4000万粉丝白冰的双面人生：屏幕前“探店”，屏幕后“逃税”

2026年4月28日，抖音超4000万粉丝头部美食探店网红白冰因偷税被国家税务总局公开查处，经查，白冰在2021年至2024年期间，通过转换收入性质、虚假申报等方式，少缴个人所得税、增值税、契税等税费共计911.18万元。国家税务总局依据相关法律法规，对其作出追缴税费款、加收滞纳金并处罚款共计1891.24万元的处理处罚决定。

出品｜网经社

作者｜唐三

初审｜无痕

终审｜云马

配图｜网经社图库

个人劳务报酬转换为经营所得的偷税路径

白冰所采用的偷税手法在网红从业者中具有典型性。依据《中华人民共和国个人所得税法》，个人从事短视频拍摄、商业广告合作所取得的收入，属于劳务报酬，并入综合所得适用最高45%的累进税率。

白冰在重庆市注册了一家并无实际经营活动的个体工商户，该主体无参保记录、注册地址无人办公，系典型的空壳主体。他将个人大额收入以该个体工商户的“经营所得”名义进行申报。经营所得适用的最高税率为35%，且可依法扣除成本费用，实际税负较劳务报酬大幅降低。此外，白冰通过关联公司将资金转移至山东一家人力资源管理公司，经过多层资金流转后最终返回至本人及相关人员的个人银行账户，以私户收款方式完全规避纳税申报。

稽查人员还发现，其控股公司的账目中列支了大量奢侈品发票，包括名牌包、高档首饰等，这些物品实际由白冰及其家庭成员日常使用，与公司经营无关。依据税法，此类列支应视同公司对个人的红利分配，但白冰未就此申报个人所得税。

在确凿证据面前，白冰承认了偷税事实，并主动交代了虚假申报二手房交易价格少缴契税、向公司借款用于个人消费等其他违规行为。其操作手法与此前被查处的多位明星、网红高度一致，即通过设立空壳个体工商户转换收入性质，不当套用核定征收政策，甚至违规享受地方税收返还和财政奖补以逃避税款。

监管风暴来袭，税收大数据与平台信息报送的监管穿透

如果说白冰偷税案展示的是网红偷税的手段，那么稽查人员如何发现问题，则揭示了税务监管的新战法。白冰案件的启动并非源于举报，而是税务部门的“大数据分析”——稽查人员通过税收大数据监测到白冰的个人收入申报金额长期偏低，与其头部网红的身份和商业影响力极不匹配，从而触发稽查程序。

这背后是一整套日益精密的全链条递进式监管机制正在取代传统的“被动发现、事后处罚”模式。相关监管部门对网红明星偷税逃税行为开展系统施治，一方面通过“网络主播依法诚信纳税一堂课”等活动进行政策宣讲和风险提示，帮助从业者厘清合规边界；另一方面强化日常税收监管，对存在涉税风险的进行提示提醒，引导整改。对经引导仍拒不配合或整改不彻底的，依法立案稽查并选择情节严重、性质恶劣的典型案件公开曝光。这套机制形成了“政策辅导→风险预警→自查自纠→立案稽查→公开曝光”的完整链条。

2025年出台实施的《互联网平台企业涉税信息报送规定》，则为整个整治行动提供了突破性的制度支撑。规定明确要求互联网平台企业按时、准确报送平台内经营者和从业人员的身份信息、收入信息，第一次从制度层面打通了平台数据与税务监管的信息壁垒。税务部门得以较为精准地掌握网红明星的多元收入来源，及时发现隐瞒收入、拆分收入、转换收入等问题。此前已有多起网红主播偷税案因这一新规而被查处，白冰案亦在此列。

业内专家表示，通过大数据跟踪和涉税信息强制报送，税务局比过去任何时候都更清楚网红主播的真实收入情况。一旦申报数额与后台数据出现巨大偏差，就立刻成为稽查对象。正如白冰案所展示的——“高达4000万粉丝的头部网红，每年申报的个人收入却偏低，这本身就足以成为大数据筛查的重点目标。”这背后，正是新监管工具对网红偷税伎俩的无死角锁定。

