一夜之间，广告圈的规则变了，我们都白忙了

▣ 编辑 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)

2026 年，是堪称百模大战下半场的激烈突围之年。自年初AI文生视频应用Seedance2.0正式上线，犹如投入市场的一颗重磅炸弹，瞬间搅乱 AI 领域的平静，从国内社交平台火到了海外科技圈，从普通网友到知名导演贾樟柯，几乎全网都在讨论。

AI营销创意确实多了，但大多是“叫好不叫座”——话题有了，品牌没记住。怎么让AI营销真的落地？答案不在技术本身，而在有没有讲出让人共鸣的故事。

比如AMD×天猫发起的「中国神兽复兴」，用户只需打开AI绘图工具，输入提示词，就能让凤凰、麒麟以赛博朋克风格重生，与品牌完成一场「技术焕活文化」的叙事；vivo借助AI让用户的手机相册直接变成“时光机”——猫主子爬起来“帮忙”做家务、墙角涂鸦的鱼儿游了出来、天上的云变成手里的棉花糖…悄然将品牌诉求融进了用户生活中。

而近日出圈的 另辟蹊径，与抖音即梦seedance2.0 进行首次AI共创商业合作，走出了技术与创意深度融合的差异化路径，年轻人买账，口碑拉满。

壹

用户变身「创意合伙人」

UGC自拍自导广传播

传统营销是品牌喊话、用户听着。而哈尔滨啤酒直接打破这个模式，把剧本交出去，开启全民自由AI创作，形成“专业定调到大众共创”的闭环。

1、玩法不设限：UGC玩出自己的style

所有的营销策略、范式，说到底还是需要用户参与进来，无法落地做实的营销理论都没有意义。而AI武林大赛就借助AI让用户把脑洞变成AI大片。

这一创新玩法不仅契合年轻用户的社交需求喜好，还强烈激发了用户的创作欲和分享欲：@梵高的奇思妙想复活了名画里的人物，与他们一起HAPI、吃烧烤；@辣味花手直接搭建了一个充满科幻的未来哈啤之城...大量UGC自发裂变，品牌公域流量被稳稳接住。

2、侠女开道：态度对上了，产品自然入心

年初，完全依托AI打造的最强女Rapper“吴爱花”横空出世，便在科技、音乐与广告等圈层引发热议。近日，哈尔滨啤酒也联动这位身怀绝技的侠女共同打造了一支称霸“武林”创意MV。

“节奏由我执掌，0 负担，境界全开启”，不只是吴爱花在赛博武林里的潇洒宣言，更是哈啤想传递的生活态度。吴爱花自在洒脱、不爱被条条框框绑住的江湖气场，和哈尔滨啤酒主张的“0负担先爽一哈”完全合拍；国潮说唱配上 AI 虚拟人，风格又潮又有梗，刚好戳中现在年轻人的喜好，看一眼就觉得很对味。

3、千人千面：你负责脑洞，AI负责落地

如果说传统广告是”千人一面“，那么“哈啤AI武林大赛”则在Seedance2.0大模型助力下直接让技术普惠，主打一个“你只管脑洞创意，剩下的交给AI”。用户的身份直接从“观众”变为“创意合伙人”——既是专属大片的主角，又是品牌内容的创作者，更是把作品当“社交货币”分享出去的传播者。

而在“千人千面”的脑洞故事里，AI的出现，第一次让全民实现“一人一剧场”。上千个不同脚本、不同场景、不同人设的故事同步生成，创意不再拼预算，而是拼想象力上限。更值得提的是，AI让“0糖0脂、冰爽好喝”不再是生硬卖点，而是根据每个人的偏好，把卖点转变成与生活方式完全共振的情绪切片。生活中的细微场景通过AI直接变成可视化的剧情，产品在生动的情节中自然出现，你看完了甚至不会觉得是广告。最高级的种草，就是让用户拍着拍着就把你记住了。

哈啤AI武林大会上线即引爆，话题播放量突破3亿，这不止是数字，更是全民共创的狂欢！更惊人的是，上千个由AI生成的用户原创“广告大片”纷纷霸屏，相当于一次性举办了一场千人规模的创意电影节！用户在互动中与哈啤冰极0结为“夏日搭子”，品牌传播也从“硬广轰炸”变为“社交裂变”，为营销转化打开全新想象空间，使得哈尔滨啤酒“年轻会玩”的形象更加立体。

贰

AI是引擎

用户才是点火的人

当下AI营销赛道竞争日趋激烈，行业普遍陷入技术同质化内卷，各方都在寻找破局方向。真正的核心竞争力，早已不再是技术本身，而是能否用更低成本，产出有温度、有质感、能打动用户的优质内容。

在这样的行业背景下，一种全新营销思路逐渐成型：以AI技术为基础，结合用户共创与场景化表达，打造可落地、可复用的完整营销链路。 区别于行业内多数品牌单纯把AI当作技术炫技手段，优质的实践内容告诉我们：不再居高临下向用户单向输出理念，而是放下姿态，成为贴近年轻群体的陪伴者。

这场合作里，Seedance 2.0 就像一台强力创意引擎，不仅刷新了大家对 AI 营销的认知，也让商业化落地更快一步，还跑出了一套可复制的玩法：内容更省、效率更高、用户更愿意玩，再借着平台当下热梗顺势破圈。

在 AI 疯狂内卷的今天，哈啤其实在用行动证明一件事：技术再强，也只是为了让人更自在。

用技术减轻创作负担，用共创贴近真实情绪，这才是硬核的营销逻辑。正是这样，千万个属于用户自己的脑洞故事，收获了上亿级带着情绪的观看与分享，“AI广告大片”在全网如潮水般涌出，每一步都走出了实绩。当别人还在卷算法，哈啤已经卷出了人和品牌真正玩在一起的新可能，这次用AI共创，把战绩牢牢钉在了AI营销的实战榜上。

※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。