火锅、奶茶和运动服：中国新出口产品走向世界

参考消息网4月24日报道 据英国广播公司网站4月21日报道，走进新加坡几乎任何一家购物中心，你都可能看到店名吸引眼球、招牌色彩鲜艳的店铺外面排着长队。霸王茶姬、茉莉奶白和蜜雪冰城等中国品牌正吸引大量客流，不仅在亚洲，而且在悉尼、伦敦和洛杉矶等城市也越来越受欢迎。

在中国企业从低成本制造业向享誉全球的消费品牌转型之际，这些茶饮连锁店正与时尚品牌、玩具店和运动服装巨头一道掀起一股新浪潮。

这些品牌诞生于全球第二大消费市场，本身已具备一定规模和运营实力。随着国内竞争日益激烈，向海外扩张已成为必要选择。与此同时，它们所进军的海外市场往往对“中国制造”仍存有刻板印象，将其与廉价、低质的商品联系在一起。

长期以来，中国一直是“世界工厂”，为西方企业生产商品。在这个过程中，供应商不仅学会了如何制造商品，更掌握了如何进行品牌打造、渠道分销以及规模化销售。

像名创优品这样的企业正是得益于这种专业知识的积累。这家零售商销售迪士尼、漫威的玩具及电影周边，目前在全球超过半数的国家开设了门店。

名创优品海外事业一部总经理黄铮说：“消费者其实不太在意品牌来自哪里，他们更关注购物体验——设计、性价比以及愉悦感。”

与此同时，比亚迪已超越特斯拉，成为全球最大的电动汽车制造商。

如今，比亚迪正进一步拓展业务——开发可在几分钟内增加数百公里续航里程的闪充系统。此举旨在构建一个以其车辆为核心的生态系统。

安踏是另一个典型例子。该公司目前在全球经营着约1.3万家门店，已成为仅次于耐克和阿迪达斯的全球第三大运动服装品牌。它首先打开了中国庞大的国内市场，然后通过收购萨洛蒙和威尔胜等国际知名品牌，以及最近收购彪马29%的股份，不断扩大其商业版图。

在进军西方市场之前，许多中国企业都把东南亚作为试验场。该地区拥有超过6.5亿消费者，年轻且日益富裕，市场规模庞大且多元。来自西方品牌的竞争也促使企业必须保持高水准的运营。

餐饮企业海底捞于2012年在新加坡开设了首家海外门店，如今已成为全球最大的火锅连锁品牌，在十余个国家和地区开设了超过1300家门店。

海底捞国际控股有限公司董事会副主席周兆呈说：“海底捞的故事不仅仅是一家餐馆的成功，它反映了中国30年来的经济转型和国际化。”

周兆呈指出，该连锁店的全球扩张得益于强大的品牌实力、健全的生态系统和忠诚的客户群体。每个海外市场都很复杂，受到不同文化、法律体系和消费者习惯的影响，因此将食物、菜单和服务本地化至关重要。

其他品牌也在迅速行动。蜜雪冰城在全球的门店数量已超过麦当劳和星巴克，而茉莉奶白在成立短短几年内就将业务拓展至海外市场。

欧睿国际咨询公司的数据显示，超过70%在东南亚经营的中国企业计划进一步扩张。该地区也是全球增长最快的智能手机市场之一，而社交媒体正在加速一些品牌的流行。例如，泡泡玛特的拉布布玩偶仅凭极少的传统广告投入，便一跃成为风靡全球的现象级产品。

分析人士指出，外界对中国企业的看法似乎也在发生变化。“中国制造”产品越来越被认为富有创新性和设计感。

市场营销专家符秀婷说：“像比亚迪这样的品牌，将卓越的品质与富有情感的品牌故事以及本土化策略完美结合。”

整体趋势已十分明确：中国企业持续创新，并迅速把握消费趋势。它们致力于打造品牌，适应当地市场，与全球老牌巨头展开正面较量，甚至在某些方面已实现超越。（编译/杨新鹏）