4月家电：涨价难敌终端疲软，行业亟需创新突破

【题记】4月家电行业面临‘需求疲软、成本高企、涨价难落地’的复杂局面。家电头部品牌对待涨价态度比较谨慎，谁都不愿因涨价而失去市场份额。破局关键在于创新，让AI从‘加分项’变‘必选项’。

望搏斋主||撰文

家电业界普遍反映4月市场较大压力，整体呈现“需求疲软、成本高企、涨价难落地”的复杂局面。不仅制造企业面临成本压力，流通商也面临需求不振压力。一些企业受成本和竞争压力影响，试图做出改变。但很多应对措施似乎并没有击中要害，很难有落地的效果。

家电市场陷入困境

前一季度，家电市场走弱是明摆着的事实。奥维云网（AVC）推总数据显示，2026年一季度，全渠道零售额同比下滑13.8%，零售量同比下滑13.0%。其中2026年3月份，全渠道零售额同比下滑17.3%，零售量同比下滑18.4%。

零售数据体现的是行业整体需求减弱的现实。主流黑白家电，在国内市场早已进入存量发展期，居民需求已从拥有转向迭代。在房地产尚未走出低谷之际，需求不可能有大的改观，加上全球地缘冲突不断，相关机构预测，二季度乃至上半年走出困局的概率不大。

而从家电制造运营成本来看，‌原材料成本仍在高位运行。‌铜价自2025年起持续上行，2026年3月末沪铜突破9.8万元/吨，较2025年底涨幅超33%；ABS塑料、PP等化工材料涨幅达40%–50%；AI带动内存、闪存价格翻倍甚至上涨10倍‌。

一方面是需求仍在减弱，另一方面成本增加，家电‌企业盈利显然承受巨大压力。‌头部企业如美的、海尔、格力2025年四季度净利润普遍下滑，行业进入“价量双杀”困境‌。其实，市场最难过的还不是厂家，真正难受的是直接面对用户的终端经销商。

涨价难敌终端疲软

面对成本大幅提升，尽管多家家电品牌宣布涨价，舆论也对涨价推波助澜。但实际情况并不尽如人意，呈现出呼声高，舆论热，落地难的窘境。不难发现，所谓“4月起家电集体涨价”，但‌终端市场并未得到落地。

‌仅一些品牌的部分机型微调，但绝大多数品牌仍然处于观望。‌如美的个别空调机型在4月初上调数百元，但多数热销产品仍以国补+优惠维持低价‌。值得玩味的是很多品牌出台了涨价方案，但真正到了落实之际又没有了动静。可以看出，厂家处于左右为难的境地。

事实上，家电‌头部品牌对待涨价态度比较谨慎。道理很简单，谁都不愿因涨价而失去市场份额。格力明确表态“家用空调坚决不涨价”‌；海尔、松下等称“未接到正式涨价通知”‌；美的一线门店称“听闻会涨，但未通知”‌。其他品牌或有涨价政策出台，但落地的仍然是少之又少。

家电各品类涨价预期（非已执行）：

行业痛点堵点何在？

为何涨价难以落地，相关家电行业人士分析认为，主要是两个方面：一方面是家电市场进入存量发展时期后，市场竞争加剧，如果行业企业不是齐步走的话，没有企业敢于冒着失去市场的风险贸然涨价，涨价就等于自杀。

另一方面是家电行业供需矛盾失衡愈演愈烈。家电各个细分品类都呈现产能过剩，不论是彩电还是空调、冰箱、洗衣机都是如此。但不少企业还继续扩充产能，特别是头部品牌的扩产，使得产能失衡状态加剧，增加了家电行业的运营难度。

此外，渠道商消化库存艰难。‌据了解，当前各个家电品牌，销售多为2025年底或2026年初库存。况且，很多厂家还在不断往渠道压库存来缓解自身压力。只要终端市场不能启动，下游流通商，特别是终端零售商的压力就不会减缓。原材料、零配件采购价虽已上涨，但零售价暂未调整，预计“五一”后或618前才逐步落地‌。

解决行业痛点和难点的关键，还在于行业主体的企业转变思维，不能仅从自己的盈利去考虑，而是要从产业链良性发展出发，尊重行业发展规律，建立家电健康产业链。真正的核心在于创新，让当今顶尖科技从AI从“加分项”变“必选项”‌。

‌总之，4月家电市场“声势大、落地缓”，涨价更多是‌成本压力下的试探性信号‌，而非全面执行。在需求疲软与国补并存背景下，‌当前仍是借助政策推动，以AI为抓手进行创新，从而打破当前困局‌。