江南时评|别让流量焦虑“入侵”春天

别让流量焦虑

“入侵”春天

□ 张梓扬

春天，是人心向暖的时节。近日，人们满怀期待走进少数景区，却受到“惊吓”：赏花被突兀出现的灯光秀“暴击”；爬山进了“迷之打光”的溶洞，仿佛误入《西游记》中的妖怪洞；一处汉唐风格的楼阁上加装了亮粉色假花“瀑布”，网友评论“AI都不敢这么瞎生成”……本应服务于观光休闲的布景，反倒煞了风景，类似场景在社交媒体上被称作“暴力丑学”。

乱花迷人眼，当流量焦虑“入侵”了春天，“大自然的馈赠”变成了“人为的灾难”。这几年，“我在xxx很想你”“想你的风吹到xxx”的网红路牌多到扰人；写着当地地名、绘有音乐播放器和歌词的现代网红墙，与古镇古街区并不完全搭调。这些一键复制的打卡符号“随地大小‘变’”，让人会忍不住吐槽：“一看就是骗外地人的东西！”

这是“爆红一下”产生的审美脱节。有些景区认为，美景只有变成高对比度、强视觉冲击的符号，才能在朋友圈和短视频中抢夺眼球。于是，他们陷入了一种误区：认为游客需要视觉刺激，需要有明确的打卡点和符号来证明“到此一游”。

这是“糊弄一下”导致的工作敷衍。“啥火就用啥”，有些景区管理者草草敷衍上级部门对景观升级的要求，倚重符号化布景，以显作为，不走心地“抄作业”，养成了设计偷懒。长此以往，“着眼短期，闭眼长期”，只会落后于时代、失了游人，让“想你的风”吹不过来。

客观来看，通常旅游旺季周期较短，对于广大上班族来说，一年只有“少量多天”的小长假有时会走出家门。特别是赏花这类季节性观光期，不少景区为了赶在短暂旺季内快速“出片”引流，造景团队往往工期紧张，既没有充裕时间打磨，也缺少完善机制去吸纳多方意见，复制爆火案例的“流水线”样板工程就成了首选。

好的布景往往是隐形的。克制的设计是对自然的敬畏。自然风景和人文景观，本身就已足够美好，不需要糊弄人的“画蛇添足”。设计应当服务于自然，而非喧宾夺主。现在广受欢迎的景点，往往是被管理者合理“放养”、没有“再造艺术”的古建，以及简约设计的现代建筑，它们用“少即是多”的留白，赢得了流量。

要治愈“暴力丑学”，首先需要管理者放弃符号化布景，放下对短期流量的执念，重拾对美的敬畏。其次，如果公共假期依旧稀松短暂，那么“打工人”想看更多的美景，只得在有限闲暇里“特种兵”旅游，而增加假期频次和长度，能在一定程度上缓解纯打卡观光的现象，“为打卡而打卡”的布景也会随之消散。作为游客，我们不该为晒图而观光，要用心远游，去拥抱那些真正懂得尊重自然、尊重游客的景点。