LEMAIRE就“长辫造型涉嫌辱华”致歉！刚在北京开新店

近日，法国时装品牌LEMAIRE因一组宣传广告被指“辱华”，陷入舆论风波。4月26日，LEMAIRE在其微博账号发布致歉公告，表示对于此次器物与影像表达所引发的疑虑、不适与困扰，致以诚挚的歉意。南都N视频记者注意到，今年1月，LEMAIRE刚在上海开设了全球最大旗舰店，3月，其在中国的第三家门店落地北京。目前，其脸书等海外社媒平台账号也已检索不到涉事宣传图。

涉事宣传图。

在LEMAIRE此前发布的一组名为Objets Senteur的香氛器物宣传广告中，模特疑似以长辫、长衫搭配剪刀的造型出镜。有网友质疑其涉及对历史符号的不当使用，引发讨论。

4月26日，LEMAIRE在其微博账号发布致歉公告，表示已关注到近期围绕Objets Senteur系列中Tresse物件及其呈现方式所引发的讨论。Tresse 为一款以手工编织亚麻制成、用于承载香氛的器物作品。对于此次器物与影像表达所引发的疑虑、不适与困扰，LEMAIRE在此致以诚挚的歉意。

公告称，LEMAIRE也意识到，在此次发布与呈现过程中，未能充分考虑不同文化语境下可能产生的感知差异与敏感性。作为一个面向全球、多元文化受众的品牌，LEMAIRE深知在创意表达中应承担更审慎的责任。相关反馈对LEMAIRE而言十分重要，已着手对内部流程进行反思与调整，以进一步提升文化意识与责任感，并尽力避免类似情况再次发生。

公告表示，LEMAIRE真诚感谢中国朋友们长期以来对品牌的关注，也感谢大家就此次事件提出的坦诚反馈。品牌会将此次事件视为一次重要的反思契机，主动加强内部文化审视流程，并在未来的沟通与创作中，以更加审慎、清晰与尊重的态度要求自己。

南都记者注意到，目前，LEMAIRE的脸书等海外社媒平台账号也已检索不到涉事宣传图。近年来，该品牌在中国市场持续扩张。今年1月，LEMAIRE刚在上海开设了全球最大旗舰店，3月，其在中国的第三家门店落地北京。品牌艺术总监当时表示，“北京是2011年时我们到访中国的第一站。北京太古里旗舰店的开幕标志着意义非凡的一步。我们希望这个空间能成为一座桥梁，让我们与这座城市的文化相互联结，彼此交融。”

公开信息显示，LEMAIRE1991年创立于法国巴黎，创始人为前Hermès（爱马仕）创意总监Christophe Lemaire，品牌以法式极简主义为核心。

采写：南都N视频记者 肖玥