商场里听见“乒乓响”！“百联杯”趣味赛开球，国球跨界重塑申城消费新场景

东方网记者程琦4月28日报道：“一道乒，乓乓响！”近日，长宁区百联西郊购物中心内，原本喧闹的商场被清脆的乒乓球弹跳声节奏化。作为2026上海乒乓球嘉年华的重要组成部分，“百联杯”商圈乓乓响——乒乓球趣味赛在此正式开赛。

当传统“国球”走出专业场馆，走进市民“家门口”的购物中心，一场关于体育与商业、竞技与悦己的跨界实验正在申城上演。实施上，早在4月17日，倪夏莲等乒乓名宿就曾现身百联中环购物广场，与市民球迷近距离互动。名宿的“背书”点燃了申城挥拍热潮，也为今日启航的全城商圈接力积蓄了人气。

空间接力：球桌搬进“城市客厅”，打造零门槛秀场

谁说打乒乓球只能去专业场馆？本次“百联杯”采取全城商圈接力的模式，打破了体育运动的物理边界。第一阶段赛程自4月27日起至5月31日，以“一店一周”的节奏在全城五区接续推进。

从首站百联西郊出发，赛事将依次走进浦东新区世博源、黄浦区第一百货商业中心、杨浦区百联又一城购物中心与普陀区百联中环购物广场。在赛制设计上，比赛全面采用“发球机人机对战模式”，这种轻量化、趣味性的互动竞技，让无论是“民间球王”还是带娃体验的乒乓小白，都能在购物间隙挥拍参与。通过串联五大核心商圈的动线，赛事让市民在“家门口”的商场里就能沉浸式感受国球乐趣。

精准联动：从“赛场看客”到“品牌客群”的转化

为了让“以球会友”转化为真实的获得感，百联集团将体育竞技与商圈福利深度绑定。报名参赛的市民即可享受“满10减5”等普惠权益，实现了体育流量向商业动能的精准转化。

各商业体更结合自身定位，推出了差异化的定向福利。例如，世博源与第一百货针对运动服饰类推出专项补贴，最高可达“满300减50”；百联又一城则联动场内知名运动品牌派发大额消费券。这种“体育+消费”的闭环设计，不仅为运动客群提供了精准礼遇，也有效带动了商场内相关品类的销售增长。

全域共振：叠加“五五购物节”效应，释放消费动能

赛事的推进恰逢上海“五五购物节”等重大消费节点。百联集团顺势将体育赛事的聚客效应与城市级营销节点深度融合。

在百联西郊，涵盖多品类的“食味、锦衣”主题花券与积分抽奖同步落地；百联中环则结合“BLOOM 心意盛放”主题季，利用云店与直播间发放美妆、黄金类折扣福利。数字化赋能与跨界融合成为另一亮点：世博源携手本地生活平台推出餐饮及零售团购；第一百货则跨界联动上海国际花卉节，打造“花漾黄浦”消费场景。

业内人士指出，通过“空间接力+普惠权益+全域联动”的探索，百联集团正稳步做实“文商旅体展”深度融合。赛事引流、商圈承接、体验升级，这不仅是商业物理边界的突破，更是上海在建设国际消费中心城市过程中，对“文商旅体展”融合场景的一次生动实践。当赛场的活力成功导入实体零售，城市的消费动能也在球拍的挥动间悄然释放。