加码在华投资，欧莱雅以AI科技布局美妆新周期

“中国美妆市场正在回暖。”这是欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚的市场观察。昨天，欧莱雅中国2025/2026年度发展战略沟通会在上海举行；他在会上表示，美的未来正在中国创造，欧莱雅将继续以高质量投资深耕中国，并首创“AI向美”新理念，以深耕本土与科技赋能双向发力，抢抓中国美妆市场新机遇。

2025年，中国美妆市场环境逐步趋稳，欧莱雅中国加速增长，稳居中国美妆市场第一。四大事业部协同发力，高档化妆品、皮肤科学美容、大众化妆品、专业美发各赛道均保持领先；线上稳居全电商平台榜首，线下新增150余家门店，品牌门店覆盖全国1700多个城市，2026年一季度，中国市场加速增长达到中高个位数，跑赢市场复苏节奏。

“欧莱雅在过去两年给市场带来了前所未有的创新。无论创新速度、频率还是质量，都不可同日而语。”博万尚指出，面对稳步复苏的中国美妆市场，欧莱雅持续加大在华投入，筑牢长期发展根基。

在研发创新上，欧莱雅联手华山医院皮肤科，推出“产学研医”首项成果——理肤泉超分子控油平衡水乳系列全球首发，率先运用双重共体超分子科技，打造“9:8:5”三酸黄金配比，精准解决控油、祛痘需求，彰显中国本土创新速度。

在运营布局上，欧莱雅持续强化在沪及长三角的供应链能级，助力上海外贸提质增效：即将迎来30周年的苏州工厂已升级为欧莱雅集团全球最大产能制造基地；南通智能运营中心也计划于下半年动工，进一步适配电商快速增长需求。

此外，欧莱雅还启动2026 BIGBANG美妆科技共创计划，赋能本土美妆与科技初创企业；同步升级“一代耀一代”科技女生赋能计划，五年内捐赠1000万元，搭建女科学家代际赋能链路，履行企业社会责任。

当前，中国消费市场正经历复杂而深刻的结构性变革，消费需求不再单一固化，“质价比”“心价比”“情价比”等多元消费诉求并行，叠加AI技术全面渗透消费者美妆选购全决策链路，多重变量正加速重构美妆品牌增长逻辑。

值得关注的是，中国美妆消费者对AI的接受度与使用率遥遥领先，博万尚介绍，超70%的中国消费者在选购美妆产品前，都会借助AI工具辅助消费决策，这一比例远高于全球40%的平均水平。庞大的市场基础与成熟的应用环境，也成为欧莱雅首创“AI向美”全新发展理念、深耕中国美妆AI新赛道的核心底气与核心支撑。

欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇表示，欧莱雅将顺势而为，对外通过生成式引擎优化、智能美妆科技、电商平台共创，升级消费者从选购到体验的全流程；对内搭建AI平台与工具，推动组织高效运转，实现规模化、敏捷化发展。

更具标志性的是，中国市场的AI创新成果正反向输出全球，让上海成为欧莱雅集团的全球创新策源地之一。“中国在AI应用和创新方面速度惊人，远超世界其他地区。我们不仅把全球动态引入中国，更在积极地将中国发生的创新，尤其是AI领域的赋能与成果，带向全球。”博万尚表示。

原标题：《加码在华投资，欧莱雅以AI科技布局美妆新周期》

栏目编辑：杨玉红

本文作者：新民晚报 张钰芸

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