川超，不止于球赛：一场体育IP与文旅融合的“四川试验”

封面新闻记者 杨金祝

4月25日晚，2026“川超”决赛阶段第七轮在德阳体育公园如期打响。场内绿茵竞技、热血对抗；场外跳出单一体育场景，一场赛事引流+文旅赋能+全域消费的融合实践同步上演。

川超比赛。图据德阳文旅

德阳联动全市314家景区、餐饮、住宿、文创及零售业态，依托川超票根打造全链条权益体系，打通吃住行游购娱消费闭环。

放眼全川，川超早已超越体育本身。它不仅是四川群众体育发展的重要载体，更是“体育+文旅+消费”融合发展的前沿试验场与标杆样本。在这里，文旅融合的多元价值被激活，想象空间被彻底打开。

体验升级

从单向观赛到场景共生

“我不止为球赛而来，更是和家人借着赛事，解锁一城风物与人文。”成都球迷周先生的感慨，道出了川超带给游客的全新体验。

体育竞技的热血之外，在地文化、特色风物、市井烟火全面入局，形成动静相融的独特氛围。

4月18日，德阳与绵阳的兄弟球队在场上兵戎相见，场外的“文化亲友团”却让人毫无抵抗力。

当天，赛场外的球迷广场化身为 “德阳好物市集” ，三星堆的“顶流”文创、细如银丝的中江挂面等组团亮相。“我们的面细得能穿过针眼，而且是空心的！”现场工作人员展示着挂面的神奇韧性，“这就像咱们四川人的性格，外表柔软，内心刚强。”

赛场外展区。图据德阳文旅

3月21日，凉山赛区赛前氛围提前升温。“川超凉山集市”里，冕宁火腿、特色水果、彝族刺绣香包、文创冰箱贴琳琅满目。从南充坐球迷专列赶来的一名球迷，品尝了现场烹煮的冕宁火腿后赞不绝口：“凉山的火腿特别香！来之前就做了攻略，看完球还要去尝尝地道的凉山烧烤。”

其他赛区也出奇招。南充以三国文化为内核，打造“刘关张”三国助威团、汉服折扇演绎，用本土历史IP点燃赛场氛围；德阳打造“广汉毛肚火锅宴”，以特色美食撬动球迷消费；宜宾聚焦市井风味，打造球迷专属消费集市，燃面、凉糕、筠连水粉等地域美食一站式集结；成都双流区设置内场抽奖，奖品包括兔头年卡、女鞋礼盒、护肤套装、蓝莓大礼包等。

成都。 图据成都文广旅局

如今，川超成功将球迷短途出行由单点短时停留，升级为多点联动的沉浸式消费行程，“跟着赛事去旅行”不再是概念，而是落地生根的文旅消费新风尚。

一票全域畅享

构建赛事消费新生态

以川超赛事IP为核心，四川省体育局、商务厅等多单位联动发力，统筹21个市（州）文旅资源，推出超5000万元文旅消费优惠，搭建全省联动的票根消费联盟，超千家商户入局联动，推出凭票专属折扣、满减优惠和特色套餐，让赛事门票从“入场凭证”变为“消费通行证”。

3月28日，2026“川超”决赛阶段第三轮，自贡灯城燊龙队主场迎战凉山好医生队。据统计，此次自贡“川超”赛事观赛引流61万人次、带动综合消费5.15亿元。

“凭川超自贡主场有效门票及身份证，在比赛前后 7 天内可免费游览盐业历史博物馆、尖山风景区、燊海井、文庙西湖、荣县大佛五大核心景区，沉浸式体验盐都人文底蕴。”自贡文旅局相关负责人介绍。

同时，自贡全市40家球迷餐厅（酒吧）、24家球迷酒店推出专属套餐、满减抽奖等活动，部分场所特设观赛包厢，客场球迷组团可享专属福利。3月24日至25日，在“贡享盒集”指定商户消费满额，前400名顾客可获赠主场门票，带动直接交易额超65万。

各地也因地制宜落地配套政策：达州精准落地票根惠民体系，联动53家餐饮、29家酒店推出专属优惠，叠加商圈额外消费券、赛事现场特色好物抽奖，将旧院黑鸡、灯影牛肉等地方特产与赛事场景绑定，强化城市味觉标签；德阳则紧扣春夏季消费节点、五一假期、露营季等节点，串联三星堆、白马关、旌湖等核心文旅资源，规划12条精品旅游线路，精准匹配一日游、两日游多元出行需求，借赛事热度拉长文旅消费周期。

当赛事不再是孤立的体育场景，而是串联城市商业、景区、餐饮、住宿的核心枢纽，赛事边际价值持续延伸，全域融合的消费生态日趋成熟。

破解过路经济

激活城市夜经济与过夜消费

短期客流易散，长效消费难留，是各地赛事经济发展的普遍痛点。而川超跳出“短时引流”局限，持续推动过路客向过夜客、一次性消费向沉浸式深度消费转变，有效激活周末经济、夜间经济，夯实城市消费基本盘。

清明假期川超乐山赛场，直接带动苏稽古镇客流与消费双线爆发。4月4日赛事当日古镇单日接待游客6.91万人次，旅游综合收入781万元，双双创下清明假期峰值。

“我们是跟随客队来乐山的，白天先逛苏稽古镇，吃跷脚牛肉，晚上给自贡队加油。”自贡球迷张先生称，他们组织了数十人的助威团，中午抵达乐山，第一站就是苏稽。“早就听说这里是跷脚牛肉发源地，趁看球正好打卡。”

赛事经济的规模化效益在全川持续释放：雅安借助川超赛事，撬动直接经济效益2416万元、间接效益近4亿元，景区客流、旅游收入双位数增长，雅安也借着赛破圈出圈，被更多人看见。

从赛场90分钟的瞬时流量，到覆盖日间、夜间、节假日的全时段城市消费；从单一观赛人群，到家庭游、短途游、结伴游多元客群集聚，川超正在证明：优质本土体育IP，是拉动城市内需、盘活县域文旅、激活夜间经济的核心引擎，也为中西部城市文体旅高质量融合发展，探索出一条务实、长效的全新路径。