以花为媒兴产业 以节聚力促转型——山西闻喜第十一届山楂花季启幕 农文旅融合赋能乡村振兴

春风拂沃野，繁花满乡关。4月24日，山西闻喜县第十一届山楂花季正式启幕，为期六天的活动以“相约山楂恋 商潮花间涌”为主题，依托郭家庄镇七里坡村5.1万亩山楂花海，深度整合多元业态，以节庆为纽带激活消费动能、推动三产深度融合，为县域农业转型升级和乡村高质量发展注入强劲动能，是深化农文旅融合、推进乡村旅游提档升级的生动实践。

作为闻喜特色产业高质量发展的重要载体，本届山楂花季实现办节模式重大突破——首次由闻喜山楂产业联盟自主主办。这一转变标志着当地山楂产业从政府主导扶持，迈入行业自主运营、市场驱动发展的全新阶段，彰显了县域特色产业迭代升级的坚实底气，也是闻喜推进特色农业产业化、市场化、品牌化建设的重要里程碑。开幕式上，文艺展演精彩纷呈，各地游客、企业家齐聚花海，赏盛景、话发展、谋共赢，有效集聚商气、激活消费活力。

节庆搭台，产业唱戏。活动坚守“以节促农、以展兴商、消费富民”导向，同步举办非遗文创与特色农产品展销，集中展示闻喜煮饼、花馍等非遗瑰宝及山楂深加工精品，全方位呈现特色农业与传统手工业融合成果。通过多元展销形式，畅通产销对接渠道，助力农特产品走出县域，让“小山楂”成为带动群众增收、壮大村集体经济的“大产业”，筑牢乡村振兴产业根基。

丰富配套活动持续释放节庆综合效应，乡村健步走、花海游览等项目拉动短途旅游消费，戏曲汇演、群众展演推动文化惠民落地，科普长廊、红色研学基地等同步开放，串联多元业态构建全域文旅消费体系，实现生态、经济、社会效益同步提升，让美丽乡村既留得住乡愁，又焕发现代活力。

多年来，闻喜立足资源禀赋深耕山楂产业，种植面积稳定在5.1万亩，年产值突破5.6亿元，市场占有率稳居全国前列，形成“全国每三颗山楂就有一颗产自闻喜”的格局。如今，当地山楂产业已实现从“卖原料”到“卖产品、卖品牌”、从单一种植到全链条增值的战略转型，走出了一条特色产业高质量发展之路。

闻喜山楂产业联盟秘书长雷永宏表示，联盟已整合16家深加工企业、65家专业合作社，形成抱团发展的产业共同体。未来将聚焦种植提质、精深加工、品牌营销三大方向，持续挖掘山楂多元价值，打响“闻喜山楂”区域公共品牌，提升产业核心竞争力。

闻喜县紧扣“联”字发力，打通种养、加工、流通、文旅全链条，推动传统仓储向智慧仓储转型、加工园区向工业旅游转型，以数字化赋能产业升级，构建起一产稳固、二产做强、三产做优的发展新格局，推动“美丽资源”向“美丽经济”转化。

此次山楂花季的举办，既是盘活乡村生态资源、培育文旅新业态的有力实践，也是壮大县域实体经济、拓宽增收渠道的具体举措。下一步，闻喜县将持续做强山楂主导产业，完善文旅基础设施，培育多元新业态，延伸产业链、提升价值链，奋力书写乡村振兴和农业现代化建设闻喜答卷，为全国特色产业赋能乡村振兴提供可借鉴的实践样本。

【来源：闻喜县融媒体中心】