上海
（快消品讯）4月24日，贵州茅台酒股份有限公司（600519.SH）正式发布2026年第一季度报告，交出一份营收、净利双增长的成绩单。一季报数据显示，报告期内贵州茅台实现营业总收入547.03亿元，同比增长6.34%；归母净利润272.43亿元，同比增长1.47%。
作为公司营收“压舱石”的茅台酒，一季度实现营收460.05亿元，同比增长5.62%，销量约1.68万吨，同比大幅增加21.82%，量价协同发力，进一步夯实了核心竞争力；茅台酱香系列酒表现更为亮眼，实现营收78.81亿元，同比增长12.22%，销量约1.42万吨，同比增加26.61%。
数字化渠道成为本次一季报的最大亮点之一。1—3月，i茅台数字营销平台实现销售收入215.53亿元，同比激增267.16%，表现远超市场预期。据悉，2026年以来，贵州茅台历史性地将53%vol 500ml飞天茅台等全线主品上线i茅台平台，以平价方式面向消费者销售，上线后持续处于售罄状态，一季度新增用户近1400万，成功购酒用户累计近400万，用户活跃度保持高位，不仅激活了新增消费需求，更实现了产品直达消费端，有效减少社会库存和窜货风险。
业绩增长的背后，是贵州茅台市场化改革的持续深化。2025年底经销商大会上，公司明确提出“以消费者为中心，全面推进市场化转型”，2026年以来，相关改革措施已基本落地，包括确立“随行就市、相对平稳”的自营零售价格动态调整机制，将“指导价”重新定义为“零售价”，3月末更是对飞天茅台出厂价和自营零售价进行调整；同时，公司取消自营体系原分销模式，推行非标茅台酒代售制，推动经销商从“差价商”向“服务商”转型，渠道结构持续优化，一季度直销渠道收入达295.04亿元，占总主营业务收入的比例提升至54.73%，直销渠道已成为拉动营收增长的核心动力。
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