一汽-大众捷达侯春昭：当下汽车消费市场已进入 “颜值为王” 时代

中经记者 陈燕南 北京报道

“本次北京车展，一汽 - 大众捷达品牌全面开启电动化、年轻化转型新阶段。”近日，一汽 - 大众捷达品牌公关总监侯春昭在《中国经营报》零观汽车特别节目“为何2026北京车展如此重要？”中表示。除此之外，他还在节目中谈及了对当下汽车行业的看法，他认为，当下汽车消费市场早已进入 “颜值为王” 的时代，外观设计是消费者了解品牌的第一窗口。

4月24日，在2026北京国际汽车展览会盛大开幕之际，捷达汽车科技以一场名为“捷达来电，向新而生”的品牌焕新发布会，正式宣告捷达品牌向智能电动赛道全面转型。新能源序列全新LOGO、概念车Jetta X及首款纯电轿车捷达M6同步亮相。在产品层面，捷达首款纯电轿车经过严苛的大众标准打磨，将于今年下半年正式上市，两年内将连续推出4款全新新能源产品。

问及一汽 - 大众捷达在本次北京车展的亮点，‌侯春昭指出，首先本次一大亮点，就是全新 LOGO。侯春昭强调，这是一汽 - 大众捷达专为新能源序列打造的全新专属标识，目的是清晰划分品牌产品矩阵，实现新能源车型与燃油车型的标识区隔。作为一汽 - 大众旗下独立德系品牌，捷达深耕中国市场多年，过往燃油车型统一使用经典 J 型车标，未来一汽 - 大众捷达燃油车将继续沿用这款经典 J 型标识，而全新新型标，将全面搭载于捷达全系新能源车型矩阵。两大产品序列标识区分、同源共生，共同归属捷达品牌体系。

据了解，作为品牌焕新的核心标志，捷达新能源序列全新LOGO在发布会上正式亮相。新标识延续品牌经典元素，以更简洁开放的线条语言，传递“以品质为本，以电动为新”的设计理念。其造型融合力量感线条、比心连接与信任之盾等意象，既是对品牌精神的传承，也是对德系品质守护安心出行的视觉宣言。新LOGO将正式应用于捷达新能源产品序列，开启品质可靠油车与智能安心电车并驾齐驱的全新品牌阶段。

侯春昭表示，第二大重磅看点是一汽 - 大众捷达在北京车展重磅亮相两款全新纯电动车型，加速品牌新能源转型布局。其中一款是计划于今年 9 月正式上市的三厢纯电轿车，将进一步完善一汽 - 大众捷达家用智能电动车产品布局；另一款是彰显品牌未来发展方向的全新概念车。

侯春昭介绍，这款概念车集中展现一汽 - 大众捷达全新的Modern Robust设计语言，整体风格前卫现代、硬朗简约，车身线条犀利流畅，视觉气场十足，充满力量感，也标志着一汽 - 大众捷达正式迈入设计焕新的全新阶段。

侯春昭强调，第三大创新升级，便是本届北京车展一汽 - 大众捷达展台实现全方位焕新升级。品牌正式启用全新专属品牌色彩与视觉识别体系，整体展厅形象、品牌风貌焕然一新。这也是一汽 - 大众捷达品牌年轻化战略的重要落地举措，依托一汽 - 大众强大的合资底蕴与研发实力，捷达持续贴合新生代消费需求，不断推进品牌年轻化、智能化升级，精准触达年轻消费群体，全力满足新一代用户对高品质德系智能电动车的出行需求，持续夯实一汽 - 大众捷达在10万级德系家用市场的核心优势。

谈及当下及未来整体车市发展格局，侯春昭认为，新能源汽车行业竞争已经进入全新周期，行业上半场普遍比拼发展速度与市场扩张节奏，而下半场的竞争逻辑将全面重构。

侯春昭强调，新能源下半场第一核心比拼的是品牌厚度与体系实力。行业发展规律早已印证，依靠短期营销炒作、资本投机的发展模式难以长久，缺乏核心底蕴的品牌只会昙花一现，最终被市场淘汰。只有具备长期战略布局、持续资金投入、完善人才储备和强大全产业链体系支撑的品牌，才能稳定赢得消费者信赖，实现长效健康发展。

侯春昭进一步分析，新能源下半场比拼的第二核心要素就是品牌力。如今汽车市场产品同质化严重，消费者选择空间极大，侯春昭认为，品牌能否扎根用户心智、成为消费者购车首选，是品牌长久生存的关键。对于一汽 - 大众捷达而言，精准锁定差异化品牌定位、强化德系品质 + 本土智能的独特标签，并获得广大用户认可，将是品牌在新能源下半场突围的核心竞争力。

针对行业关注的一汽 - 大众捷达核心竞争力问题，侯春昭作出详细解答。他表示，一汽 - 大众捷达拥有无可比拟的强大体系加持，背靠中国一汽、德国大众集团双重强势赋能，同时收获地方政府的大力扶持，坐拥深厚的德系造车基因与本土全产业链优势。一方面，依托中国一汽成熟的制造体系、严苛的品控标准，为产品品质筑牢根基；另一方面，传承德国大众百年德系精工制造标准，延续捷达30余年皮实耐用、稳定可靠的国民口碑。

侯春昭补充道，随着一汽 - 大众捷达落地成都生产基地，品牌深度整合国内优质智能化供应链资源，在坚守纯正德系品质的基础上，全面融合中国本土智能科技与前沿研发成果。过去，消费者对一汽 - 大众捷达的印象集中于耐用靠谱、经济实用，智能化是品牌短板。

但侯春昭强调，全新迭代后的一汽 - 大众捷达，将彻底打破固有认知，在保留原汁原味德系底盘调校、德系安全品质的同时，全面升级智能座舱、智能交互、辅助驾驶等核心配置，为国内用户打造更贴合本土化使用习惯的智能出行体验。

除此之外，一汽 - 大众捷达全新设计语言全面落地，全系新车造型全面革新，颜值质感大幅提升。

侯春昭表示，未来的一汽 - 大众捷达，兼具潮流吸睛的外在颜值与扎实可靠的德系品质内核，依托一汽 - 大众雄厚的合资背景、完善的体系能力、持续的技术迭代，兼顾颜值、品质、智能三大核心优势。侯春昭坚信，内外兼修的硬核实力，将会成为一汽 - 大众捷达立足新能源赛道、持续领跑家用德系市场的根本底气，助力品牌在激烈的市场竞争中稳步前行。

（编辑：童海华 审核：李正豪 校对：燕郁霞）