跨国巨头齐聚广交会 揭秘“扎根广东秘诀”

沃尔玛开91家门店、迪卡侬运营41家商场、蔡司光学小镇揭牌……

新快报讯 记者陆妍思 金瑜 程羽 刘奕娴报道 第139届广交会二期举办期间，由商务部、广东省人民政府共同主办的“购”精彩，“投”未来——外资企业“投资中国·购在中国”对接会在广交会展馆举行。沃尔玛目前在广东已布局91家门店、迪卡侬则在广东运营41家商场、蔡司光学小镇最近在广州黄埔揭牌……这些跨国企业的掌门人用平实的语言，分享数十年如一日“扎根广东的秘诀”。

外企掌门人回顾发展历程

齐晒“深耕南粤成绩单”

“广东不仅是沃尔玛进入中国的起点，更是我们未来在华发展战略的高地。”沃尔玛中国公司事务部南区总监吕品在会上如是说。

自1996年在深圳开设第一家购物广场和山姆会员商店算起，沃尔玛已在中国走过整整30年。吕品展示了一份“深耕南粤”的成绩单：沃尔玛目前在广东已布局91家门店，其全球采购及全球电商关键业务均扎根于此。在刚刚过去的2025财年，沃尔玛中国净销售额达247亿美元，同比增长21.67%——沃尔玛既是广东发展的获益者，也是这片消费热土生机勃勃的见证者。

相似的故事也发生在迪卡侬身上。“（上世纪）90年代我们进入广州时，发现我们的理念与广东人的消费习惯不谋而合。”迪卡侬中国副总裁杨沐霖回望来时路，话语间透着几分人情味。1994年，迪卡侬在广州建立第一个智能制造生产办事处；2004年，它在天河区开出第一家实体购物中心。从生产试水到全产业链深度扎根，迪卡侬如今已在广东运营41家商场。更重要的是，迪卡侬全球布局中最重要的采购业务就安家广州，在华累计采购额超人民币4000亿元。

不仅是零售与体育巨头，高端制造的“领头羊”蔡司光学同样在此次交流会上展露了深耕广东的决心。1995年，蔡司光学落户广州，如今中国已成为蔡司在全球最重要、最具活力的市场之一。就在交流会前夕，蔡司光学小镇在广州市黄埔区揭牌。“我们坚信，深耕中国，必须把中国消费者放在创新第一位。”蔡司光学中国区首席增长官兼营销副总裁刘煜宇如是说。

政策有温度、市场有厚度

外企在粤投资“真香”

为什么这些跨国巨头纷纷选择“把根深深扎在广东”？答案就藏在日常柴米油盐的消费热力与政府全心全意的政策温度里。

“广东是中国第一经济大省和外资大省，截至目前，全省累计设立外资企业超过39万家、实际使用外资超过6100亿美元。外资企业在广东发展的历史，就是与我们同频共振、共同书写发展奇迹的历史。”商务部外资司副司长吴迪则在致辞中如是说。

作为全国五大培育建设国际消费中心城市之一，广州以坚实的消费基础和政策支撑，在“购在中国”实践中展现出强劲活力。广州市商务局副局长罗政带来一组令人振奋的最新数据：2025年广州社零总额达1.1万亿元，今年一季度增长6.6%，增速居五大国际消费中心城市首位。广州拥有35个工业大类，传统产业集聚超6万家企业，新能源汽车渗透率达62.5%。太古汇、K11、太古里、万象城、SKP五大高端商业IP已在穗“合龙”，2021年以来累计引进首店近1800家，首店经济蓬勃发展。