广告使用“清朝长辫”被指辱华，法国品牌Lemaire致歉

近日，法国时装品牌Lemaire因一组名为Objets Senteur的香氛器物宣传广告陷入舆论风波。画面中，模特疑似以清朝长辫、长衫搭配剪刀的造型出镜，部分中国网友质疑涉及对历史符号的不当使用，引发辱华质疑。该事件迅速在社交媒体发酵，不少用户呼吁品牌对创意背景与设计初衷作出更清晰的说明，随后，品牌关闭相关内容的评论功能，4月26日晚间， Lemaire公众号发布致歉声明。（此前报道：爱马仕前创意总监创立品牌Lemaire新广告疑似翻车）

声明表示：“我们关注到近期围绕Objets Senteur系列中Tresse物件及其呈现方式所引发的讨论。Tresse为一款以手工编织亚麻制成、用于承载香氛的器物作品。对于此次器物与影像表达所引发的疑虑、不适与困扰，我们在此致以诚挚的歉意。我们也意识到，在此次发布与呈现过程中，我们未能充分考虑不同文化语境下可能产生的感知差异与敏感性。作为一个面向全球、多元文化受众的品牌，我们深知在创意表达中应承担更审慎的责任。

相关反馈对我们而言十分重要，我们已着手对内部流程进行反思与调整，以进一步提升文化意识与责任感，并尽力避免类似情况再次发生。我们真诚感谢中国朋友们长期以来对品牌的关注，也感谢大家就此次事件提出的坦诚反馈。我们会将此次事件视为一次重要的反思契机，主动加强内部文化审视流程，并在未来的沟通与创作中，以更加审慎、清晰与尊重的态度要求自己。”

公开资料显示，Lemaire由前爱马仕创意总监Christophe Lemaire于1991年在巴黎创立，以克制、理性且长期主义的法式极简风格著称。该品牌联合创意总监Sarah-Linh Tran于2009年加入Lemaire，主要负责女装线的设计与开发。Christophe Lemaire曾在Lacoste及奢侈品牌爱马仕担任创意总监，2014年回归个人品牌，后于2015年正式更名为Lemaire。

2015年，优衣库与Lemaire联名胶囊系列为让品牌为更多人所熟知。2016年，Christophe Lemaire与Sarah-Linh Tran为优衣库打造了名声大噪的UniqloU系列，并担任优衣库巴黎研发中心的艺术总监。2018年，优衣库母公司迅销集团收购品牌少数股权，使其在资本与供应链层面获得支持，但整体仍保持相对独立的运营节奏。而Lemaire最出圈的单品便是其croissant系列“牛角包”，单价在5900到13000元区间内。

2024年11月Lemaire在成都太古里开设中国首家门店。

Lemaire于2022年开设天猫旗舰店，发售男装、女装、包袋和鞋履等全品类产品。同年4月，品牌开设了小红书账号。2024年11月Lemaire在成都太古里开设中国首家门店，当时Lemaire首席执行官Laetitia mergui表示：“这次开幕是品牌对中国客户长期支持的诚挚答谢，是我们与当地社群加强联系的宝贵机会。”根据行业数据，该门店月均销售额约700万元，年销售规模可达约8400万元。2024年，品牌年销售额首次突破1亿欧元。

Lemaire目前在全球共有18线下门店，其中中国有三家，分别位于成都太古里、上海武康路、北京三里屯太古里，是品牌除了发源地法国外开设门店最多的国家，说明品牌较为认可中国市场的消费潜力，而本次疑似“辱华”事件的爆发显得尤为敏感。尤其是中国消费者对文化符号的敏感度不断提升，Lemaire寻求在中国市场更大的商业机会，就必须承担更高的表达责任。

南都N视频记者 王欣