铜陵义安：让老民俗成为新流量

本文转自：人民网-安徽频道

春水初生，临津古渡千年潮；春风十里，顺安古镇万象新。

当暮春的暖风拂过安徽省铜陵市义安区东部城区的楼宇街巷，当鳌鱼的流光划过顺安古镇的夜空，2026年顺安“三月三”活动在万众瞩目中落下帷幕。这场从4月17日持续至4月26日、为期十天的民俗盛会，不仅延续了千年古镇的文脉记忆，更以创新姿态探索文旅深度融合、赋能乡村振兴的新路径。

据初步统计，活动期间累计接待游客超100万人次，单日最高人流量突破30万人次，总成交额近2000万元。其中，活动前三天人流量已达50余万人次，成交额近1000万元。首次亮相的“和美乡村直播间”在线观看3000人次，累计点赞2.8万次。

深耕传统，让非遗传承下去

“我是个地地道道的顺安人，每年三月三都要来赶这场盛会，从小逛到大。”37岁的当地居民闵亚运，儿时牵着父母的手逛“三月三”，如今带着自己的孩子穿梭于摊位之间，“今年感觉特别不一样，不光有传统小吃、老手艺，还有国潮表演、灯光市集，玩出了新花样。”

闵亚运的经历，折射出顺安“三月三”千年的传承。据史料记载，顺安“三月三”起源于远古先民的祭祀祈福活动，承载着对风调雨顺、五谷丰登的期盼。活动至唐朝末年日渐兴盛，历经宋元明清，逐渐成为皖南地区规模较大、历史悠久的民间文化盛会。千百年来，这场盛会从祭祀祈福逐步演变为集物资交流、商贸往来、文化娱乐、民俗传承于一体的活动，成为顺安镇最鲜明的文化符号。

今年，主办方立足本土民俗，对中华优秀传统文化进行了系统性挖掘与传承。开幕式上，黄梅戏、铜陵牛歌、乐器合奏等传统节目轮番上演。

“我们不仅要把老祖宗的东西搬出来，更要让它传承在当下。”顺安镇党委委员、宣传统战委员钟承艳介绍，今年活动在保留龙灯旱船等传统民俗表演的基础上，创新融入了凤丹文化、乡土人文等元素。

深挖“三月三”民俗文化内涵，传承非遗经典，融合本土人文元素——顺安镇正让古老民俗走出传统语境，实现中华优秀传统文化的创造性转化与持续性传承，进一步擦亮地域民俗文化名片。

文旅融合，打造消费新场景

4月19日，农历三月初三正日，义安区全新打造的“和美乡村直播间”在活动现场正式上线首秀。主播手持顺安酥糖向网友推介：“这是传承百年的老味道，酥脆香甜。”直播间内，天门白姜、凤丹、老洲小籽花生、土蜂蜜、西联花生芽等一众本土特色好物集中亮相。短短一个多小时的直播，在线观看量达3000人次，累计收获点赞2.8万次。网友评论刷屏：“隔着屏幕都闻到了香味”“今年一定要去现场赶集”。

直播间的火爆，只是今年“三月三”文旅深度融合的一个缩影。活动现场，近千个摊位沿街排开，形成绵延数里的“春日超级市集”。全国农特产品、本地老味道、非遗文创、服装百货、汽车房产、花卉竹木等20个展区错落有致，全方位满足游客吃喝玩乐购需求。

“我们每年都参加‘三月三’，这边人气旺，天天忙不过来。”来自湖南的商家屈红雷一边给顾客打包小吃，一边笑着说。他的小吃摊前，排队的人群从未间断，仅活动前三天，营业额就突破了10万元。

与往年的单一商贸模式不同，今年着力打造“民俗体验+游园打卡+市集逛游+观景休闲”的多元沉浸式文旅新场景。其中，NPC互动集章打卡最受年轻人欢迎：参观顺安展馆、与“花神”合影、学唱铜陵牛歌、与“王安石”对诗、击鼓迎春……游客每完成一项互动，即可盖一枚印章，集满指定数量可兑换礼品。

“比剧本杀还上头！”来自芜湖的大学生小李和同学花了大半天集齐所有印章，换取了顺安酥糖礼盒，“以前逛‘三月三’就是吃吃喝喝，这次边玩边学，了解了历史文化，特别有意思。”

夜幕降临，活动进入另一个高潮。每晚定时上演的鳌鱼灯表演，成为摄影爱好者和年轻人的“必打卡”项目。8人高举鱼灯穿行于暮色人群，灯光流转，鳌鱼仿佛游在空中。鳌鱼寓意“独占鳌头，好运当头”。与此同时，全天四轮巡游贯穿活动始终：铜锣开道、镖局车队、农具巡游、汉服花郎与花神巡游……传统与现代交织。

