演出市场持续升温 3小时观演撬动72小时消费

来源：央视新闻客户端

中国演出行业协会等近期发布的《2025年现场音乐演出市场分析报告》显示，2025年，全国5000人以上大型营业性演出票房收入324.48亿元，占演出市场总票房的52.6%。

其中，大型演唱会票房295.58亿元，同比增长13.7%，观演人次近3800万，较上年增长30.8%，跨城观演比例超六成；57.4%的大型演唱会单场观演人数超过1万人，同比增长14.9%。

3小时演出 撬动72小时消费

数据显示，2025年演唱会等大型演出带动相关消费效果明显。各地发展“3小时演出撬动72小时消费”模式，全面激活“吃住行游购”全产业链。

2025年全国5000人以上大型营业性演出的场次、票房、观众人次分别较上年增长12.70%、9.49%、18.81%，直接带动票房收入之外的交通住宿、餐饮购物等消费超过2200亿元。演唱会、音乐节等大型演出正在成为地方文旅消费的强力引擎。

近期，在山东济南举行的一场音乐艺术节，吸引了不少年轻的音乐爱好者跨城观演，当地还设置了潮流文创市集，并联动周边商圈景区，打造“3小时演出撬动72小时消费”的文旅消费新场景。

游客：现场不光有演出，还有文旅市集、当地美食，最惊喜的是拿着票根我们可以免费游览多个文旅景区，享受食宿福利。

大型演出带来的观众集中出行，正在与区域旅游深度融合，各地通过“票根经济”等模式，将演出短期热度转化为文旅的长期“留量”。在内蒙古，2025年共举办大型演唱会和音乐节20余场，“跟着演出去旅行”系列活动参与人次超1500万，演出期间实现国内旅游总花费超50亿元。

中国演出行业协会副会长 潘燕：大型演唱会、音乐节目前的全国平均跨城观演率还是能够达60%以上。跨城观众到了一个城市是为了一场演出而来，同时也能到周边景区旅游。

体验式演出需求提升

年轻观众成消费主力

现如今，全国演出市场呈现出体验至上、数字赋能的新特点。在演出内容不断提升的同时，观众对于观演的体验感及前沿技术的应用需求不断提升。

目前，小剧场和演艺新空间渐成集群发展态势，并与周围餐饮、住宿等业态形成联动，成为城市文化创新与发展的体现。

在湖南长沙，一座由老旧仓库改造而成的小剧场内，沉浸式幻境秀《新刘海砍樵》正在上演。演出运用3D投影、威亚等技术，在多维国风水墨场景中赋予传统花鼓戏现代表达；在长沙这个商圈的演艺新空间内，即兴喜剧与沉浸式话剧、音乐剧轮番登场。“观演+消费”的联动模式，正为当地城市经济注入新动能。

小剧场空间负责人 张若冰：观众入场前、散场后都可以在商场进行一些消费。现在看剧的人越来越多了，包括很多游客都会选择以这种方式来度过自己的假期。

目前，当地已涌现71家小剧场和新型演艺空间，覆盖核心商圈、景区，撬动起“观演+餐饮+购物+住宿”的完整消费链条。数据显示，商圈小剧场聚集区周边3公里范围内，受剧场客流带动，餐饮消费同比增长62%。

中国演出行业协会副会长 潘燕：现在的演艺新空间（小剧场），35岁以下的年轻人占比达到75%以上。行进式的、互动式的演艺内容，受到了年轻消费群体的关注，也成了这一部分市场的主要增长点。