配、日常畅饮的优质高蛋白豆乳。牢牢扎根早餐场景之后，产品在终端消费场景也自然延伸开来：家庭早餐搭配、便利店即时选购、日常加餐营养补充，多元饮用场景全都轻松适配。

对经销商来说，它是在现有乳饮逻辑基础上的增量SKU，可以依托原有渠道资源补进货盘，配送和试错成本都相对可控；
对零售端来说，豆乳本身就是大众熟悉品类，而旺豆乳的场景又比传统印象中的豆饮更偏日常，这就让它更容易补进现有健康饮品货架里。

但旺豆乳真正值得看的，还不只是“它是一款新品”。更重要的是，它把旺旺的“双乳策略”真正亮了出来。旺豆乳更准确的位置，是在“旺仔牛奶”基本盘之上，补出一条豆乳新品线，让旺旺的乳饮布局从单一的一条主线，变成两条能互相补位的线。

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56民族款为什么还能火？

“民族大团结”让经典持续焕新

如果说这次展位上哪一块最容易先把大家的注意力拉住，答案大概率还是旺仔牛奶56民族款。原因也很直接：它的主题表达很完整，视觉记忆点也足够强。

旺旺这次借56民族款的视觉锚点和民族大团结的核心主题，带动全家福产品线的整体曝光。从145ml铁罐到1L利乐晶，不同规格、不同形态的产品被同时带出来。

但这件事真正有意思的地方，不在于“铺得面大”，而在于它替旺仔牛奶解决了一个老问题：一款太熟悉的经典产品，今天还怎么继续让人愿意多看一眼。

旺仔牛奶的强，大家都知道。它的国民认知度很高，情感基础也很深，是典型的经典产品。

可成熟品牌也有成熟品牌的烦恼——越熟，越容易被默认存在；越熟，越容易在货架上变成“看到了，但没再想一想”。

56民族款的价值，就在于它给旺仔牛奶重新创造了一个被阅读、被讨论的理由。

旺仔牛奶过去最核心的品牌资产是什么？是“国民感”，是“童年记忆”，而56民族款其实是在不推翻原有资产的前提下，把旺仔牛奶的情感半径往外放大了一圈。

这次，它开始尝试走向一种更公共、更具共同体感的表达——用“民族大团结”的主题，把内容提到了“民族共同体”的层面，让品牌和消费者之间的关系，从“熟悉”继续往“认同”走了一步。

这种做法，对行业来说也有启发：成熟品牌的焕新，不一定非得重新做人设，有时候，找到一个更大的情绪入口，比重新造一个新故事更有效。

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结语

展会最后一天，有个经销商在旺旺展位上待了快一个小时。

先看56民族款的展示，拍了照；然后去旺豆乳区域试饮，喝了两杯；最后在B端洽谈区坐下来，跟工作人员聊铺货政策。

临走前他说了句：“旺仔牛奶这个牌子，消费者认。豆乳这个品类，现在也有人喝。旺旺这次出手，时机挺准。”

这大概就是旺旺这次FBIF最想让渠道看到的东西：老产品稳住基本盘，新产品开拓新增量，两个品不打架，还互相成就。

展会结束，旺豆乳B端洽谈区的名片收了一大摞。可以预见，接下来的热度，将从展会延续到货架了。