半小时，周末到姑苏！沪苏同城下的姑苏文旅新实践

4月24日，由苏州市姑苏区主办的“水韵江南 风雅姑苏”苏州古城文旅推介会在上海东方明珠广场长三角文旅惠民市集亮相，将一座“微缩姑苏”带到了上海市民和游客面前。

一场“把生活送过去”的姑苏邀约

活动以方言推介拉开序幕。温婉的苏州话、亲切的上海话，唠家常式的互动语调，瞬间拉近了双城距离。

现场，绣娘、牙雕匠人、金银细工传承人展示非遗绝活，观众可以近距离欣赏苏工苏作的精巧；美食互动区里，“姑苏早点来”的烟火气化作可尝可品的苏式糕团；评弹演员即兴弹唱，让整个广场沉浸在江南雅韵中。

此外，姑苏文旅推介官还带领大家“云游”姑苏，从美景到美食到音乐，让“去姑苏不是旅游，而是过苏式生活”变得具体而鲜活。现场还向市民发放了苏州园林文创、绣娘丝绸好礼、研学产品等福利，并发布水上游、姑苏夜游专属优惠，以实实在在的诚意吸引上海游客来苏消费。

这场推介会，通过对“苏式生活”的沉浸式展示，将“请客人来看”转变为“把生活送过去”，同时借助上海的国际化窗口，把姑苏的园林、非遗、苏式生活范式直接呈现给境外游客，为江南文化走向世界搭建了高效通道。

一盘“双向赋能”的同城协同棋

除了好看好玩的现场体验，本次推介还聚焦两大市场。一是研学游，姑苏区青少年宫重点推介“行走姑苏·研习传美”项目，让孩子们在古城行走中触摸江南文脉。二是入境游，借力上海作为“中国入境游第一站”的枢纽地位，将园林、非遗、美食等核心资源打包成高品质产品，面向境外游客输出。苏州名城保护集团还为上海市民量身定制了水上游、夜游及特色民宿等微度假产品，致力于打造周末短途休闲的“第一选择”。

合作也在现场落地。姑苏区教体文旅委与上海市公共艺术协同创新中心签约，推动“苏式生活”与“海派新锐”在非遗创新中双向赋能；上海建发万达国旅与苏州和平国旅达成入境游合作，明确资源共享、客源互送、市场共建的具体举措。

通过产品定制与机制共建，姑苏正将“半小时文旅圈”从概念转化为可体验、可消费的日常场景，让“周末到姑苏”成为上海市民的生活方式选项，也让姑苏在沪苏（州）同城中，把距离变成了“另一种生活”的吸引力。

一幅“文商旅融”的古城焕新卷

近些年来，“去苏州玩”仿佛已成为一种出游选择。这座GDP2.77万亿的“中国最强地级市”，以江南风韵与坚实的产业底盘，给了年轻人涌入的理由。

当走近观察，才发现这三年多的时间里，苏州市属国资苏州名城保护集团介入操盘，真的做了很多工作。一方面，携手“伙伴计划”，吸引了各路巨头入局；同时，在内循环格局下，城市“微度假”、周边游，以及以夜游、城墙灯光秀为代表的新文旅科技体验项目等成为现象级产品。另一方面，猎食者与守城者相互试探，城市商业板块与新文旅项目的相互渗透越来越明显。仅春节期间，名城集团文商旅板块实现营收1168.3万元，共计接待游客50.6万人次。“文商旅融合发展”这道课题，苏州名城保护集团究竟是怎么解出来的？前不久，在吴淞江畔，一场2026苏州名城保护集团上海文商旅招商推介会上，找到了答案。

很明显，这不是一场简单的商业推介，而是大名保+姑苏区组合起来，用文旅为抓手，一起推动“沪苏同城化”的发展进程。

一边是黄浦区，坐拥上海商业名片级商圈，南京西路上从来不缺话题，正在告别单纯的“品牌堆砌”。永业集团、外滩投资集团等区属国资“操盘”，思南片区引入全球50最佳酒吧、Tatler House线下艺术空间等业态；上海KPL电竞中心建设并投入运营……

另一边是姑苏区，全国首个也是目前唯一一个历史名城保护区，近些年与苏州名城保护集团同频共振，认真审视当前与长远，以系统化的方法制定方案。权证办理、资产租赁、街区运营等具体计划，确保金城新村、十全街改造、山塘四期等更新的全面。

3月24日，在推介会上，苏州敞开大门，向上海、苏州两地文旅投资、文创、商业运营、数字化等各类企业代表晒家底、亮资源，开启了沪苏（州）同城文商旅合作新篇章。

苏州名城保护集团相关负责人在现场表示，带着苏州古城的满满诚意和一揽子优质资源，希望乘着“沪苏同城”的东风，更深融入区域协同发展，让两座城市的创新活力与文化底蕴同频共振，释放巨大的“同城红利”。

与此同时，沪苏（州）同城•百万游客宠粉计划同步发布，推出上海市民专属福利、文旅组合套餐、直播秒杀及上海体验官招募等活动。

这也是苏州名保集团主动求变的一个缩影：主动起来，在自身19.2平方公里历史城区资源禀赋的基础上，通过“文旅+”新场景、新体验，想吸引更多上海年轻人。

姑苏不远，诗意与烟火，只差半小时。

随着沪苏（州）同城化的文旅实践不断深入，周末到姑苏过两天苏式生活，正成为上海市民触手可及的日常。姑苏区将持续深化与上海的文旅协同，进一步强化“沪苏（州）半小时文旅圈”概念，丰富产品供给，提升服务品质，欢迎更多上海市民和海内外游客共赴一场诗意与烟火交织的江南之约。

原标题：《半小时，周末到姑苏！沪苏同城下的姑苏文旅新实践》

栏目主编：刘锟

本文作者：解放日报 赵晓敏