短视频带动图书订单量增长99%，新读者人数同比两位数增长

4月23日，在第31个世界读书日到来之际，抖音电商正式发布《2026抖音电商阅读趋势图鉴》，全面梳理过去一年平台用户图书消费与阅读兴趣变化，展现出短视频与直播赋能下，全民阅读迈向更广泛人群、更多元场景的全新态势，为数字时代全民阅读推广注入新活力。

此次发布的图鉴清晰呈现，短视频与直播正持续打破图书内容传播边界，搭建起大众走近阅读的全新桥梁，推动越来越多用户从“看见书籍”转向“翻开书籍”。在优质内容引导、兴趣精准连接与线上互动分享的共同作用下，阅读逐步渗透至日常生活各类场景，全民阅读的覆盖面与参与度持续提升。

数据显示，截至2026年3月的近一年时间里，抖音电商图书类短视频播放量同比增长超90%，投稿量同比增长超100%，带动图书订单量同比增长99%；图书类直播场次亦实现79%的同比增长。蓬勃发展的图书内容生态，大幅提升了图书的曝光几率，让众多用户通过内容种草产生阅读兴趣，进而购买书籍、开启阅读，有效激活了大众阅读热情。

新读者群体不断壮大 细分阅读需求得到精准满足

图鉴数据释放出明确信号，平台阅读新生力量持续壮大，细分垂直阅读需求愈发凸显。2026年一季度，抖音电商购书新读者人数同比实现两位数增长，经济、人工智能、生活百科、健身等品类图书，成为新读者的热门选择。依托精准的内容推荐机制，原本非高频阅读人群得以轻松发现心仪书籍，顺利踏入阅读世界。

与此同时，多元化、精细化的阅读需求在平台上不断被挖掘与满足，组织管理、地球物理学、经济史等小众垂类图书迎来热销，健身、收藏鉴赏、书法、饮食文化等兴趣类图书也借助短视频收获大量关注。算法推荐更是打通了小众书籍与专属读者的连接渠道，《家电维修书册》《运动损伤解剖学 康复训练》等专业细分书籍，成功在平台找到目标受众，短视频与直播间已然成为全民阅读新入口，为图书行业持续引入增量消费群体。

创新直播拓展阅读场景 热点赋能经典书籍再焕生机

除了阅读兴趣的细分，阅读场景也在不断拓展延伸。当下，作家对谈、说书分享、书展现场、户外空间、文化溯源等多元化图书直播形式，成为抖音电商图书内容传播的重要载体。直播间不再局限于图书销售渠道，更升级为作者、内容创作者与读者交流互动、分享阅读心得的全新空间，丰富了阅读的互动体验。

此外，社会热点与文化事件持续带动图书热度攀升，实现书籍“翻红”与热销。母亲节热点助力《亲爱的女儿》再度走红，影视剧热度推动《长安的荔枝》原著销量上涨，纪录片解读让《重返狼群》成功再版，作者获奖热点带动《泥潭》《蔡皋大师作品典藏》加印热销，余华、沈石溪等知名作家新书发布，也进一步提升了相关作品的关注度。短视频与直播让书籍传播、讨论与阅读的路径更加多元，持续激活图书内容的长期文化价值。

阅读偏好呈现代际差异 阅读热度实现区域均衡扩散

从用户群体特征来看，抖音电商图书消费市场呈现出鲜明的代际特点。90后、80后构成平台图书消费主力军，00后购书量增长速度最为迅猛。不同年龄段读者阅读偏好各有侧重，90后青睐绘本、教育类图书，80后偏爱兴趣生活、商业类书籍，00后则更关注文学、心理学相关读物，精准反映出不同群体的阅读需求。

从地域分布而言，阅读热度正逐步向更多区域延伸，打破地域限制实现均衡发展。数据显示，西藏、云南、宁夏、贵州、甘肃等省份图书消费增速领跑全国，且各地形成特色阅读偏好：云南用户关注法律、健康、心理学类书籍，宁夏用户偏爱经济、体育、农业相关图书，贵州用户钟情金融、旅游、文学作品。数字内容与电商场景的深度融合，让阅读跨越地理阻碍，抵达更广泛的人群。

据此前发布的《2025年度中国数字阅读报告》显示，我国成年国民综合阅读率已攀升至82.3%，数字化阅读成为全民阅读重要趋势。抖音电商相关负责人表示，平台将持续依托短视频、直播、算法推荐等形式，借助“抖音全民好书计划”等专项行动，进一步助力优质图书对接广大读者，推动更多人因兴趣走近阅读、爱上阅读，助力全民阅读事业持续深入发展。

文/北京青年报记者 王磊

编辑/刘忠禹