2026上海国际美妆季在静安启幕，中英双向赋能“美丽经济”

4月23日，2026年上海国际美妆季“美聚静安・妆启全球”在上海静安国际会客厅正式启动。本次活动以“全球视野、上海标准、静安首发”为核心，构筑了“1场专业大会+1场高规格启动仪式+3大特色活动”的立体化矩阵，致力于打造集国际主宾国合作、跨境资源互换、产业趋势发布、新品首发首展于一体的行业顶级盛会。

值得关注的是，英国首次作为主宾国深度参与，不仅带来了27个小众品牌，更将英国美妆节的全球巡展首站设于上海，标志着中英美妆产业双向赋能的全新篇章正式开启。

全球品牌“中国首站”花落静安

静安区始终引领潮流脉动，致力于打造全球品牌“中国首发站”和潮流风尚“全球发布场”。欧莱雅、自然堂、科兰黎等国内外领军品牌纷纷带来重磅新品首秀，双妹全球线下体验店、丝芙兰快闪空间等创新零售项目也正式宣告落地。

本届美妆季首次设立英国为主宾国，并联动泰国、韩国等，致力于构建“中英泰韩”多条国际合作线。英国美妆节发起人、Chrysalis创始人兼CEO华薇嬣透露，此次共有27个英国品牌随团参展，其中5个品牌为首次在中国亮相。

“英国品牌的特色是相对小众、极具调性且注重可持续性。”华薇嬣举例说，拥有近300年历史的香水品牌Floris、由英式茶点延伸至生活时尚领域的Fortnum & Mason都带来了极具仪式感与个性化的产品。她表示，英国美妆节的全球巡展将首站设于上海，充分体现了中国市场的重要性。“今年是第一次，但以后每一年，我们都会在中国举办英国美妆节，引进不同的首发品牌，希望形成常态化的合作。”

针对中国市场的消费趋势，华薇嬣观察到，现在的消费者对个性化越来越讲究，对于主流品牌已稍感乏味。英国品牌在个性化与特色方面的优势，恰好回应了这一需求。未来，这些品牌也将针对中国消费者的特性进行定制化调整。

静安奉贤美美与共、区区联动

为进一步深化“引进来与走出去”的双向赋能战略，本次美妆季不仅着力于引进国际顶尖品牌与资源，更全力推动优秀本土品牌扬帆出海。

这一双向赋能的生态，在本土标杆企业身上得到了生动体现。自然堂集团公共事务总经理陈娟玲告诉记者，自然堂集团目前已进入全球11个国家，并在新华社的调研中被评为海外消费者最喜爱的中国美妆品牌之一。“自然堂是来自喜马拉雅圣境的自然高科技品牌，掌握了植物细胞组培、活花采香和微生物发酵等绿色原料技术，其中活花采香技术能将雪松、桃花等纯天然香气通过分子复刻技术用于产品开发。这种‘自然+高科技+可持续发展’的理念，赢得了全球消费者的信赖。”陈娟玲解释道。

上海优质的营商环境是企业“出海”的坚实后盾。“自然堂集团2001年成立于上海，生产基地、智慧工厂和未来美妆城位于奉贤的东方美谷，营销总部则坐落于静安区，得到了从研发、制造到销售端的全方位支持。”陈娟玲进一步解释，营销总部在静安，能通过国际美妆季与世界品牌同台竞技，把握国际趋势与政策风向；而奉贤的东方美谷则提供了数字化、智能化、绿色化的生产物流一体化服务。“这种1+1大于2的协同，让我们的海外业务保持了双位数的稳健增长。”

这种区区联动的合作模式，已上升为全市层面的战略协同。今年3月，静安区人民政府与奉贤区人民政府正式签署《美妆产业合作发展框架协议》，双方携手打造美妆产业“双核引擎”——静安作为“创新核”，聚焦总部研发、临床转化、品牌运营与高端消费；奉贤作为“智造核”，依托“东方美谷”的产业积淀，专注生产制造与供应链整合。

本届美妆季启动仪式上，两区继续联合开展美妆产业推介、产品展陈、新品发布。从“各美其美”到“美美与共”，从中心城区创新策源到产业新城制造承载，静安与奉贤携手打通研发、品牌、智造、销售全链条，持续夯实上海美妆产业整体竞争力。

产教研销全链驱动激发新活力

本届美妆季不仅是一场视觉盛宴，更通过硬核的专业交流与多维的特色活动，构建从“研发、转化到市场”的全链路赋能体系。

作为美妆季的“硬核策源地”，ICIC2026国际化妆品创新大会于4月20日至22日在宝华万豪酒店率先拉开帷幕。大会吸引包括上海家化、橘宜、灏图、腾讯等头部企业代表及3000余名专业观众深度参与，精准覆盖抗衰老、婴童护肤、头皮养护等九大核心板块，全方位把脉产业技术前沿。在科学家领航峰会及多场分论坛上，行业领袖与科研专家共话科技领航，入驻企业如奕神、安透、荣秀盛生等亦在现场角逐科技创新奖项，充分展现静安区强大的研发转化实力。

在专业支撑基础上，一系列针对大众消费者的特色活动同步在静安全域绽放活力。4月23日至30日，由区商务委与英国美妆协会联合举办的“英国主宾国合作·中英美妆慢闪”在久光百货一楼广场惊艳亮相，通过沉浸式花园与慢闪空间将商圈转型为社交第三空间，让消费者近距离感受国际顶尖美妆魅力。紧随其后的4月25日至26日，“大宁美妆集市”将在大宁音乐广场举办，以二次元快闪为切入点，深度融合沉浸式体验及国潮品牌展示，以跨界融合新模式精准点燃年轻消费群体的参与热情，让“美丽经济”深入社区，激发全城消费新动能。

原标题：《2026上海国际美妆季在静安启幕，中英双向赋能“美丽经济”》

栏目编辑：顾莹颖

本文作者：新民晚报 陈佳琳

题图来源：静安区

图片来源：静安区