“我们把中华优秀传统文化活动和现代文旅消费结合起来，一方面保留黄梅戏、铜陵牛歌、龙灯旱船等非遗表演；另一方面引入国潮演艺、夜间灯光秀、电商直播、特色市集等新场景，让活动更年轻、更时尚。”钟承艳表示。

以传统节庆为载体，打破单一活动模式，联动地方特色美食、农特产品、文创好物展销，顺安镇正推动节庆活动与乡村旅游、短途休闲、本地商贸有机结合，构建全域文旅消费新格局。

丰富供给，赋能群众文化生活

“舞龙、唱戏都是儿时记忆，糖人、糖葫芦也是老味道。”60岁的退休教师刘爱芳一早赶到现场，看了戏，买了糖人，还拍了照片发朋友圈，“今年非遗表演更多了，文化味更浓。”

围绕群众多元文化需求，主办方统筹开展文艺演出、民俗互动、趣味游乐等活动。民俗互动区设置“拾光童趣”“巧匠钉福”“足下生风”“抓石子”“洪拳福令”等传统游戏，实现了“文化惠民、全民参与”。

80后游客许敏带着孩子在“拾光童趣”玩挑棍、打弹珠，“这些都是我们小时候玩的，让孩子也体验一下。”她感慨道，“今年带着一家人来逛，看到活动办得这么好，心里特别自豪。”

从刘爱芳、许敏的亲身感受，到千千万万普通游客的集体记忆，“三月三”早已不仅是一场商贸集会，更成为维系乡土情感、传承文化基因的精神纽带。今年活动还特别设置了“乡愁回忆”展区，展出老照片、老物件、老票据等，许多中老年游客驻足良久，在泛黄的影像中找寻自己的青春印记。

与此同时，活动注重公益性和志愿服务。现场设置了便民服务区，提供免费茶水、医疗急救、失物招领等服务；组织志愿者开展文明引导、垃圾清理、秩序维护等工作；针对老年人和残障人士，专门开辟了绿色通道和休息区。

“切实丰富辖区群众精神文化生活，拉近文化惠民距离，营造和谐热闹的节日氛围，提升群众获得感、幸福感与文化归属感。”顺安镇党委副书记张文表示，这正是“三月三”活动的初心所在。

节庆赋能，释放综合价值

一场成功的节庆，不仅是文化的盛宴，更是发展的引擎。

就在活动启幕前不久，4月9日，义安区从全省众多候选地中脱颖而出，正式入选第二批“皖美宝藏小城”。这一荣誉，为今年“三月三”增添了强劲的品牌势能。活动期间，“遇见顺安”展馆内，“皖美宝藏小城”金字招牌格外醒目；“和美乡村直播间”主播向网友深度推介义安风物，让线上观众同步感受“宝藏小城”的独特魅力。节庆与品牌相互加持，让顺安的知名度从皖南走向更广天地。

消费提振，千个摊位“火力全开”。据初步统计，活动总成交额近2000万元，其中本地农特产品销售额50万元。顺安酥糖、天门白姜、凤丹等特色产品多次补货，依然供不应求。

“今年来我们小吃摊品尝的游客比往常多出几倍，过去以本地客源为主，现在外地游客越来越多。”在“三月三”城美食一条街经营臭豆腐生意的李燕说，活动期间半天营业额就达1000元，比平时翻了好几番。

活动不仅火了主会场，也带热了顺安镇及周边的餐饮、住宿、零售业。多家餐饮店翻台率提升45%，酒店民宿入住率高达88%，部分热门餐厅甚至需要提前两天预订。“很多外地游客逛完‘三月三’，晚上就住在顺安，第二天再去犁桥水镇、凤凰山景区游玩。”顺安镇一家酒店负责人说。节庆的溢出效应，正把“一日游”变成“过夜游”，把“流量”转化为“留量”。

人潮汹涌的背后，是精细化的服务保障。顺安镇靠前统筹，聚焦秩序维护、环境整治、民生保障、应急值守等关键环节，全力守护群众出行游玩体验，确保各项活动平稳有序、安全顺畅开展。

“三月三”活动的成功举办，集中彰显了这座新城的活力与魅力。它不仅是一场文化盛会，更成为展示顺安城镇风貌、治理成效、发展潜力的重要窗口。

从祭祀祈福到商贸集会，从文化娱乐到文旅融合，顺安“三月三”穿越千年时光，在传承中创新，在创新中发展。它承载着一方百姓的乡愁记忆，也推动着乡村振兴与文旅高质量发展。（王笑）