冰雪头条：“机遇与隐忧并存”， 解码后冬奥冰雪产业五大发展趋势

作者 I 朱承翼（国家体育总局冬季运动管理中心原副主任）

编辑 I 冰雪头条·数智冰雪

冰雪头条（微信号：bingxuetoutiao）资讯，2022 年北京冬奥会成为中国冰雪运动发展的历史性里程碑，开启了中国体育全新发展阶段，也为国内冰雪运动产业带来重大历史发展机遇。

2025 年《政府工作报告》明确提出，积极发展冰雪运动与冰雪经济，进一步确立了冰雪经济在国家发展战略中的重要定位，为行业高质量发展注入强劲政策动能。当前，我国冰雪经济迈入黄金发展周期，稳步迈向规范化、高品质发展新阶段。

放眼全球冰雪产业格局，我国作为新兴核心市场，依托冬奥遗产持续转化、赛事体系不断完善的叠加优势，产业增速持续领跑，正在重塑全球冰雪运动市场发展版图。步入后冬奥时代，国内冰雪产业需充分借鉴国际先进发展经验，立足自身市场特征与发展实际，科学研判行业走势，提前做好顶层规划与精准布局，夯实长期发展根基。

一、主要发展趋势

趋势一：顶级赛事赋能，持续点燃全民冰雪热情

依托北京冬奥会、哈尔滨亚冬会等国际顶级赛事红利，我国冰雪赛事体系日趋完善，专业赛事与群众普及赛事协同发展、多点开花。高水平赛事不仅提升了中国冰雪运动国际影响力，更有效普及冰雪文化、激发群众参与热情，持续激活消费市场，成为拉动冰雪装备、冰雪旅游、运动服务等关联产业提质升级的核心驱动力。

趋势二：产业升级提速，从 “中国制造” 迈向 “中国智造”

重大赛事落地与政策扶持双重加持，为冰雪装备制造产业拓宽发展空间、创造市场机遇。国内冰雪装备行业正加速转型升级，从场地设施核心技术突破，到个人冰雪装备品牌价值升级，国产企业逐步向产业链高附加值环节延伸。立足既有制造优势，行业持续加码核心技术研发、自主品牌培育与消费体验优化，全面推动冰雪全产业链向高端化、智能化、精细化升级。

趋势三：消费结构迭代，多元业态拓宽市场边界

冰雪运动消费拉动作用持续凸显。我国冰雪产业起步较晚但增长迅猛，早期消费群体以青年群体、体验型游客为主；随着行业逐步成熟，市场不断丰富产品供给、创新业态模式，持续覆盖全年龄段人群。冰雪文创、冰雪文旅综合体、四季冰雪体验项目等新业态快速兴起，不断延伸产业边界，构建多元化、多层次的冰雪消费体系。

趋势四：数字科技赋能，全面升级运动场景体验

科技创新深度融入冰雪运动全链条。智能穿戴装备、虚拟仿真、大数据监测等新技术广泛应用，既提升冰雪运动的安全性、趣味性与专业性，又可实时采集运动数据、打造沉浸式体验场景。在竞技领域，科技助力运动员科学训练、提升竞技水平；在大众领域，科技降低参与门槛，让冰雪运动更加亲民普惠，助力全民共享冰雪运动魅力。

趋势五：正视气候挑战，探索产业可持续发展路径

受全球气候变暖、环境变化等因素影响，全球冰雪产业普遍面临发展挑战，行业整体抗风险与气候适应能力持续增强。应对气候变化、践行绿色低碳发展，已成为我国冰雪产业长期发展的重要课题。未来，行业将通过科学规划布局、低碳技术创新、四季业态融合等方式，探索绿色可持续发展模式，有效化解气候环境带来的发展制约。

二、高速发展背后的现存隐忧

在行业发展助推下，我国冰雪产业整体保持平稳快速发展，但高速扩张过程中，各类结构性问题与行业短板逐步显现。比如，业态同质化问题突出。部分投资主体盲目跟风入局，冰雪游乐设施、室内冰雪场馆重复建设现象明显。部分场馆缺乏创新规划与特色服务，区域内项目模式雷同、规模相近，易引发资源闲置、同质化竞争与低价内卷，制约行业良性发展。

另外出现传统经营业态承压问题，如培训经营赛道。冰雪教育培训曾借助冬奥热潮成为资本布局热点，但受场地租金、专业人才、运营营销等综合成本高企影响，叠加行业无序扩张、市场竞争加剧，多家冰雪培训机构还出现了资金周转紧张、经营难以为继等问题，为行业长效健康发展埋下隐患。

三、总结与展望

我国冰雪产业全面进入后冬奥时代，迎来转型升级、提质增效的关键时期。立足行业发展趋势与现实挑战，行业发展须坚守科学发展理念与可持续发展原则，坚持因地制宜、分类施策，稳步推动冰雪运动普及与产业协同发展。

国家层面持续强化政策引领，2024 年国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，2025 年《政府工作报告》再次部署冰雪经济发展工作，为后冬奥时期冰雪产业发展划定方向、明确路径。

面向未来，期待冰雪行业从业者紧抓政策机遇、坚持创新驱动、深耕细分市场，在政策引导、社会支持与多方协同下，凝心聚力、务实进取，共同推动中国冰雪产业实现更高质量、更可持续的长远发展。

本文内容由冰雪头条·数智冰雪整理采写，仅供参考

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