合规即生死，网红财务管理是必修课

白冰偷税案为整个网红行业敲响了警钟。在税务监管日益严密的背景下，网红和MCN机构的财税合规不再是可选项，而是“生存底线”。

第一道防线是收入性质的如实申报。网红应当正确区分个人劳务报酬与经营所得，不应利用空壳企业或缺乏实际经营的个体户将个人收入“包装”成企业收入。如果确实存在以工作室、企业等形式开展真实经营活动，必须有实质性的人员、场地、业务等经营要素，具备真实的成本支出和商业逻辑。

第二道防线是公私账户的彻底分离。白冰案中暴露的一大问题就是资金在个人账户和公司账户之间无序流转，既被用于偷税，也成为监管穿透的突破口。网红和相关机构必须严格区分个人消费支出与公司业务支出，杜绝公款私用，所有与经营相关的支出均应保留合规票据，避免将个人消费以企业成本名义列支。

第三道防线是建立专业的财务税务管理团队。很多网红的税务问题并非全然恶意，而是由于收入来源复杂、税务知识缺乏，错把“大家都在这么做”当作合规。MCN机构和头部网红要舍得投入，聘请专业财税顾问，建立内部合规审核流程，定期对涉税事项进行自查自纠。

此外，对于已经存在的涉税问题，主动自查整改是成本最低、后果最轻的出路。税务部门已经建立了“涉税风险提示提醒”机制，收到提示后及时整改的网红，往往不会走向公开查处的结局。因此，一旦发现存在疑问或明显违规的情况，主动向税务机关说明并补缴税款，远比被动等待稽查更为安全。

白冰案释放了一个明确信号：网红经济的野蛮生长时代已经结束。在税收大数据和平台涉税信息报送的“双重监控”之下，偷税的风险和成本正在以前所未有的速度攀升。对于数以万计的直播从业者来说，依法纳税不仅是对国家法律的遵守，更是自身职业生涯可持续发展的根本保障。当税务稽查成为悬在头顶的“达摩克利斯之剑”，唯有合规，方能行稳致远。

网红偷税漏税事件合集

据网经社直播电商台不完全统计，2021年至2025年4月期间，税务部门公布了多起网络主播涉税违法案件的查处结果。涉案主播包括小影夫妇、李呈祥、曲曲大女人、程虎、王子柏、余洋、田小龙、茜茜、小马哥夫妇、王纯善、单亚辉、吴川、吴思豪、姚振宇、贾亚亚、加婵婵、平荣、范思峰、朱宸慧、林珊珊等，其偷逃税手段主要包括隐匿销售收入、转换收入性质、虚假申报及未据实办理个人所得税汇算清缴等。个案涉案金额从数万元至数千万元不等，其中2022年主播平荣偷逃税款被罚没6200万元，2021年朱宸慧（雪梨）案件罚没金额达6555.31万元。表格显示，相关违法主体均被依法追缴税款、加收滞纳金并处以罚款，体现了税务部门对网络直播领域税收违法行为持续加强监管的态势。

中国商业联合会直播电商工作委员会副会长、网经社电子商务研究中心主任曹磊指出：

这几起处罚案件背后得益于“大数据”的监管，让偷税、漏税、逃税的主播无处遁形。2023年8月1号，“金税四期”正式上线，在广东、山东、河南、山西、内蒙古、重庆城市进行试点，于2024年全面启动。金税三期，实现了对国税、地税数据的合并及统一，而金税四期，不仅仅是税务方面，还会纳入“非税”业务，实现对业务更全面的监控。更是会充分运用大数据、人工智能等新一代信息技术，实现智慧税务和智慧监管。“金税四期”以各部门的数据共享以大数据为支撑，实现每个市场主体全业务全流程全国范围内的“数据画像”，甚至可以说每一家企业在税务部门面前都是透明的。随着数据越多，画像越准，涉税风险也越来越明显，比如说稽查，有了数据后，先归集疑点数据，发现风险点，稽查局再“按图索骥”去稽查，实际上就是将稽查过程变成了“查证系统筛查的风险点”的过程。

也就是说一些存在虚假开户、少交个税社保、虚开发票等等情况的直播企业，将无所遁形。主播和直播企业的收入、成本费用、利润、库存、税额、银行账户、社保等都将是重点监察对象，企业的经营及财务信息都将进入“裸奔时代”。随着金税四期正式启动，企业财税问题的透明度进一步提高，大数据严查监管时代来临。面对金税四期主动、智能、大数据、系统化的稽查特点，如何有效应对可能的纳税检查，进一步防控、化解涉税风险，成为主播和直播企业管理最为关注的问题之一。

【小贴士】

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